在宣布了20億美元的成本削減計劃後，耐克拿出了裁員名單。

2月15日，耐克首席執行官唐若修（John Donahoe）在郵件中告訴員工，公司將裁員2%。耐克有約83,700名員工（截至2023.5.31），以此估算公司可能會裁減1600多個崗位。

盡管增長良好，但由于利潤率不佳，耐克希望削減成本。根據CEO唐若修的郵件，裁員不會影響到門店、配送中心、創新團隊。

裁員從2月16日開始，持續一周。耐克的第三財季將于2月29日結束，預計本財季末和下個財季還可能進一步裁員。在2023年12月的業績會上，耐克高管宣布2024年下半財年的重組費用高達4-4.5億美元，主要與遣散費有關。

耐克不是第一家宣布裁員的行業企業，此前李維斯Levi Strauss & Co宣布計劃在全球削減10%-15%的職位。全行業都在謹慎行事，此前阿迪達斯、彪馬也在警告，由于消費者更加謹慎、削減非必要支出，今年的盈利將疲軟。

節流：謹慎支出

被披露的郵件顯示，唐若修寫道：“這是一個痛苦的現實，我不能掉以輕心。我們目前的表現並不理想，我最終要對自己和領導團隊負責。”

這是比早前更謹慎和悲觀的表述。2023年12月，耐克宣布第二財季的營收爲134億美元，淨利潤爲16億美元，這分別符合和超出了分析師的預期。但銷售情況在分化，一邊是黑色星期五和雙十一大促前後，銷售強勁，節日之外的需求又低于預期。分市場來看，大中華區、歐洲、中東和非洲的宏觀經濟環境存在壓力。

宣布上述業績時，耐克下調了2024財年銷售預期，預計全年收入將增長約1%，低于此前預測的中等個位數的增長；公司觀察到，消費者謹慎支出，疲軟的線上業務和大量促銷活動影響利潤。

下調年度銷售預測讓氣氛緊張，公司股價隨後下跌11%；歐洲同行阿迪達斯和彪馬股價也受到影響，在早盤交易中分別下跌了5.95%和4.58%。

耐克首席財務官馬修·弗蘭德（Matthew Friend）說：“我們看到有迹象表明，在不平衡的宏觀環境中，全球消費者行爲更加謹慎。

整個市場的零售總額低于我們的預期，因爲除了關鍵的消費時刻之外，需求疲軟。雖然耐克的門店客流量持續增長，但我們看到線上客流量疲軟，整個市場的促銷活動水平更高。因此，我們正在調整今年剩余時間的渠道增長計劃。”

耐克宣布了未來3年20億美元的成本縮減計劃，包括簡化産品分類、提高供應鏈效率、利用規模、提高自動化程度、簡化組織結構、增強采購能力等舉措。這也標志著公司戰略的轉變——在高庫存問題解決後，將重點放在盈利能力而不是銷售增長上。

CFO弗蘭德告訴投資者，耐克今年的毛利率將擴大，部分實現方式是戰略性價格上漲。公司預計2024財年毛利率將增長140-160個基點。耐克在減少一些給經銷商渠道的熱門産品供應，以便專注于新産品的推出。

開源：瑜伽褲計劃

耐克需要更有質量的新增長點，門店裏出現了799元的瑜伽褲。

如CEO唐若修在業績會上表態，將增加資源到跑步系列産品、女裝、喬丹Jordan品牌上。

“在過去三年中，我們的女性産品業務平均實現了高個位數增長。我們對這一進展感到鼓舞，我們已經看到了加速女性産品增長的最佳計劃……大約40%的會員是女性，她們在新會員中占了更大的比例，而且每個會員的需求增長得更快。”

“我們專注于爲她創新，創造以前沒有服務過的新機會。我們現在已經建立了不同價位的文胸和緊身褲系列，個性緊身褲Zenvy、Go、Universa的價格都在100美元以上，這是我們以前沒有的價位。”

100美元以上的緊身瑜伽褲，是對手Lululemon擅長的，這一加拿大品牌從耐克、阿迪達斯、安德瑪等男性主導品牌中贏得女性消費者，創造了高增長。新一輪交手中，Lululemon賣起了男鞋，耐克賣起了女士瑜伽褲。

不只是Lululemon，還有一批新品牌分食巨頭份額，比如費德勒支持的瑞士On昂跑，性能劃分更細致的跑鞋Hoka。鞋類是耐克收入中貢獻最大的部分，超過60%的收入都來自鞋類，可以說公司整體業績很大程度上取決于品牌在鞋類市場的表現。耐克通過推出Invincible 3、Infinity 4和Vomero 5等新産品來解決跑步鞋品類放緩問題。

跑步鞋業務重啓之時，耐克遭遇了一些意外狀況。

肯尼亞天才運動員凱爾文·基普圖姆（Kelvin Kiptum）穿著耐克的Alphafly 3打破了馬拉松世界紀錄，不僅帶動定價362美元的超級跑鞋在上線兩分鍾內售罄，也是當季耐克與運動員商業合作的最大亮點。但令人極爲惋惜，24歲的基普圖姆在2月因車禍意外離世。

今年1月初，耐克還和高爾夫球選手泰格·伍茲（Tiger Woods）結束了27年的合作，他20歲時就與耐克簽約，一直穿著耐克産品比賽。這份合約也是近年來體育界最成功的商業合同之一。伍茲已經與高爾夫産品制造商TaylorMade宣布合作，推出名爲“Sun Day Red”的新高爾夫系列産品。