飲品旺季大幕剛剛拉起，不過，近日行業中的國産汽水品牌“漢口二廠”多則消息，打破了這份熱鬧。

紅星資本局了解到，目前漢口二廠在武漢的品牌體驗店及其主體公司武漢恒潤拾運營管理有限公司（以下簡稱“武漢恒潤拾”）的注冊地址已大門緊閉。

5月16日，一位漢口二廠附近的市民告訴紅星資本局，商圈租賃人稱漢口二廠已經退租了。

紅星資本局注意到，漢口二廠還面臨著被討債、被強制執行的情況，其渠道相對于2021年的範圍也已收縮。

爲何曾經意氣風發的汽水品牌走到如今境地？“高價位可能是漢口二廠面臨的一個主要問題。”盤古智庫高級研究員江瀚5月16日向紅星資本局表示。

廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬則認爲，漢口二廠運營存在很大缺陷，沒有建立一個完整的渠道策略進行全國化推進。“在國內衆多汽水品牌大力進行市場拓展時，漢口二廠也沒有太多應對措施，這也導致其走向沒落。”

（一）

品牌體驗店閉店

官方賬號下現催賬留言

今日，漢口二廠位于黎黃陂路的品牌體驗店大門緊閉，大門後，是空蕩的場地。

漢口二廠品牌體驗店內外景 王先生5月16日拍攝

紅星資本局致電該門店，電話一直未接通。

一位漢口二廠附近的市民王先生告訴紅星資本局，他在5月6日看到該店店內被拆除。漢口二廠所在商圈租賃方工作人員告訴王先生，漢口二廠體驗店是4月30日租期到期，“他自己退（租）的”。王先生表示想租賃該處的意願後，該負責人稱已經沒有位置了、租滿了。

紅星資本局了解到，漢口二廠此前曾在該體驗店二樓租用過辦公地址。但王先生稱，現在二樓已爲婚紗店。

紅星資本局注意到，社交媒體上，漢口二廠官方賬號發布的帖子下面，網友“愉快的Ken”在3月27日評論稱：“聽說你們2022年供應商的款都沒付呢。求付款，別拖了，都准備強制執行了。”同日，網友“孫瘦瘦”也留言道：“能不能把欠款結下啊？”該網友社交媒體標簽有“探店博主”“合作愉快傳媒MCN”，其賬號發布了兩條與漢口二廠遊樂樂樂場體驗店相關的宣傳貼。

截圖自漢口二廠社交媒體賬號2024年3月發布的帖子評論區

紅星資本局私信上述兩位網友，咨詢漢口二廠何時開始欠款、目前漢口二廠是否結清欠款等問題，截至發稿時，對方暫無回應。

據每日經濟新聞報道，一位武漢恒潤拾前員工表示，武漢恒潤拾從2022年開始欠薪，自己去年離職到現在快一年了，還有工資沒要回來。

（二）

主體公司被多次限高

渠道收縮

紅星資本局了解到，漢口二廠運營主體公司武漢恒潤也因欠款被多次起訴。裁判文書網上，2023年4月11日的裁判文書顯示，恒潤拾公司作爲被告被訴未能依約支付一廣告服務商價款18.1萬元。法院最終判決恒潤拾公司支付原告服務費18.1萬元，並支付逾期付款滯納金。

而據中國執行信息公開網信息，上述案件判決生效後，恒潤拾公司全部未履行，恒潤拾公司因此被執行。

截圖自中國執行信息公開網

目前，恒潤拾公司已有多條被執行信息，最新一條立案時間爲昨日（5月15日），執行標的爲169.91萬元；恒潤拾公司和法定代表人李明也被多次限高。

紅星資本局還發現，目前漢口二廠渠道出現了收縮。

據漢口二廠官方公衆號內容，截至2021年底，漢口二廠在天貓、京東、微信商城、每日優鮮、美團、一條等平台開設官方旗艦店，同時入駐了超10萬門店，涉及盒馬、蘇甯易購、KKV、屈臣氏、名創優品、久光、Ole、711、羅森等渠道。

