5月9日，2024WCGC全球總決賽新聞發布會在北京召開，會上正式宣布該項國際賽事將于今年10月落地中國海南。據了解，今年的全球總決賽由國窖1573獨家冠名，海口市旅遊和文化廣電體育局和WCGC全球組委會聯合主辦，海南省高爾夫球協會協辦。

對于白酒行業來說，體育營銷並不新奇，近年來全民健身的浪潮讓體育營銷成爲衆多白酒企業的重要布局，而國窖1573顯然在這條路上走得更早、更遠、更穩定，並且成爲了以體育爲橋梁打通白酒國際化路徑的標杆。

█ 結緣第八年，WCGC全球總決賽首次登陸中國

2017年，國窖1573與WCGC中國賽正式開啓戰略合作，已經來到第八年時間，與WCGC的結緣，屬于國窖1573運營高端圈層的精准落筆。

作爲一個聚焦企業家圈層的賽事，WCGC被稱爲全球企業家的“高爾夫世界杯”，創立于1993年，至今已走過了30余年歲月。往屆賽事的參與企業均來自于世界各國的全球財富500強企業和知名企業（集團），覆蓋金融、通訊、房産、物流、IT、資源、汽車等各大經濟命脈行業的國際知名企業。

▎泸州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經理張良（左）與WCGC全球主席何塞·格拉（右）正式簽約

參與本次比賽的企業家向雲酒頭條介紹，參加WCGC中國賽的隊伍最初只是一群熱愛國窖1573的酒友聚在一起打球，而後由于多場極具專業性和體驗感的賽事，越來越多的高爾夫愛好者加入進來，慢慢發展成爲同時具備商務社交功能的平台，越來越多的企業家也成爲國窖1573的粉絲。

因此，國窖1573主辦WCGC中國賽，不僅拓寬了自己的“高端朋友圈”，同時以體育爲媒，有效地強化、提升了國窖1573在圈層內的品牌影響力。

而WCGC全球總決賽登陸中國，尚屬首次。專業人士表示，此次在國窖1573的努力下，WCGC全球總決賽落地中國，標志著這項全球性賽事在亞太地區加速發展，將吸引更多的企業家參與其中，有利于促進中外企業家球友更深入、更廣泛的交流。

▎WCGC全球主席何塞·格拉在新聞發布會上致辭

正如WCGC全球主席何塞·格拉所言，“WCGC全球總決賽是世界各國企業家了解中國、分享中國商機的機會，也是中國優秀企業品牌向世界展示和推廣的重要舞台。”

WCGC全球總決賽落地中國，並非是一個偶然的結果，這背後不僅離不開WCGC組委會與國窖1573在長達8年的合作中培養出的深厚信任，更有著長達8年的籌謀與規劃。

自2017年舉辦以來，國窖1573WCGC中國賽已累計完成七個賽季180余場城市分站比賽，約15000人次企業家球員參與其中，賽事累計行程逾25萬公裏，足迹遍布中國25個省40多座城市。同時，“國窖573WCGC中國隊”五次出征全球總決賽，取得了3次冠軍、1次亞軍以及2次季軍的戰績。

此外，國窖1573先後組建了WCGC中國區主席團、賽事組委會和國窖1573各地高爾夫精英隊，邀請業界意見領袖爲賽事發展出謀劃策，推動賽事走向更高水平。

目前，國窖1573WCGC中國賽已成爲國內參與人數最多、覆蓋面積最廣、影響力最大的企業家高爾夫賽事。

國窖1573對WCGC中國賽的重視、優異的策劃執行能力以及長期的深耕，讓高爾夫業余愛好者有了競技的平台，也讓這場國際賽事在中國生根。

將國際賽事的全球總決賽落地中國並非一日之功，而國窖1573的定性讓其體育營銷出彩成爲必然，就如行業熟知的澳網、國窖1573封藏大典、國際詩酒文化大會等IP，都擁有數年的積累。這種以年爲單位的積累在不斷豐富品牌內核的同時，也讓外界對國窖1573的發展路徑有更明確的認知。

█ 加速國際化

從WCGC全球總決賽落地中國可以看出，國窖1573的國際化進程正在加速進行中。

WCGC是一場面向世界企業家的體育賽事，相較于國內其他自主舉辦的高爾夫挑戰賽，它是在世界範圍內真正具有影響力的國際比賽。

一方面，WCGC的起源本身自帶國際性，它是由英格蘭世界杯冠軍功勳隊長博比·摩爾創立，英國《泰晤士報》、美國《時代周刊》和《財富》雜志聯合發起，自帶國際流量；另一方面，賽事覆蓋地區廣泛，以本屆賽事爲例，預計將有來自全球五大洲40多個國家和地區的數百位企業家球員參賽。

▎泸州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪爲2024WCGC中國賽區揭幕戰頒獎晚宴致辭

對此，泸州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪表示，國窖1573與WCGC賽事的七年，實現了海外華人企業家賽與國內WCGC中國賽的“共振”與“互動”。伴隨引進WCGC全球總決賽落地中國，國窖1573將借此構建更大的賽事平台，讓全世界的企業家都能通過比賽來領略中國文化魅力、了解中國白酒傳統文化，讓世界品味中國。

而從出海實際成果來看，目前，泸州老窖産品的銷售網絡已從亞洲發展到了北美、澳新、南美及共建“一帶一路”國家在內的70多個國家和地區，並在15個國家的71個主流國際機場免稅終端建立品牌專櫃，是國際市場能見度最高、覆蓋範圍最廣、落地動銷最好的中國白酒之一。

在WCGC的背後，我們更應該看到的是，一個民族品牌紮根中國，以強大的曆史文化爲營養，以高包容度和敢于探索的態度，滋潤品牌基因肆意生長，最終與國際接軌的完整面貌。

我們也有理由相信，國窖1573還有更多這樣的七年。