4月28日，一場別開生面的拍賣會在360集團總部大樓落下帷幕。以“賣掉邁巴赫，擁抱國産新能源”爲主題的拍賣活動，吸引了全國乃至全球的目光。360集團創始人周鴻祎以990萬元的天價成功拍賣了自己的座駕——一輛邁巴赫S600二手車。這一價格遠超市場預期，周鴻祎本人也直呼“沒想到”。

據天眼查數據顯示，360集團作爲國內知名的互聯網企業，一直致力于爲用戶提供多元化的産品和服務。此次拍賣活動，無疑是周鴻祎個人品牌和公司品牌形象的一次大膽嘗試和突破。通過拍賣邁巴赫這一豪車，周鴻祎不僅展示了個人對環保和國産新能源的支持，也進一步提升了公司的社會責任感和公衆形象。

邁巴赫S600作爲豪華車的代表，其新車原指導價高達288.8萬元。然而，周鴻祎此次拍賣的二手車，市場評估價僅爲90萬元左右。這使得起拍價僅爲600元的拍賣活動，從一開始就充滿了懸念和期待。經過多輪競拍，最終價格飙升至990萬元，漲幅遠超市場預期。

對于這一結果，周鴻祎表示非常意外。他直言，原本期望的成交價能夠翻兩倍三倍就已經差不多了。然而，市場的熱烈反應和競拍者的熱情超出了他的預期。這一高價成交的背後，既有市場策略的精准把握，也有情感驅動的推動。

從市場策略的角度來看，周鴻祎此次拍賣活動無疑是一次成功的品牌營銷。通過起拍價極低的方式吸引眼球，再借助拍賣活動的熱度提升品牌形象，周鴻祎成功地將個人和公司品牌與環保、國産新能源等熱門話題聯系在一起。這不僅提升了品牌的曝光度和話題度，也爲公司未來的發展積累了更多的社會資源和口碑優勢。

然而，情感驅動也是不可忽視的因素。邁巴赫作爲豪車代表，其品牌影響力和象征意義不可忽視。競拍者們在競拍過程中，或許也受到了這種情感因素的影響，願意爲擁有一輛豪車而付出更高的代價。

總之，周鴻祎此次拍賣邁巴赫的活動，不僅是一次成功的品牌營銷，也反映了市場對豪車品牌的熱情和追求。無論是市場策略還是情感驅動，都推動了這次拍賣活動的成功。對于360集團和周鴻祎個人而言，這無疑是一次雙贏的嘗試。（數據支持：天眼查）