5月9日，格力電器連發兩文，一份爲《關于成立家用電器經營部的通知》，另一份爲《關于盧陸群同志任職的通知》，此舉被認爲是吹響了格力電器家電全品類營銷協同發展的新號角。

家電圈獲悉，格力電器首次在中國市場上組建家用電器經營部，主要負責家用空調、小家電、冰洗及生活電器的所有營銷工作。簡單理解，就是格力電器所有C端家用電器品類的營銷體系將全面整合後拉通。相當于打破了過去格力電器多年來家電品類各自獨立營銷的體系，組建了類似海爾、美的等家電同行的中國營銷總部，這一新平台和新部門。

格力電器此舉，在家電圈看來，既是自身經營體系優化特別是渠道新零售變革的水到渠成，也是外部消費變化和同行效率驅動的沖擊所致。短期來看，就是要解決長期以來“空調單品一枝獨秀，冰洗、生活電器及小家電等其它家電品類遲遲發展不起來”的市場經營現狀。希望通過營銷體系的協同和品類的銷售拉通，實現以強勢的空調品類帶動其它家電品類的一體化增長。

作爲格力電器C端所有家電品類整合的經營部首任銷售總監，盧陸群來自珠海桓格數字科技有限公司，爲公司CEO。公開資料顯示：珠海桓格數字公司爲格力電器河北地區的代理商，主要股東爲京東，于2022年取代因爲投資飛利浦空調鬧分手的原代理商徐自發。

過去兩年，盧陸群領導的格力河北銷售公司，不只是成功應對原代理商徐自發退出後的市場沖擊和後遺症，還成功借鑒京東數字化營銷經驗，以及格力新零售變革的兩股力量，率先在河北格力加速推動新零售變革，涉及數字化營銷等。

有知情人士告訴家電圈，盧陸群出任格力電器家電經營部的首任銷售總監，相當于從乙方的經銷商直接變身甲方工廠的市場負責人，主要還是其能力和水平獲得了格力電器董事長兼總裁董明珠的認同。

在出任珠海桓格數字科技有限公司CEO之前，盧陸群的職位是京東家電事業部京品家電項目部總經理等職。從位于北京的京東家電，到位于石家莊的河北格力銷售公司，如今又南下前往珠海的格力電器總部，獲得董明珠信任的盧陸群一路南下背後，希望可以爲格力電器的家電多品類營銷協同和規模化增長，帶來新的力量和變化。

早在2022年，格力電器與京東家電就在一線市場上探索“京格專賣店”模式，即由京東家電負責在下沉市場建設發展京格聯合店，主要由京東負責發展尋找經營格力電器全品類家電産品的新經銷商。京格專賣店完全獨立于格力專賣店體系，被認爲是格力電器謀求家電全品類協同發展的一次試水。這應該也爲當前格力電器成立家電經營部提供了經驗與得失。

版權聲明：家電圈原創文章，未經授權一律嚴禁轉載