5月16日，紅星資本局在盒馬、屈臣氏、名創優品等渠道，發現已無法搜索到漢口二廠相關商品。而在天貓上，已無法搜索到漢口二廠官方店鋪。

截圖自淘寶電商平台

京東目前仍有“漢口二廠京東自營旗艦店”，但僅剩3款飲料，其余均顯示缺貨。據了解，漢口二廠有包括經典款、限定款、聯名合作款等近10個SKU。

紅星資本局欲致電咨詢恒潤拾公司欠款是否存在？渠道收縮原因及未來規劃？此次退場之後，漢口二廠是關店還是重新選址？5月16日，紅星資本局致電武漢恒潤的公開電話，但因其欠費無法打通。

（三）

多家機構關注，曾獲融資上億元

爲何走到今天這步？

漢口二廠品牌2017年經複刻推向市場之後，曾一度暢銷。2020年，武漢恒潤拾還被曝出已完成新一輪融資，融資金額過億元，融資新晉股東包括清流資本、高瓴創投、碧桂園創投和順爲資本，老股東親親投資繼續跟投。

吸引多家知名機構關注的漢口二廠，爲何幾年時間便走到如今境地？

近年來，國産汽水紛紛回歸大衆視野，包括“漢口二廠”在內的“北冰洋”“冰峰”“大窯”等品牌在線上線下引發新一輪熱潮。其中價格方面，定位偏高是漢口二廠廣受爭議的問題之一。

紅星資本局注意到，以京東漢口二廠水蜜桃味汽水爲例，規格爲275毫升×12瓶，平均一瓶售價8.2元。冰峰橙味汽水330毫升×24瓶，售價爲58.8元，北冰洋橙汁桔汁味汽水330毫升×24瓶售價爲108元。以單瓶計算，漢口二廠汽水單價遠遠高于同行。

此外，“漢口二廠”在品牌名稱上與湖北前首富蘭世立的“武漢二廠汽水”也存在爭議。今年3月份，漢口二廠官方微信公衆號曾發布過聲明，稱漢口二廠汽水品牌與蘭世立以及2023年出現在市場上的“武漢二廠汽水”毫無關系。

值得注意的是，二者都稱品牌源于上世紀的“二廠汽水”。

公開資料顯示，二廠汽水在武漢當地具有百年曆史，最早可追溯至上世紀20年代；上世紀90年代初，二廠汽水被可口可樂收購；2000年，二廠汽水正式宣布停産。2017年底，“漢口二廠”品牌創立，由武漢恒潤拾運營。

據南方都市報，自2022年開始，漢口二廠汽水經營主體武漢恒潤拾，先後多次對武漢二廠飲料申請注冊的商標提出異議，並稱其“漢口二廠”“二廠汽水”35類商標以及“二廠爭氣”商標注冊在先，雙方商標均含有文字“二廠”，且同在武漢市，易造成公衆混淆誤認。

彼時，蘭世立在接受媒體采訪時給出的說法是“已經在申請商標，報批需要一個流程，可能大家都有爭議，但隨著時間的增加，其投入、宣傳、銷售額在增長，自然就成爲知名品牌，即使有人搶注了‘二廠汽水’，還要看他有沒有産品、投入、廣告，如果沒有相應的投入，可以申請商標作廢。”

朱丹蓬向紅星資本局表示，從産品來看，漢口二廠汽水性價比不高。同時，漢口二廠的運營團隊存在很大的缺陷，並沒有建立一個完整的渠道策略進行全國化推進等。而在國內衆多汽水品牌大力進行市場拓展時，漢口二廠也沒有太多應對措施，這也導致其走向沒落。除此之外，漢口二廠作爲一個網紅品牌，一直在燒錢，投入産出比不成比例。

江瀚認爲，高價位可能是漢口二廠面臨的一個主要問題。在汽水飲料市場，價格敏感度相對較高，消費者往往更傾向于選擇性價比高的産品。漢口二廠的産品價格偏高，會限制其市場份額的擴大。如果品牌不能提供足夠的附加值來支撐其高價位，那麽消費者會轉向其他品牌。

紅星新聞記者 張露曦 俞瑤

編輯 楊程

（下載紅星新聞，報料有獎！）