Counterpoint發布了2024第一季度國內智能手機市場數據報告

1、vivo，17.4%，同比下滑0.4%

2、榮耀，16.1%，同比上漲11.5%

3、蘋果，15.7%，同比下滑19.1%

4、華爲，15.5%，同比上漲69.7%

5、OPPO，15.3%，同比下滑15.5%

6、小米，14.6%，同比上漲8.6%

第一、可以看到，國産手機裏面oppo處于下滑狀態，vivo基本持平，小米華爲和榮耀分別都得到了上漲。華爲堪比是暴漲，由于華爲目前主要還是在線下渠道發力，對于線下渠道的沖擊依然是比較明顯。

第二、線下渠道在遭遇華爲沖擊之後的壓力是比較大的。我認爲，vivo之所以能夠基本穩住，主要還是得益于iQOO這個線上品牌的重新發力，以及vivo在出貨量策略上的轉變，沒有之前那麽保守了。

第三、手機廠商之間的策略不一樣。有些廠商追求出貨量數據、需要追求市場份額，而有些廠商則是希望能夠通過降本增效來降低庫存，避免壓貨。但是根據之前BCI一季度激活量數據來看，一季度激活量排名與一季度出貨量排名基本一致。

1. vivo 17.0% （vivo+iQOO）23Q1 17.9%

2. 榮耀 15.8% 23Q1 14.2%

3. 蘋果 15.5% 23Q1 18.9%

4. 華爲 15.4% 23Q1 9.1%

5. OPPO 14.8%（OPPO+一加）23Q1 18%

6. 小米 14.6% 23Q1 14.4%

7. 其他 3.9%（三星，中興，摩托，魅族等）23Q1 3.3%

8.華爲智選 1.8%（7個不同廠商，運營商+電商，23Q1 2.4%）

9. 真我 1.2% 23Q1 1.8%

第四、第一季度國內前六名的手機廠商之間， Vivo跟小米的差距不到3%，這也就意味著整個智能手機行業的實力更加的均衡，未來競爭自然也會更加的激烈。

第五、從華爲第1季度的暴漲來看，今年將會是華爲不斷反彈的一年，其他手機損傷，如果想要逃出升天，就必須在海外市場找到增長點，除了華爲之外，即便你在國內做的再好，還是拉不開跟其他手機廠商的差距，甚至有可能遭到華爲的狙擊，最終國內也暴跌。根據IDC數據，全球智能手機出貨量前五名分別是：

1、三星，6010萬台，20.8%，同比下降0.7%

2、蘋果，5010萬台，17.3%，同比下降9.6%

3、小米，4080萬台，14.1%，同比增長33.8%

4、傳音，2850萬台，9.9%，同比增長84.9%

5、OPPO，2520萬台，8.7%，同比下降8.5%

換句話說，即便是國內市場做到第一的vivo，在全球市場上也不能夠進入前5名，反觀位列國內第六的小米，處于全球的前3，位列國內第五的oppo，也位列全球的前5，這充分說明了，海外市場對于目前的國産手機廠商來說有多重要，尤其是那些太過依賴國內市場的品牌，一旦華爲徹底爆發，解決了中低端機型的麒麟芯片供貨問題，對于他們來說，將會是一種嚴峻的挑戰。