距離巴黎奧運會開幕越來越近，贊助商們也已經開啓了一場沒有硝煙的大戰。

此前，本屆奧運會全球合作夥伴的名單已經揭曉，其中包含了寶潔、英特爾、阿裏巴巴等15家企業。

在這一名單之外，還有衆多商家以更低級別的贊助商的形式攜手巴黎奧運會。而除了成爲奧運會贊助商之外，許多國內品牌則選擇以贊助中國體育代表團或各項目代表隊的方式，加入了奧運的“掘金賽場”。

奧運官方贊助商有哪些？

根據巴黎奧運會官方網站的信息，本屆奧運會的贊助商共分爲四檔：Worldwide Partners（全球合作夥伴）、Premium Partners（高級合作夥伴）、Official Partners（官方合作夥伴）和Official Supporters（官方供應商）。

其中，最高一級的奧林匹克全球合作夥伴，又被稱爲“TOP計劃”。該贊助計劃始于1985年，每4年爲一個簽約周期，包含了一屆夏季奧運會和冬季奧運會。

加入“TOP計劃”的企業，將獲得在全球範圍內使用奧林匹克知識産權（如奧林匹克五環圖案標志、奧林匹克旗、奧林匹克格言、奧林匹克徽記、奧林匹克會歌）的權利。

同時，這些企業還將擁有廣告優先權，以及奧運會期間參與贊助聖火傳遞、奧林匹克公園、賽場産品專賣、展銷、促銷的權利，並享有全球範圍內産品、技術、服務類別的排他權利。

本屆奧運會的全球合作夥伴

入圍“TOP計劃”的贊助商業務範圍涵蓋了各大領域，陣容可謂豪華，其中也包括了如阿裏巴巴這樣的中國企業。

成爲奧運會的最頂級合作夥伴，對于企業而言無疑有極高的推廣價值，但同時也意味著高額的贊助支出，因此每一屆奧運會，也都設置了贊助商的不同層級，以吸納更多的企業加入。

比如巴黎奧運會當下就有7家高級合作夥伴企業，包括了奢侈品巨頭LVMH集團、零售巨頭家樂福集團等大衆耳熟能詳的品牌。

此外，當下巴黎奧運會還有13家官方合作夥伴企業，以及44家官方供應商企業。從總體數量上看，已經超越了上一屆東京奧運會。

多種渠道，贊助商加入角逐

奧運會的贊助商席位，對于衆多企業而言都具備強大的吸引力。不過除此之外，諸多企業也會通過其他方式與奧運産生聯系。

比如去年10月，安踏就與國際奧林匹克委員會簽約，成爲國際奧委會未來四年的官方體育服裝供應商，合約期至2027年。

而不少中國本土企業則選擇與中國奧運代表團或各運動隊達成合作，與其一同登上巴黎奧運的舞台。

比如去年12月，盼盼食品就宣布將作爲2024年巴黎奧運會中國體育代表團官方贊助商，陪伴中國體育健兒征戰巴黎奧運會。這也是盼盼食品繼2022年北京冬奧會、2023年杭州亞運會後，再次亮相國際大型體育賽事的舞台。

而在近期，中國女排也與奇瑞汽車簽約，後者正式成爲了中國女排的官方合作夥伴。

在奧運會官方贊助商費用水漲船高的當下，單獨與某代表團或單項運動隊簽約無疑是一個具有性價比的方式——去年7月，LVMH集團成爲巴黎奧運會高級合作夥伴，爲了這個席位，LVMH集團給出了1.5億歐元（約合12億元人民幣）的高額價碼。

隨著奧運會商業價值的不斷開發，奧運會贊助商席位在享受排他性權益的同時，也在變得越來越貴。但如今隨著體育市場的開發，贊助的渠道也在變得越來越廣。

巴黎奧運會，全球企業都會使盡全身解數，在盡量多的觀衆面前“露臉”。當運動員們在賽場上全力拼搏，商業界也將上演一場沒有硝煙的大戰。

來源：澎湃新聞