近 日，廣州王老吉藥業股份有限公司召開第十一屆 312 感恩活動新聞發布會，宣告開建元宇宙展示廳。

早已風光不再的王老吉品牌並不是第一次盯上元宇宙概念，這一次王老吉能真正的憑借此火一把嗎？

01

新嘗試

yuanlishe.cn

關于此次的元宇宙展廳，王老吉聲稱構建以虛擬世界爲載體、線上線下一體化爲特征，線上 + 線下全渠道融合發展的新商業模式。打造虛擬品嘗、虛擬工廠參觀等實體展館與元宇宙展館跨端互動。

其目的是拉近老字號品牌與年輕消費者的距離，加持企業營銷。

由于王老吉元宇宙展廳的正式上線尚需時日，其真實的體驗，以及所帶來的全新服務，目前還無從知曉。

但不可否認的是，通過構建元宇宙虛擬世界，打造全沉浸式設計，全場景虛擬展示，建成與消費者互動的智能平台，從而打破時空限制與消費者互動，讓消費者更好的接觸和感受商品，不僅能夠推動王老吉數字産業化和産業數字化，還能推進業務出海，鞏固優勢業務，助力業績增長。

另外，同樣重要的一點是，元宇宙展示廳還可以將王老吉近年不斷推出的數字藏品融入其中，從而進行有機結合，爲用戶提供更好的互動和展示效果。

02

曾經的元宇宙

早在 2022 年初，隨著元宇宙概念的風靡，王老吉就曾推出首款數字藝術作品 " 百家合 "。

自此，王老吉終于開啓了布局元宇宙的道路，加入到跟進元宇宙的企業大軍之中。

2022 年 11 月，王老吉又發售首個荔枝 IP 系列數字藏品 L.I. 荔，同步推出的還有數字藏品實物定制服務，打造 " 看得見 " 又 " 摸得著 " 的體驗。消費者購買數藏後，可付費進行荔小吉海鹽荔枝飲料的實物定制。

2022 年 3 月，王老吉在成立十周年創新發展大會上發布了新十年戰略，會上進行了王老吉元宇宙 " 吉空間 " 啓動儀式。

王老吉表示，將以元宇宙相關技術應用提升消費場景體驗，將公司打造成快消行業數字化企業標杆。

2023 年 4 月，王老吉又發布 NFT 數字藏品吉祥物 " 荔小吉 " ……

屢屢開發元宇宙項目的王老吉，到底有何收獲呢？

也許更多的只是蹭上了數藏的風口，收獲了一波粉絲，但對于銷量來說，好像並無波瀾。至于所謂的吉空間元宇宙項目，更是沒有掀起什麽浪花。

03

老字號的倔強

2012 年的商標之爭後，王老吉逐漸遇冷，伴隨著新一波茶飲、氣泡水等新興飲料的崛起，王老吉更是被邊緣化。

終于在 2022 年，王老吉提出 " 未來十年，公司將實現從‘王老吉’單品到大健康産業集群的蛻變，爭創‘全球飲料 NO.1 ’，同時實現營收利稅倍增計劃。"

但近年來，雖然其一直在嘗試多元化發展，推出多款新品，如刺檸吉、荔小吉等，但從實際數據來看，都表現平平。

此次元宇宙展示廳能否集前期各項元宇宙投入之大成，真正讓品牌破圈圈粉呢？

這一切都是個未知數！

其上線之後真正能起到怎樣的效果，還有待市場考驗，畢竟想象都很美好，而現實常不如預期。王老吉的元宇宙展示廳在服務上能帶來怎樣的體驗，是真正的集大成之作，或僅僅只是有一個噱頭，有待驗證。

但從其之前的投入來看，好像並不樂觀。當然，元力社會在其上線後，第一時間帶來評測，就讓我們共同期待吧 ~