作者｜賀哲馨

編輯｜喬芊

36氪獲悉，安踏球鞋品牌集合店ANTA SNEAKERVERSE將入駐三裏屯，目前圍擋已經在南區落地，3月23日將正式開業。

據安踏介紹，這是品牌首家球鞋集合式零售店。未來ANTA SNEAKERVERSE 將以白標、黑標作爲區分開店，白標將以其少而精的門店數量，打造更具差異化的零售空間，同時將發展其專屬商品。而黑標則是門店分布更廣，具有更高的普及度。此次入駐三裏屯的ANTA SNEAKERVERSE是全國首家白標店。

圖片來源：企業授權

如果亞瑪芬的成功上市有助于安踏樹立戶外高端運動品牌集團的形象，那麽ANTA SNEAKERVERSE的開業可以視爲去年簽約籃球明星歐文以來，安踏首次在潮鞋領域的重大布局。

在“單聚焦、多品牌、全球化”的戰略要點支撐之下，安踏正在以不同品牌切到細分賽道，切入不同消費群體需求之中，打造多個品牌成爲新增長點。

用安踏自己的話來說就是“完整的品牌組合模型不單有助我們防範市場的不穩定性，也強化我們的競爭優勢，達致長遠及可持續的發展。”

2020-2022年安踏和FILA品牌的市占率趨勢對比 數據來源：歐睿咨詢

擔任安踏北京商品部總經理周世傑同時也是ANTA SNEAKERVERSE的主理人，周世傑在潮鞋領域頗有知名度，其在供職李甯期間擔任韋德系列的首席設計師。

對于ANTA SNEAKERVERSE，周世傑表示，希望能通過打造一個屬于球鞋和球鞋愛好者之間的互動空間，爲年輕消費者提供更個性化及卓越的服務和産品體驗。

2022年，安踏營收首次超過耐克大中華區營收，第一次成爲國內規模第一的運動服飾集團。

咨詢公司Euromonitor的數據顯示，安踏集團主要品牌安踏和FILA在2022年的市場份額增長了14.8%。阿迪達斯爲 9.7%，李甯爲 9.9%。2023年上半年安踏集團營收141.7億元，同比增長6.1%。