7月15日《人民日報》評論版,發表了鴻星爾克董事長吳榮照撰文《以高品質國貨引領消費新潮流》。文章聚焦國貨品牌、傳承國潮文化、助力科技新國貨,聯合消費者共創等角度,談國貨品牌應勇擔責任、主動作爲、立足創意變化,應對新挑戰,以匠心品質推動品牌升級,堅守傳承華夏文化,支持國貨當自強!

運動服飾兼顧時尚性和實用性,走進越來越多人的日常生活;運動産品顔值高、品質好,受到許多消費者的青睐;運動鞋的設計從生肖文化裏汲取靈感,融合運動精神和國風美學……一段時間以來,既有文化內涵又有時尚設計的國潮服飾品牌,在各類平台成爲大衆關注的焦點,相關産品獲得越來越多消費者的認可,成爲消費新風尚。

華夏之美,源遠流長。服飾是文化的重要載體,博大精深的中華文化、獨具魅力的古典美學是傳統服飾綻放新光彩的重要文化土壤。時下,我國已成爲全球最大的服裝生産國、出口國,群衆的著裝選擇愈發多樣。國潮服飾通過對傳統服飾文化進行創造性轉化、創新性發展,並與運動、家居、休閑等生活場景相融合,既能不斷滿足人民群衆日益增長的美好生活需要,也在爲經濟發展注入新動能,成爲服裝行業轉型發展的生動注腳。當然,如何以更優質的産品開拓市場,怎樣更好滿足消費者需求,國貨品牌需要繼續探索。

國貨品牌應當講好中國故事。作爲傳統文化的實物載體,國潮服飾通過展現曆史記憶、文物遺産、社會生活等內容,既能爲消費者帶來美的享受,也能提升品牌的內涵。借鑒非遺技藝,體現傳統面料、紋樣的實用性與設計感;以華夏大地、山川河流等元素,展現山海之風;融合華夏古物的文化底蘊,將古老元素與時尚設計有機結合……一些企業的探索也啓示我們:國潮服飾應該立足現代審美,在圖案、剪裁、材料等方面做足文章,在文化融合中持續創新,全方位彰顯文化理念,讓中華文化的底蘊與風采被更多人看到、讓更多人喜歡。

品質是品牌的生命力,而科技在助推品質提升中大放異彩。包括鴻星爾克在內的不少國貨品牌,不斷增加研發投入,在提升産品質量上下功夫。應該看到,科技在還原傳統工藝、提升藝術效果、設計全新産品等方面大有可爲。從電腦印花技術超越傳統絲網印花技術,在不同面料上呈現逼真彩色圖像、立體效果,到3D打印制作,大大縮短模型制作和圖案定制時間,再到運用環保技術,讓服飾更舒適的同時更環保……運用新材料、新工藝打造出好産品,不斷推動産品叠代升級,科技創新滿足了更多人科學運動的需求。從這個角度而言,國潮服飾的創新發展離不開科技支撐,企業只有不斷修煉內功,才能打開更廣闊的市場空間,讓品牌升級的動能更加充沛。