天氣轉暖，打工人最好的醫美從沖鋒衣變成了防曬衣。

走在大街上，去年最火的武裝到牙齒的 “阿拉伯長袍”已經配不上今年的你。輕盈、寬松，白色、米色、卡其或軍綠，今年的防曬衣越看越像沖鋒衣，配上工裝褲、棒球帽、複古跑鞋，仿佛下一秒就要去徒步十公裏。

除了卷顔值，今年的防曬衣在功能性上，也向沖鋒衣的科技感靠攏。

防曬衣的流行趨勢爲什麽也變成了“越戶外越時髦”？今年大家對防曬衣有哪些新需求？有意思報告發起了“2024防曬衣調查”，共收集到674份有效問卷。

在參與調查的人群中，85、90、95後人群占比超七成，女性占比近八成。通過調查我們發現，如今的防曬衣可不止防曬那麽簡單。

“年抛”，當代年輕人防曬衣的使用期限

如果你問一個年輕人需要多少件沖鋒衣，答案可能是一件。但如果是問有多少件防曬衣，只有買過，和在買新的的路上。

根據調查，夏季剛至，已經有近四成人買了新的防曬衣了。

在買防曬衣的原因裏，有近半數人是正常更新換代；還有近四成人是對功能有新需求；超三成人因潮流審美和穿搭風格發生改變，想嘗試新的風格。

“年抛”，或許是當代年輕人對一件防曬衣的使用期限。

不是年輕人喜新厭舊，而是他們的生活方式發生了改變。

在“你的防曬衣在以下哪些場景使用頻率增加”一題中，通勤仍然位列第一，旅遊緊隨其後，防曬衣成爲旅遊時的新剛需。

除了旅遊，防曬衣的使用場景還從日常防曬變得越來越專業化。根據調查，徒步、登山、露營、騎行等“硬核”戶外項目中，防曬衣的穿著頻率明顯增加，選擇這些項目的人數顯著大于去年流行的溯溪、音樂節等，背後是城市戶外的玩法向專業化升級。

對此，蕉下告訴有意思報告，隨著防曬衣的穿著場景日益多元化，防曬衣已經成爲不同性別、不同年齡層都會購買的季節性單品，它既可以是“春夏外套標配”，也可以是 “打工人工服”，還可以是 “旅遊外套”，更是“徒步/騎行必備”。

防曬衣升級，越來越像沖鋒衣？

城市戶外玩法升級，對防曬衣的需求也隨之提升。

“功能性”是人們選擇防曬衣時最看重的方面。

具體來看，涼爽、防曬，防曬衣的兩大基本功能依然最受重視。但多了一個“更”字，反映出當前的使用感受還有待提升。

防曬衣，除了防曬還能有什麽功能呢？

更便攜、能防雨、更耐洗，人們對沖鋒衣的需求已經無縫銜接給防曬衣。

蕉下表示，年輕人對防曬衣的需求更綜合，不再僅僅停留在“防曬性能”，而是希望防曬衣能有更好的親膚性，長時間穿著更舒適，款式更時尚潮流，更有科技含量，以及更輕薄。蕉下在今年就推出了輕薄收納系列，整衣重量僅145g，主打超輕超薄無負重，口袋自收納，攜帶不占空間。

駱駝的“冷白皮”系列部分款産品則采取原紗防曬面料，紗線添加TIO2防曬因子，除了能夠持久抵禦紫外線曬傷，重複水洗也防曬力依舊，從面料和防曬技術處理兩方面滿足消費者對防曬衣“更耐洗”的需求。

