2024年初，國務院辦公廳印發《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》。這部首個國家級“銀發經濟”的政策文件，讓社會的目光再一次聚焦到廣大的銀發族身上。隨著社會老齡人口的增加、年齡結構的調整，銀發經濟在中國的影響力正與日俱增。

老齡化進程加快 萬億規模銀發經濟可期

近年來，我國人口的老齡化進程不斷加快。第七次全國人口普查數據顯示，2010年至2020年，我國的60歲及以上人口比重上升了5.44%，65歲及以上人口上升了4.63%。而根據國家統計局年初發布的最新數據，截至2023年末，全國有60歲及以上人口29697萬人，占全國總人口的21.1%，其中65歲及以上人口21676萬人，占全國總人口的15.4%。

未來，老齡化程度加深的趨勢不會改變。按照聯合國的劃分標准，預計到2025年，我國將進入中度老齡化社會。民政部發布的《2022年民政事業發展統計公報》預測，到2035年，我國60周歲及以上人口占全國總人口比例將超過30%。這意味著，中國將邁入重度老齡化社會。這些現實勢必對經濟和社會發展産生持續而深遠的影響。

根據發達國家的發展經驗，隨著生活水平的提高，出生率下降，老齡化上升是不可阻擋的。可以預見，銀發經濟作爲向老年人提供産品或服務，以及爲老齡階段做准備等一系列經濟活動的總和，發展前景好，發展潛力巨大。目前我國銀發經濟規模在7萬億元左右，占GDP比重大約爲6%。據某高校的一項研究報告預測，到2035年，銀發經濟規模將達到30萬億元左右，占GDP比重約10%。

天眼查專業版數據顯示，截至目前，現存與銀發經濟相關的企業37.2萬余家，其中，2024年1-4月，新增注冊相關企業2.4萬余家，與2023年同期相比上漲5.7%；從地域分布來看，山東、廣東以及江蘇，三地所擁有的銀發經濟相關企業位居前列，分別有3.5萬余家、2.9萬余家以及2.5萬余家；從成立時間來看，48.1%的相關企業成立于1-5年內，成立于1年以內的相關企業占19.7%。

老年消費升級趨勢明顯

在很多人的印象裏，老年人好像是最不舍得花錢的群體，然而“不舍得花錢”正漸漸成爲老年人消費的過去時。如今，他們的消費結構從基本需求向健康、興趣、體驗等方向轉移，消費升級的趨勢明顯。

互聯網、大數據以及人工智能等技術的革命性發展爲提升生活的便捷性提供了巨大推力，老年消費者也感受到了數字時代所帶來的便利性，樂于接受科技帶來的紅利，網絡購物、移動支付、線上問診，挂號等行爲在老年消費者中間普及，個別電商平台甚至打出了只招“老年人”的招聘廣告。近年來，隨著短視頻平台的崛起，老年人參與的熱情,參與度都非常高，與年輕人一樣也樂于分享其所見、所想、所聞。

社交媒體不僅是年輕人的專屬舞台，銀發群體開始主動的表達自我，希望與年輕人“打成一片”，比同齡人看著更“年輕”是他們的私心。老年人開始關心自己的著裝，開始關注牙齒健康，皮膚問題，相比于年輕人，“有錢有閑”的他們，可以有更多地時間來享受更多的項目。除此外，老年美妝市場、老年保健品市場等都在保持高速的發展，誰說“美”就是年輕人的專利。

近年來，中國“銀發族”在老有所養、老有所依基礎上，開始探索生活的多樣性，追求自我實現和更高的精神滿足。拳擊、瑜伽、舞蹈、私教課等各類運動都十分受老年群體的歡迎。架子鼓、手機攝影與短視頻拍攝、圖片視頻處理等成爲“黑馬”，時裝走秀、太極拳等特色課程供不應求。

當前，各大平台均有面向老年人學習養生知識、網絡購物、鍛煉健身的直播間，銀發網絡達人隨之誕生。借助互聯網，老年人曬生活的社交需求得到滿足，旅遊探店、時尚穿搭領域的老年博主層出不窮。

追求健康是現代生活不變的主題，在政策宣導、市場宣傳等多種影響之下，銀發群體的養生觀念逐步開始轉變，從原來的“不敢花、不想花”到現在的“怎麽花 如何花的更有效”，老年人的健康預防意識日益增強，健康投資的意願逐年升高。銀發人群從追求“高壽”轉變爲追求“健康壽命”，人均采取四到五種不同的健康措施，包括：運動鍛煉、注意飲食、注意作息睡眠、定期體檢等。研究顯示，身體健康情況、經濟水平/收入、代際關系、親朋好友身體情況及教育水平/學習能力，是主要影響老人健康行爲的五大因素。

老年消費領域投融資已成熱點話題

老齡化趨勢的不斷加深，風險投資市場逐漸注意到其中的巨大商機，圍繞老年人群消費相關的多個賽道融資頻率和金額均明顯提升，已成爲市場的熱點領域。總的來看，與老年消費相關的融資事件合計發生60起。

從融資事件的地域分布來看，北京、上海、廣東以及四川（兩者並列），四地老年消費相關融資事件位居前列，分別擁有27起、18起以及5起。

從融資事件的行業分布來看，興趣社區、3C電子、視頻直播等諸多行業均有3筆以上的融資記錄，凸顯先老年消費在多個領域均具備潛力。

從融資事件的輪次分布來看，天使輪、A輪以及Pre-A輪，三個輪次的融資事件分布居前，分別擁有24起、19起以及6起。

從投資機構的“出手”次數來看，藍馳創投、長嶺資本以及英諾天使基金，投資筆數位居前列，分別擁有8起、5起以及4起。近期的“流量王”，小米集團的雷軍也出現在某適老化軟件的投資人名單中。

天眼查研究院認爲，在老齡化不可逆轉之勢下，銀發群體所涉及的消費領域將成爲一座“富礦”。未來，“想老人所想,及老人所及”的企業必將大有所爲。