前不久，媒體報道三大市場調研機構（IDC、canalys、Counterpoint）相繼公布的2024年第一季度中國智能手機銷量及市占率數據顯示，榮耀是IDC的市占率第一；而canalys的報告裏，銷量最大的是華爲；Counterpoint的第一則是vivo。

三大市場調研機構給出了三個“第一”和三種排名，堪稱一場銷量“羅生門”事件。到底誰才是這季度國內銷量第一的廠商？

記者報道稱，實際上，手機銷售分爲線上和線下兩種路徑。除小米偏線上外，剩下頭部廠商華爲、OPPO、vivo、榮耀都主要以線下渠道爲主。而手機的線下流通又分爲Sell In、Sell Through、Sell Out三個環節。Sell In是指廠商向省代、大商的出貨；Sell Through是指省代等向下一級分銷商出貨；Sell Out才是終端經銷商將手機賣給消費者。

市面上的各類調研機構每季度公布的數據主要是Sell In的數據，即廠商向大商或者省代的出貨量，而真正與市場銷量直接挂鈎的肯定是Sell Out的數據，但這涉及商業機密，誰也不會隨便透露。

不過除了這三個環節的數據外，行業內也有專門統計用戶激活數據的機構，例如市場調研機構BCI、QuestMobile等。由于用戶購買後不激活的是少數，因此激活數據往往被認爲更接近真正賣到消費者手裏的銷量。

近日，市場調研機構QuestMobile發布的《2024中國移動互聯網春季大報告》，就公布了1~3月國産機型激活設備數量TOP10，向我們揭開了一季度的銷量數據。

從榜單可見，OPPO Reno11以451.1萬台激活數雄踞榜首，排名第二三的則都來自vivo，分別是vivo S18、vivo X100，兩者激活數都超過了300萬台。此外，隸屬于vivo旗下的iQOO Neo9也以激活數251萬台排在榜單第六位。

可以看到，在TOP10榜單中，OPPO、vivo都有3款機型入榜，占據了整個榜單的過半江山。其次是上榜兩名的小米。網友也評價到，小米14銷量確實“恐怖”，作爲最早發布的骁龍8Gen3手機，今年第一季度還能有230萬台的激活數，加上2023年798萬台的激活數據，整體激活量已經破千萬，難怪傳言下半年各廠商都會發力小尺寸旗艦。

結合此前小米（含Redmi）的第一季度總激活1000萬台左右的數據，Redmi K70和小米14加起來就占據了一半，是當之無愧的銷量主力。

同時從這份榜單也可以看出，除了小米之外，其他品牌的高激活量機型都是線下機型，並且幾乎都是標准版，線下市場顯然才是真正的走量市場。決定手機市場格局仍然在線下的爭奪，目前來看藍綠兩大廠的地位還是很難撬動的。