KTV可能要沒了！

根據相關數據顯示，現在注冊的KTV有將近68000家，但是實際上仍在營業的KTV只有26917家，占比39.6%，不到總數的一半。

最近一年也沒有多少新的KTV再注冊成立了，根據工商數據，去年一年新注冊成立的KTV僅僅有125家。再這樣下去，恐怕找遍全國也難以找到能夠高歌一曲的地方了。

KTV的衰落，其實有迹可尋，2015年紅極一時的錢櫃朝陽店宣布永久性關停，已經預示著KTV已經成爲夕陽産業。

根據界面新聞報道，錢櫃KTV內部的一位人士透露，店面營收大幅下滑、無力承擔租金，是導致關店的主要原因。

而錢櫃朝外店曾經創下跨年夜單日營收78萬元的紀錄，周五的進賬穩定在30萬，而在2015年周五營收則下降到15-16萬。

就是在那年，全國KTV門店數量迎來了它的頂峰，此後一路下滑。2016年，全國KTV數量從12萬多家下降至5萬多家。

那個時候電腦遊戲尚未傳入中國，智能手機還沒被發明，甚至電視都不是每家都有的必需品，廣場舞還未風靡，人們的休閑娛樂生活極爲困乏，KTV無疑是個好去處。

想必很多人還記得那首《野狼disco》，裏面描寫的便是十多年前東北地區的KTV，播出後引發網友強烈共鳴，紛紛表示“這就是東北的真實寫照”。KTV的興盛可見一斑。

那個時候KTV還是公認的高消費場所，北京大衆點評排名第一的KTV“k歌之王”，人均消費要2000以上。

那一年還有一件事也印證著ktv非常貴，那就是王思聰KTV一晚250萬，相當于幾套房子的價格。

當一個東西又貴賣的又好時，自然會有更多的人想進入這個生意，于是我們看到全國KTV數量僅僅用了5年就翻了三倍。

另一波看到商機的人則想賺的是它的平替的錢。

在那個電腦和智能手機剛剛廣泛普及後的時期，應用商店裏曾經蹦出來過密密麻麻的各種軟件，什麽東西都能做成APP，自然包括KTV。

最早的KTV平替軟件是唱吧，在2014年就已經有3500萬的月活用戶，總用戶量過億。

風靡到現在的平替軟件則是全民K歌。

2014年，騰訊正式發布全民k歌軟件，這款軟件和KTV相同，能夠把手機變成麥克風實時開唱，還能進行PK賽，並進行社交軟件分享等功能，無疑是KTV的互聯網平替。

這款平替軟件一上市就獲得大量下載，截止到2017年6月，用戶規模達到4.5億，每日活躍用戶達到3500萬，可以說唱吧、全民K歌的平替軟件的出現，很大程度上奪走了衆多想要去KTV高歌一曲的客流量。

互聯網行業常說的一句話是“線上永遠不能完全替代線下”，事實上即使唱歌軟件如此之火，KTV線下拿著麥克風吼一嗓子的快感依然提供不了。

按理說線上線下兩者應該互相對壘，但是娛樂需求的轉變徹底斷絕了KTV自救的夢想。

2016-2018年這段時間，密室逃脫、狼人殺、劇本殺等線下娛樂方式層出不窮，一時間彷佛沒有人再去談論KTV了。

畢竟同樣是線下社交，肯定有人會喜歡密室逃脫這種驚恐刺激的環境，也會有人喜歡狼人殺這種鬥智鬥勇的挑戰，還有人喜歡劇本殺的沉浸感，對KTV不是那麽忠誠的客戶群也因此被分走了。

三者對KTV的侵蝕從新開門店數量即可見一斑。2013年時我國密室逃脫新成立企業數量還只有29家，而到了2019年這一數字迅速增長至487家；

根據劇本殺行業垂媒劇本空間的調查，2021年時中國有超過2萬家劇本殺店鋪，傳統紙媒的數據則爲4.5萬家；

以狼人殺等遊戲爲主的桌遊店鋪在2019年時有3000家，2021年時則迅速增長至12000家。

雖然單個類型的線下店鋪總數並未超過KTV，但是其結合在一起卻嚴重分流了KTV的客群，最終讓KTV經營慘淡。

客戶分流的一個佐證是，KTV越來越老齡化了。北京日報曾在2018年報道過老年人“占領”KTV現象。

文章寫道目前北京很多KTV的白天時段，都已經被老年人“占領”。逛完早市，幾十塊錢唱上半天甚至一整天，自帶飲料水果，傍晚接孫子回家吃飯。

根據前瞻産業研究院發布的《2021年KTV行業發展藍皮書》數據顯示，2021年上半年，全國量販式KTV中，18至21歲年齡段的用戶數同比下降13.4%，消費額同比下降15.4%。

60-70歲年齡段的用戶數同比增長29.6%，訂單量同比增長24.1%。70-80歲年齡段的用戶數、訂單量同比增速則高達100%左右。

艱難之下，KTV行業也在尋求轉型。

首先是把握住老年人這一群體，以純K、溫莎等爲代表的一批頭部KTV率先在高檔包間提供移動式平板等輔助設備，還有的KTV專門配備老年人服務人員，力爭這一穩定客源。

O2O模式、火鍋KTV、沉浸式互動KTV、轟趴式KTV各種新的模式層出不窮但都沒激起太大浪花。

原先的KTV行業大哥k歌之王選擇了派對KTV模式，不再提供單一的K歌服務，而是提供更多服務，比如打球、玩遊戲、蹦迪等，把KTV變成一個用來開派對的場所。

還有的KTV轉型成影K，也即是通過改造，把原先KTV的包廂變成一個用來看電影的包廂，改造起來省時省力。

KTV的自救，歸根結底還是提供更多的娛樂方式，滿足更多的娛樂需求，從能獲得更多的客流。

無論如何轉型，那個屬于KTV和唱歌的時代都已經離我們遠去，值得慶幸的是，不是我們的娛樂已死，而是我們的娛樂生活變得更豐富多彩了，所以“娛樂已死”。

作者：七霖