從過去更多強調實用，到現在更強調文化價值、品牌內涵等附加值，國貨正在向高端發力。

一直以來，國貨品牌憑借親民的價格、過硬的質量備受消費者青睐。不過近年來，越來越多的中國品牌強勢崛起，不斷向中高端市場突破，不少中國産品成爲高端化的代名詞。這裏所說的高端實際上是一個追求品質、打造品牌的過程。

以美妝爲例，珀萊雅、貝泰妮等頭部國貨美妝企業都推出了自己的高端線品牌或産品。珀萊雅2023年推出的能量系列，在價格上實現飛躍。在天貓旗艦店，珀萊雅其他核心産品線面霜售價在200元—300元之間，能量系列面霜則挺進400元—500元區間，幾乎翻倍。在鞋服領域，高端化趨勢也十分明顯，比如，波司登從産品高端化邁向品牌高端化。在新能源車方面，更多自主車企通過進入新能源細分領域，沖擊高端市場，如純電超跑領域湧入MG Cyberster、仰望U9、昊鉑SSR等車型，而理想MEGA、小鵬X9、上汽大通大家9等則角逐高端純電MPV市場。

值得一提的是，國貨瞄准高端化，實質並不是價格上的高端，而是追求品質、打造品牌的行爲，因爲單純的價格提升並非高端化的真正內涵。

高端，意味著産品質量和服務水平的提升，這能夠使國貨在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得更多消費者的青睐；高端，意味著産品擁有更高的附加值和溢價空間，這有助于提升企業的盈利能力和市場地位；高端，要求企業提供更高的品質標准和更嚴格的質量控制，消費者購買時更有信心；高端，意味著企業通常會投入更多資源進行技術研發和創新，從而推動行業的發展；高端，意味著國貨通常會注入更多本土文化元素，賦予産品獨特的民族特色，引發消費者的文化認同感。

凡此種種，通過追求品質，企業可以贏得消費者的信任和忠誠度，從而建立穩固的品牌基礎，實現長期發展。

不難看出，發力高端，是國貨産品的一個重要變化——從功能性需求轉向精神需求的滿足。當國貨具備一定品質基礎後，就不再局限于“一分錢一分貨”的層面，而是更強調文化價值、品牌內涵等附加值，形成一種文化符號，並逐漸演變爲一種身份象征。

所以，國貨高端化可以理解爲新時代中國制造的升級，更以一種全新的高質量標准體系向消費者展示中國制造和中國品牌，讓越來越多的國貨品牌在原創設計、産品品質、品牌形象以及服務等多方面不遜于國際品牌。

肖睿平