守江山遠比打江山難，如今的耐克應該深知其中的道理。

日前，耐克Nike 首席執行官John Donahoe在接受CNBC采訪時回應了耐克“創新不足”等問題。John Donahoe認爲，這與疫情期間的居家辦公有關，遠程辦公無法創造出顛覆式創新的産品。但他強調耐克的創新渠道依然強勁，承諾將加快每個賽季的發布計劃。

除了創新不足，耐克也失去中國市場這一創收引擎。

在上一季度耐克營收達到124.3億美元，略高出分析師預計的122.8億美元。但這家運動巨頭在中國市場的銷售仍頗爲疲軟，收入20.8億美元，略低于分析師預期。從曆年財報看出，耐克在大中華區銷售不振的勢頭已從疫情之初的2020年延續至今。

2009-2023 耐克大中華區營收（分類目）

應對高庫存采取的折扣策略已經無法拉動耐克的業績增長，截至2023年11月30日的前三個月，耐克營收下跌1%，其中分銷渠道的營收下跌了3%（均按固定彙率計算）。

面對來自內外的挑戰，耐克去年開始一系列包括裁員、優化供應鏈在內的利潤修複計劃，其中包括渠道政策的“糾偏”，John Donahoe承認多年來專注“官網和DTC渠道”的政策過猶不及，表示今後將更多與經銷商合作。

也許爲了彌補這這一系列轉折可能帶來的品牌聲譽下滑，耐克宣布將大力贊助奧運賽事，提高品牌曝光。近日更破天荒拿下德國足協的官方贊助，破接替了與後者有70多年合作曆史的德國本土品牌阿迪達斯。

德國《商報》引述業內人士指出，耐克將在2027年至2034年期間，每年向德國足協支付超過1億歐元。而阿迪達斯迄今每年贊助的金額是5000萬歐元。

奢侈品市場回調繼續。

法國奢侈品巨頭LVMH集團日前發布2024財年一季度財報顯示，銷售額同比下降2%至207億歐元，在有機基礎上增長3%。

分部門看，LV、Dior、Fendi等品牌所在的時裝和皮具部門銷售額同比下降2%至104.9億歐元。Tiffany和寶格麗所在的珠寶手表部門銷售額同比下降5%至24.66億歐元；香水美妝部門銷售額同比增長3%至21.82億歐元。

時裝皮具部門很長時間是LVMH集團助力營收來源，長期以來占總銷售額的半壁江山。

分地區看，除了日本之外的亞太市場表現低迷，國內奢侈品消費能力仍待複蘇。不過中國消費者在海外消費表現不俗，整體面向中國人的消費增加了10%，其中日本市場32%的高雙位數增長就有中國遊客的貢獻，而歐洲市場同樣受到中國遊客的推動，實現2%的銷售增幅。

此前，LVMH集團總裁兼CEO Bernard Arnault曾表示，奢侈品行業正呈現出非常高的增長率，需要稍微踩一下刹車。他更喜歡通過獨家産品吸引關注度，而不是追求更高的銷售額。

始祖鳥開設法國首店

Arc'teryx始祖鳥繼續擴張。近日該品牌的法國首店于巴黎開業，新店共三層，面積377平方米。品牌EMEA市場總經理Sven Radtke表示，法國第二間更大的門店將于6月開業。

安踏體育收購Arc'teryx始祖鳥母公司亞麻分後，Arc'teryx始祖鳥成爲增長最迅猛的品牌，尤其是中國市場，推動該品牌去年突破10億歐元大關。不過該品牌過于依賴中國市場和中國消費者成爲隱患，品牌計劃今年大力擴張美國市場和其他國際市場。

samba鞋大火，阿迪達斯上調利潤目標

阿迪達斯也許正經曆谷底反彈。日前，運動鞋服巨頭Adidas阿迪達斯上調了今年的利潤目標，原因是市場對 Samba 等經典運動鞋的需求強勁，而且 Yeezy 鞋類庫存減少也促進了利潤提升。此前阿迪達斯公布的2024第一季度收入爲 55 億歐元，高于分析師預計的 53 億歐元。阿迪達斯將利潤目標上調到約 7 億歐元（約合 7.43 億美元）。這比之前的 5 億歐元目標有所提高，但仍低于分析師平均預期的 8.71 億歐元。

Coach母公司與Michael Kors母公司重組或受到審查

兩大輕奢巨頭抱團計劃遇阻。Coach蔻馳母公司Tapestry Inc.對Michael Kors母公司Capri Holdings的交易日前受到來自美國貿易委員會的起訴，理由是有壟斷嫌疑。在輕奢領域，Coach和Michael Kors是全球第一和第二大品牌，兩間公司進行了長達數十年的競爭，各自從單品牌長成多品牌公司。2023年8月，Coach蔻馳母公司宣布以每股57.00美元的價格現金收購競爭對手Michael Kors母公司Capri Holdings Ltd.，而目前後者的股價不足40美元。

SKII回應撤櫃傳聞，稱不實消息

連續多季銷售下滑之後，SKII近日面臨撤櫃風波。有媒體報道稱，多名SK-II用戶反映，寶潔旗下高端護膚品牌SK-II在上海頻繁撤櫃，其中不乏位于上海市中心核心商圈的商場。針對此傳聞，4月17日SKII在其官方網站發布聲明稱屬不實消息，目前品牌“櫃台情況覆蓋穩定”。

（參考來源：環球時尚投資、BOF等）