又一個資本大佬成“老賴”了。
近日,曾創立神州租車、瑞幸咖啡和庫迪咖啡等企業的陸正耀,新增一條被執行人信息,執行標的爲18.96億元。
公開資料顯示,從去年3月份至今,這位資本大佬的累計被執行金額已經29.88億元。
連續創業,連續成功,這樣一位傳奇人物爲何“翻車”?被強制執行30億的背後,陸正耀身上發生了什麽?
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風生水起提起陸正耀的名字,很多人可能不算熟悉,但要說到他創辦的企業,相信大家並不陌生:
神州優車、瑞幸咖啡、庫迪咖啡、趣小面等等,都是出自陸正耀之手。
1969年,陸正耀出生于福建省屏南縣,母親是村支部書記,父親釀得一手好醬油,所以家庭條件還算優渥。
自小成績過人的陸正耀,于1987年以縣高考狀元的身份考入北京鋼鐵學院,也就是現在的北京科技大學,畢業後即進入石家莊政府部門,成爲了一名公務員。
從求學到工作,陸正耀的成長一路順遂,妥妥的主角劇本。
不過,僅僅工作幾年之後,陸正耀就選擇了另一條人生道路——下海經商,人生也由此翻開了新的篇章。
下海之後,陸正耀創辦了第一家公司,從事的是通訊設備代理及系統集成業務,先後成爲不少歐美大公司在華最大的代理商,第一次創業即大獲成功。
後來陸正耀商業版圖繼續擴張,又創辦了一家電信公司,用時不到1年,就成爲了中國最大的企業級IP電話代理商,甚至一度擁有中國電信該項業務在北京67%的市場份額。
等到2007年創辦神州租車時,陸正耀依舊未嘗一敗,正是志得意滿的時候。
彼時,我國租車行業方興未艾,正是風口時期,陸正耀創辦神州租車也是應時而爲,很快就獲得了資本的青睐。
也正是因此,陸正耀很快摸索出了一套自己的打法:
先是爲投資者畫出一張無法拒絕的大餅,緊接著拿錢瘋狂營銷、擴張,最後推動上市,獲得千倍百倍的利潤。
此後數年時間裏,陸正耀靠著這套打法無往不利,從神州租車到神州優車,再到瑞幸咖啡,通通大獲成功。
一直到了2020年,瑞幸咖啡財務造假事件爆發,陸正耀被迫出局,才總算嘗到了失敗的滋味。
當然了,陸正耀並未一蹶不振,而是很快振作精神創辦了庫迪咖啡,專門跟瑞幸咖啡“唱對手戲”,如今雙方纏鬥仍在繼續,打得難舍難分。
崩盤陸正耀創辦庫迪咖啡,用的還是一套老招數——燒錢。
自從去年二季度開始,庫迪咖啡就與瑞幸咖啡展開了“9.9元”與“8.8元”的大戰。
瑞幸咖啡一杯賣9.9,庫迪咖啡賣8.8,比的就是誰更卷,誰的價格更實惠。
放在以前,陸正耀這樣的燒錢方式或許沒有問題:
咖啡賽道現在是國內最火熱的消費賽道,正是資本的寵兒,無論燒多少錢,背後都有資本幫忙買單。
但現在情況有變,資本不斷收緊,外部資金來源大幅減少,要想一直燒下去,必須要有雄厚的資金儲備。
而這恰恰是陸正耀所欠缺的:有業內人士指出,目前通過開店賺加盟商的錢已經成爲庫迪咖啡重要的“續命方式”,但這種方式是否能有長線收益?目前恐怕要打一個大大的問號。
如今價格戰卷到飛起,庫迪咖啡的擴張數量已經明顯放緩,新增門店數量正呈現大幅下降的趨勢。
根據庫迪的招商手冊數據顯示,從去年下半年開始,經曆4-6月份的近千家新增門店的高峰期後,7-10月份每月新增門店數量顯著下滑,分別爲873家、623家、375家和306家。
另一邊,一面燒錢一面負債的陸正耀,名下已經有了多條限制消費令以及股權凍結信息。
比如這次被執行的18.96億,有消息認爲與陸正耀當初創立的“神州系”汽車公司有關,至今尚有余波。
至于這幾十億的強制執行,是否會導致這位資本大佬傷筋動骨,目前我們仍然不得而知。
燒錢不靈了?過去陸正耀靠著燒錢擴張的模式戰無不勝,怎麽現在忽然不靈了?
事實上,所謂的“燒錢擴張”能夠成功本身就是一種幸存者偏差現象,失敗者要比成功者多得多。
比如當初外賣大戰,同樣都是燒錢營銷,一衆互聯網大廠各種下場拼刺刀,直接把外賣價格打到底,拼到最後拼的就是各方的財力。
而最後的結果我們都知道了,只剩下餓了麽、美團雙雄爭霸,其余玩家雖然同樣燒錢無數,但最終依舊是黯然出局。
只不過,過去十幾年時間裏,大量的互聯網企業依靠這套“燒錢大法”取得成功,最終做成行業頂流,賺得盆滿缽滿,使大家誤以爲燒錢就是互聯網行業的終極奧義。
但事實證明,背後是無數失敗者的眼淚,以及無數投資人的錢通通打了水漂。
再從另一種角度來說,燒錢的前提是能夠獲得資本市場的青睐,企業不光要處在熱門的賽道上,更要看整體的大環境表現如何。
不幸的是,現在正處于經濟降溫時期,這套商業模式已經很難持續,一不留神就可能使自身墜入深淵。
而陸正耀的問題可能也正在于此,即便過往履曆輝煌無比,但隨著外部環境發生變化,投資市場收緊,就會面對巨大壓力,“翻車”也是必然。
寫在最後:
通過燒錢營銷卷死對手,最後自己獨享蛋糕,或許這樣的資本遊戲曾經成功過,但失敗者的案例要多得多。
追求快速發展和擴張的同時,如何做到風險可控,才是商業裏永恒的難題。
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