業務重歸正軌

TikTok在印尼電商市場面臨的危機終于正式瓦解了。

據報道，近日，印尼GoTo集團電商總裁Melissa Siska Juminto證實，目前TikTok Shop印尼已經與GoTo旗下的電商平台Tokopedia正式完成系統整合，形成新的實體Shop Tokopedia。

TikTok Shop和Tokopedia正式完成合並 圖源：DIGITAL

並且，Melissa Siska Jumainto還表示，這一整合將完全改變TikTok Shop的支付基礎設施，使其“一切都在Tokopedia系統中”。也就是說，未來TikTok在印尼將只作爲社交媒體平台存在，作用是向消費者展示産品，而Tokopedia管理的購物功能將幫助消費者完成下單、付款和交易等所有電商活動。

如今，Shop Tokopedia上的品牌塑造已沒有了TikTok字樣，而是與Shop Tokopedia品牌保持一致，並且Tokopedia還采取措施將TikTok用戶數據與Tokopedia用戶數據隔開，避免數據濫用問題的發生。

TikTok與Tokopedia合並後的頁面 圖源：Asia Tech Review

值得一提的是，隨著整合進度的不斷推進，Shop Tokopedia也成功獲得印尼通信與信息部頒發的電子系統運營商注冊證書（TDPSE）。印尼貿易總局局長lsy Karim強調稱，未來印尼官方還將繼續監督Shop Tokpedia的實施情況，確保該平台的所有電商活動始終符合印尼社交電商禁令的規定。

未來一片大好

全球知名的社交電商巨頭TikTok碰上印尼頭部電商平台Tokopedia，這一次的合作可謂強強聯手，火光四濺。

據了解，盡管Shop Tokopedia平台目前尚未透露具體的GMV數值，但在合作之前，Tokopedia在印尼的GMV已超過156億美元，而TikTok Shop約爲60億美元，由此可以預測，Shop Tokopedia的GMV總值在印尼應該少有敵手。

Tokopedia平台的GMV至少爲156億美元 圖源：Bisnis Tekno

當然，GMV並不是衡量電商成績的唯一指標，TikTok和Tokopedia早已拿出其他方面的實績。

根據印尼電商市場研究公司Compas.co.id提供的數據，自回歸印尼電商市場後，TikTok電商就一路狂奔，多項業績已經超關閉前水平。其中，快速消費品類別業績上漲明顯，銷售額增長了80%，銷售量提高了96%，美容品類的産品銷售更是實現大跨步，直線猛增了250%。

TikTok印尼電商業績正在重回正軌 圖源：跨境電商AI時代2030

而在合作夥伴TikTok的幫助下，Tokopedia也算是搭上了社交電商的快車，盈利能力有了保障。

Tokopedia母公司GoTo最新財報就顯示，2023年第四季度，GoTo集團總收入約爲6.5萬億印尼盾，調整後的EBITDA首次轉正，達到770億印尼盾。GoTo集團首席財務官Jacky Lobi對此解釋稱：“通過我們與TikTok的協議，電子商務將成爲公司的現金增值部門。”

鑒于與TikTok的此次聯合給GoTo集團帶來的正面效益，Melissa Siska Jumainto也指出，GoTo對Shop Tokopedia未來的發展充滿信心，相信合並後的TikTok Shop和Tokopedia將超過預期。

需要注意的是，盡管TikTok在印尼的電商業務已經重回正軌，但Shopee、Lazada等對手也並沒有放棄對印尼電商市場的爭奪，未來如何在激烈的市場競爭中謀求進一步發展，依然是TikTok以及Tokopedia需要重點關注的問題。

作者 | 跨境君