當然，除了遮陽擋雨，防曬衣還要承擔“美”的責任。 “越戶外越時髦”可不是一句口號。

調查顯示，顔值/版型是人們在選擇防曬衣時看重的另一方面，超七成人已經把防曬衣這一功能性單品看作是一件“時裝”。

在對防曬衣的新需求中，超半數人希望防曬衣能更百搭，超三成人對防曬衣的版型有要求（如更寬松、更修身），其中，90後和00後占比最高。

具體來看，在“今年購買防曬衣時你更傾向于以下哪些款式”一題中，常規款依然是大衆所選，占比超半數。

緊隨其後的是寬松款，挺闊、連帽、遮腰、下擺可收緊，形似沖鋒衣的款式成爲今年的熱門。

就品牌來看，無論是蕉下、蕉內，還是駱駝、優衣庫，新出的防曬衣都向沖鋒衣看齊。

這樣的防曬衣如何搭配，穿出時髦感是當下社交平台討論的重點。

根據有意思調查，防曬衣的天選“搭子”是運動褲。

具體到不同年齡，00後的防曬衣搭配三件套是垂墜闊腿褲、洞洞鞋、防曬空頂帽；90、95後是工裝褲/裙、連衣裙、德訓鞋；80後是瑜伽褲、複古跑鞋、棒球帽。

三者異曲同工，搭配原則都是一個字：潮。

對此，張毅認爲，防曬衣越來越像沖鋒衣說白了就是“卷”。近些年防曬衣市場競爭加劇，使得各品牌在産品開發上不斷創新，來滿足消費者更加多元化的需求。

據有意思報告調查，今年最受關注的防曬衣品牌TOP10是蕉下、優衣庫、迪卡侬、駱駝、安踏、蕉內、小野和子、茉尋、始祖鳥、波司登。

值得注意的是，前十名裏有四名都是專業戶外/運動品牌。

在張毅看來，傳統戶外品牌加碼防曬衣賽道的優勢在于産品有多功能性、運動性的基礎，如防水、透氣、舒適性等，品牌忠誠度和辨識度也更高。

就如駱駝對有意思報告表示，駱駝“冷白皮”防曬衣不僅注重防曬功能，還兼顧戶外活動所需的防風、透氣、輕量化等特性，適用于徒步、登山、旅行等多種戶外場景。

而靠防曬起家的品牌，優勢在于專注于防曬技術的研發應用，提供更專業的解決方案，在防曬方面具有更高的品牌認知度和技術壁壘。

蕉下也對有意思報告表示，其品牌擁有黑膠科技家族、雲朵原紗面料專利、防曬透氣面料專利、吸濕抗汗漬面料專利等，當發現消費者對防曬衣的運動戶外需求後，能快速地把技術應用于新産品，推出暴曬線、運動線等。

當下大家會爲什麽樣的防曬衣買單？

看完防曬衣2024年的新變化，再來消費者願不願意買單。

根據調查，今年購買防曬衣預算/價格在200元以下的占比超7成。其中100-200元人數最多，占比超半數。

值得注意的是，在購買防曬衣時，功能性、顔值/版型、面料科技都排在價格前面，這說明人們還是願意爲品質買單。

調查數據也這證明了這一點，有近三成人提升了在買防曬衣時的預算，其中95和90後消費升級意願最強。有近三成人願意爲200元以上的防曬衣買單。

防曬衣越來越好看，功能性越來越多，但依然存在“痛點”。根據調查，悶熱/不透氣（尤其出汗後）、不耐洗、帽子雞肋/設計不合理、款式千篇一律是防曬衣普遍存在的痛點。

業內認爲，防曬衣痛點的背後是當前防曬衣市場不同的品牌、電商白牌等品質良莠不齊，科技數值滿天飛、核心功能沒有檢測報告等亂象，市場缺乏統一的標准。如透氣性和舒適性不足，通常是因爲有些品牌或者白牌在追求高防曬性能時犧牲了面料的透氣性，或者未采用先進的透氣科技面料。

如今各頭部品牌已經紛紛推出自己的防曬衣技術標准。防曬衣的功能性和實用性發展到今天，已經遠遠不只是一件衣服那麽簡單。

作者：賈詩卉

編輯：田納西