谷歌跟進唱響第三方cookie終曲，傳統的基于第三方Cookie的廣告策略正在失去效力，零售商們開始轉向第一方數據來優化運營。

亞馬遜主動迎戰推出COSMO算法取悅用戶，零售市場流量的格局將再次迎來洗牌。智能算法如亞馬遜的COSMO的運用，使基于深度學習的個性化推薦成爲提升銷量的新引擎，使消費者的購物旅程變得更爲個性化及高效。

面對這一新的市場環境，各平台上的零售賣家需要靈活調整策略以適應變化。核心就是從“以商品”爲中心，轉向借助AI算法大模型，”消費者和場景”爲中心，以下是幾種可以考慮的適應措施探討：

1、亞馬遜等平台賣家：

以亞馬遜爲代表的平台作爲封閉的電商生態系統，對第三方Cookies的依賴較小。在COSMO算法的支持下，搜索框的入口將被分流，使推薦流量成爲一股不可忽視的力量。

一方面要求賣家或許以場景爲導向，而非單純商品維度進行Listing的優化，以便AI有效識別，以此獲得更多的流量和訂單；另一方面要求賣家圍繞場景開發互補産品，提高流量轉化率，實現流量閉環。

2、以社媒驅動的平台賣家，如TikTok和Instagram

這些平台的獨特運營模式和數據收集方式爲廣告定位和內容推薦提供了更大的空間。一方面，賣家需要探索利用平台提供的內建數據和分析工具實現精准營銷。另一方面，增強內容的互動性和質量，是提升用戶參與度和轉化率的關鍵。