節氣營銷，遇上年輕人熱衷的“吃”文化
“應季而食”已成爲現代人的儀式情懷。年輕人熱衷于在“吃”中找尋那份特別的儀式感。無論是邊吃飯邊看劇，還是按照季節品嘗特色美食，亦或是與親友分享美食的喜悅，都成爲了大家餐桌上的“儀式”。餓了麽從“吃”的角度切入，以“節氣”爲傳統文化的載體，巧妙地將節氣與食俗連接在一起。
在小紅書平台，關于美食相關的話題和浏覽量很多，例如：#夏天的味道（浏覽量9.5億）#春日嘗鮮指南（浏覽量6595.6萬）#下飯劇（浏覽量12.6億）#今天吃什麽呢（浏覽量33.4億）等。
餓了麽谷雨營銷實例：“谷雨吃花食，好事待發生”
在4月17日至19日，餓了麽特別策劃了谷雨主題活動，強調“時令放心點，谷雨准時達”，並在平台上推出“時令官”角色，引導用戶品嘗時令美食，享受五折優惠。
餓了麽敏銳地捕捉到人們對于季節變化的情感反應，關注到當代人的飲食習慣和生活方式，並找到了“二十四節氣”這個具有代表性的載體，向用戶安利不同節氣的在飲食上的習俗。
同時餓了麽用年輕化的方式捕捉愛吃的年輕人，年輕人的精神狀態belike：春天精神病，夏天狂躁症，秋天焦慮症，冬天抑郁症,一年四季，季季不同。 餓了麽洞察並放大年輕人的情緒，成了年輕人的嘴替，金句頻出，吸引了大波好感。
綜合洞察：
谷雨節氣解讀
谷雨，作爲二十四節氣之一，通常出現在每年的4月20日左右，象征著春季的漸行漸遠和夏季的悄然來臨。這個節氣名字寓意著雨水滋養，百谷生長，預示著大地的豐饒和生機。
在傳統習俗方面，谷雨時節，各地有著豐富多彩的活動，如賞花、采茶等，人們以此來慶祝春天的結束，並爲即將到來的夏季做好充分的准備。
從文化內涵來看，谷雨不僅僅是農耕文明的重要組成部分，更是健康養生觀念的體現。一些地方在谷雨時期還有特定的飲食習俗，人們通過食用某些食物來順應時節，保持身體的健康與平衡。
餓了麽以年輕化的方式宣揚傳統文化
餓了麽一直致力于將傳統文化與年輕人的生活方式相結合，通過研究年輕人群體的喜好和現狀，巧妙地將節氣與時令聯系起來，大力宣傳傳統文化。
以春分節氣爲例，餓了麽將其解讀爲“春天的精分”，通過描繪五種不同的生活場景，展現了年輕人生活中的多面性，將春分嘗鮮的習俗與享受當下的生活態度相結合，讓人感受到春天的美好與活力。
而在立春時節，餓了麽則以“春卷”爲引子，聯想到“內卷”現象，通過借物喻義的方式，倡導“把生活的卷，都在春天吃掉”，既反映了打工人的職場現狀，又傳達了積極向上的生活態度。
營銷案例拆解—餓了麽谷雨活動
·精准捕捉時間節點—谷雨節氣
餓了麽巧妙選取谷雨這一春夏交接的重要時刻，將其作爲創意的出發點，爲品牌春季時令活動劃上圓滿的句號。谷雨作爲“春天的最後一個節氣”，餓了麽以此打造獨特的儀式感，賦予其美好的寓意，爲用戶帶來別樣的體驗。
·巧妙連接應季食物與傳統文化
餓了麽敏銳地捕捉到春天的代表物——“花”，並將其與谷雨節氣進行有機結合。在谷雨這一標志著春天即將結束的時刻，餓了麽創新地提出了“谷雨吃花食”的新食俗，既弘揚了傳統文化，又爲用戶帶來了全新的飲食體驗。
·綁定節氣，傳統食俗激發下單動力
餓了麽精心打造時令營銷IP——“餓了麽時令官”，通過這一角色在不同節氣向用戶推薦應季美食，告訴用戶應該吃什麽、怎麽吃。這一策略不僅勾起了用戶的購買欲望，更加強了餓了麽平台與傳統食俗文化之間的緊密聯系。
·谷雨吃花食，吃貨們留住春天的方式
餓了麽在谷雨活動中推出了一系列以花爲主題的美食，如花茶、牡丹餅、櫻花蛋糕、槐花炒蛋等，形式多樣，令人垂涎。同時，餓了麽還發布了谷雨美食圖鑒海報，爲那些在選擇吃什麽上感到糾結的年輕人提供了一份詳盡的“參考指南”。這不僅讓傳統時令與現代年輕人産生了情感上的鏈接，也讓餓了麽的谷雨活動更加生動有趣。
·餓了麽時令官——節氣營銷創新演繹品牌自有IP
通過一系列節氣相關的短片與海報創作，巧妙地將傳統節氣文化與現代生活融爲一體，成功將節氣營銷轉化爲品牌獨特的自有IP。
除了谷雨之外，餓了麽在今年的多個節氣中，均推出了別具一格的節氣短片，如《立春，卷的哲學》《春分，春天的精分》《蟲啓驚蟄》等。這些作品以現代視角和創新手法，強化了24節氣與當代生活的緊密聯系，探索出與品牌高度契合的獨特表達形式。
餓了麽如何在傳統文化與年輕群體間找到平衡點？
餓了麽把握年輕人的情緒脈搏，以他們的情感反饋爲核心，既巧妙融入年輕元素，又保留節氣的傳統內涵。通過推出符合年輕人需求的節氣産品和服務，增強了他們對節氣的認知和情感認同。
其次，餓了麽巧妙運用“色彩視覺錘”和“限定策略”等傳統文化元素，爲營銷注入新的活力。高辨識度的色彩帶來強烈的視覺沖擊，吸引年輕人的眼球；而限定策略則爲營銷活動增添了獨特性和稀缺感。品牌在觸動用戶視覺和味蕾的同時，借助“春天的最後一個節氣”這一特殊時刻，爲年輕人營造一種儀式感，進一步強化了品牌年輕、時尚的形象。
