餓了麽x Keep聯名背景

餓了麽攜手KEEP,打造《勸你不要Keep一套餓了麽一套》系列的線下創意廣告，同時在“餓了麽5折天”推出健康餐品類5折玩法。

餓了麽攜手Keep共同推出聯名活動，這一創新舉措源于雙方共同洞察到年輕人對新型健康理念的追求。餓了麽，這個已經從單純的外賣服務平台轉變爲滿足用戶各種生活需求的綜合平台，其覆蓋的670個城市和逾千個縣，擁有340萬家在線餐廳的龐大數據，爲這次聯名活動提供了堅實的基礎。

而Keep，作爲一款擁有2億運動愛好者的健身App，其提供的健身教學、跑步、騎行等多種功能，以及飲食指導和裝備購買等服務，與餓了麽的健康餐品類形成了互補。

雙方聯手打造的《勸你不要Keep一套餓了麽一套》線下創意廣告，以及在“餓了麽5折天”活動中推出的健康餐品類5折玩法，正是基于年輕人追求即時激勵、社交屬性和科學健身理念的深刻洞察。年輕人希望通過及時獎勵完成健身目標，他們看重運動過程中的社交和趣味性，同時也深信“三分靠練，七分靠吃”的科學健身理念。

傳播契機

隨著春季的到來，健身成爲全民關注的焦點，爲品牌提供了良好的營銷實踐布局時機。餓了麽與Keep敏銳地捕捉到了這一時機，聯手展開了一系列精彩的營銷活動。

目標用戶

餓了麽此次活動聚焦在減脂健身群體上，深入洞察年輕人在運動和飲食方面的真實需求與狀態。他們關注到，即使在周末或假期，這群年輕人也在堅持鍛煉，並在點外賣時仔細計算熱量攝入。

聯名亮點

1.線下創意廣告

01 高辨識度的“餓了麽藍”

在線下廣告中，巧妙地運用了品牌標志性的藍色，形成了強烈的視覺沖擊力。這種簡潔設計的平面創意，既突出了文案本身，又增強了廣告的辨識度和記憶點。

02 品牌對話體，精准洞察健身人

年輕人只需一瞥，便能通過這些簡短、有趣的對話，看到自己在使用餓了麽點減脂餐、在Keep上記錄健身打卡的樣子。這種貼近用戶生活的溝通方式，讓廣告更具親和力，也更容易引發年輕人的共鳴。

2.聯名獎牌打造減脂儀式感

餓了麽與Keep聯手推出獨具特色的聯名獎牌，設計新穎且富有辨識度。獎牌具備旋轉功能，允許用戶自定義運動日期，不僅增加了可玩性，更凸顯了其強烈的社交屬性。

3.騎手致敬健身者，創新營銷引人注目

在活動的首個下單日，線下騎手將一路播報對健身者的誇贊之詞，用“顯眼包”式的營銷手法吸引眼球。這種獨特的互動方式更容易引發消費者的自發分享行爲，進一步推動線上話題的熱度。

傳播媒介與鏈路

餓了麽與Keep的聯名活動在傳播媒介和鏈路上進行了精心規劃。一方面，通過在線下年輕人生活場景中廣泛投放平面廣告，如市中心地鐵口、健身房附近、商場等地，確保創意廣告內容能夠快速滲透到目標人群的生活場景中。另一方面，借助小紅書等社交平台的力量，引發用戶生成內容的爆發式增長，進而推動活動在泛社交媒體上的廣泛傳播。這種線上線下相結合的傳播方式，有效提升了活動的曝光度和參與度。

餓了麽的聯名營銷爲什麽能夠破圈？

01反向營銷：用文案幫健身用戶自我解綁

在全民情緒中，逃離和暫停成爲了關鍵詞，餓了麽敏銳地捕捉到了這一點，並在廣告中通過對話文案回應了用戶的情緒。這些對話雖然不那麽精致、標准，但每一句都與健身的你我緊密相關，觸動了用戶的內心。

02提供社交貨幣

餓了麽提供了具有社交貨幣價值的聯名獎牌。這些獎牌本身在社交平台上就具有很高的話題度，能夠激發用戶的分享欲望。同時，獎牌所承載的情緒價值也能夠激勵用戶，讓他們在運動過程中更有動力堅持下去。

03精准把握內容走紅邏輯

小紅書的圖片流形式，能很好地展示戶外廣告的“路人”視角。線下創意廣告、「我又開始減肥了」聯名獎牌、騎手致敬周五健身狠人等營銷動作都具有潛在的打卡屬性，和小紅書的平台調性緊密結合，加持爆點內容發酵。