近期，MMO以一種出乎意料的方式成爲了公衆熱議的焦點。衆多遊戲巨頭紛紛涉足其中，展開了一場引人注目的“MMO之戰”。盡管與競爭對手進行“深度互動”並非傳統的宣傳策略，但這一現象也真實反映了當前遊戲行業對流量的渴望和焦慮——各大廠商都在努力尋求突破和創新。特別是在MMO領域，新老産品都面臨著巨大的運營壓力。

那麽，在當前市場環境下，MMO面臨的主要挑戰是什麽呢？我們又可以從那些成功的MMO産品中汲取哪些經驗呢？借著這次“MMO團建”的熱潮，我們不妨再次審視這個經典的遊戲品類。

隨著移動端時代的來臨，傳統MMO遭遇了前所未有的市場困境。一方面，玩家的遊戲習慣逐漸傾向于碎片化體驗；另一方面，新型娛樂方式如短視頻、短劇等的崛起也在分散玩家的注意力。這與MMO品類所強調的長線養成和深度沉浸體驗形成了一定的沖突。特別是傳統MMO留下的諸如依賴數值、過度氪金、強制社交等負面印象，使得這一品類難以獲得年輕用戶的廣泛認同。

爲了應對這一趨勢，近年來的MMO新品都在努力調整策略，以迎合玩家的喜好。它們對傳統框架進行了大幅優化，比如不再過分依賴數值成長或社交內容驅動，而是更注重故事性和探索性等更具沉浸感的遊玩體驗。同時，這些新品也依托流行的大世界布局，重新提升了角色扮演樂趣的優先級。在商業化方面，它們也及時從依賴數值的盈利模式轉向以時裝、皮膚等爲主導的新模式，以更符合主流用戶習慣的方式重構玩家對品類的認知。

然而，對于那些擁有深厚曆史底蘊的老牌MMO IP來說，進行類似的轉變卻並非易事。除了內容優化方面的挑戰外，它們還需要考慮是否要對已形成的用戶生態進行大刀闊斧的重構。商業模式的轉變更是一大難題，這涉及到諸多底層設計上的抉擇。有些經典産品成功完成了這種轉變，得以繼續拓展用戶群體並保持活力；而有些則只能退守至原有的舒適區，逐漸淪爲粉絲向産品甚至被市場淘汰。

總的來說，在當前市場環境下，MMO要保持活力已經相當不易；而那些擁有深厚積澱的IP要想打開新局面，更需要直面複雜多變的市場考量。

網易旗下的《夢幻西遊》手遊（簡稱夢幻手遊）則以其獨特的節奏成功延續了經典。這款即將迎來9周年慶典的遊戲，一直穩坐暢銷榜前十，其熱度曲線令人矚目。在網易另一款大作《逆水寒》手遊問世之前，夢幻手遊幾乎是暢銷榜前十中唯一的MMO（大型多人在線）遊戲，足見其深受市場歡迎。

在如今競爭激烈的手遊市場中，生存與發展都充滿挑戰，更別提實現長達9年的長線運營了。這要求遊戲不僅要有耐玩的玩法和具有延展性的題材，還需要團隊對産品、用戶、社區和IP等方面有深入的理解。夢幻手遊究竟是如何突破MMO的困局，成爲一款成功的産品呢？我們可以從其身上挖掘出新時代MMO品類的潛力。

回顧夢幻手遊的成功曆程，其長線運營的成功可以歸結爲三個關鍵因素。

從玩家體驗出發，自我革新

對于什麽樣的體驗才是“好的”，雖然沒有固定答案，但遊戲産品必須緊跟時代潮流和玩家需求的變化。夢幻手遊在這方面做得相當出色，它成功避免了傳統MMO容易淪爲純粹數值驗證的陷阱，成爲了品類中數值穩定發展的典範。多年來，其經濟體系內部循環良好，吸引了衆多玩家深入研究。同時，夢幻手遊還在不斷努力減輕玩家的負擔，比如推出“NPC代勞搬磚”等特別活動，讓玩家在忙碌的生活中也能找到片刻閑暇。

在內容方面，夢幻手遊以傳統文化爲起點，不斷拓展與時代並進的內容，爲玩家提供了豐富的遊戲體驗。例如，在9周年版本中推出的“三界尋音填詞作曲”玩法，讓玩家在遊戲中尋訪三界各地，收集旋律並自主填詞，打造出獨一無二的專屬周年主題曲。這樣的活動不僅與遊戲的傳統文化根基緊密相連，還充分激發了玩家的參與熱情，在社區中引發了廣泛的討論。

找准自身定位，專注內容

在當前“流量焦慮”席卷整個行業的背景下，追求破圈成爲了各大廠商的共識。但成功的破圈並非易事，需要找准自身定位並確保有相應的內容來承接流量。夢幻手遊在這方面做得非常出色，它基于自身傳統文化題材的定位，積極開展文旅聯動和文創聯動等活動，不僅讓産品多次成功出圈，還放大了自身根植于傳統文化的形象，爲IP增添了更多厚度。比如，在今年春節期間與洛陽文旅集團合作舉辦的天街盛會中，夢幻手遊將遊戲中的“神龍”元素帶入線下場景，讓玩家在現實中也能感受到遊戲的魅力。

堅持以玩家爲本，情感聯結

夢幻手遊始終堅持與玩家建立深厚的情感聯系。對于服務型産品來說，精心維護用戶關系是長線運營的本質所在。夢幻手遊深知這一點，因此在遊戲內外都始終圍繞著用戶關系來開展活動，不斷加強與玩家的聯系。比如每年在不同城市舉辦的青春盛典見面會就是一個很好的例子，這樣的活動讓玩家能夠感受到遊戲及背後團隊的真情陪伴。同時，在年度直播活動中也會對玩家的長久陪伴進行回應和感謝。這種相互陪伴的關系使得夢幻手遊具有了持久的生命力，在MMO乃至整個遊戲市場中都占據了一席之地。

結語：

《夢幻西遊》手遊的成功並非偶然，而是其始終堅持玩家體驗、精准定位和深情陪伴的結果。在整體經濟下行的大環境下，MMO賽道的競爭將愈發激烈，但夢幻手遊已經爲我們樹立了一個成功的典範。從長遠發展的視角來看，關注産品的核心競爭力和長線運營的思路仍然是在市場中穩健前行的關鍵所在。