5月10至12日，廣州國際潮寵展在廣州·中國進出口商品交易會展館舉辦。本次展覽以“鏈接寵業新生態，引領産業新潮流”爲核心理念，聚焦“新潮”主題，成功吸引了大量年輕消費者的目光。現場觀衆以年輕面孔居多，除了參展商、渠道商、寵物KOL、普通觀衆外，許多“鏟屎官”也攜帶自家寵物前來參觀，他們牽著狗、抱著貓，甚至用嬰兒車推著各式各樣的萌寵，穿梭在各展位之間，不時停下來讓萌寵接受路人的贊美和撫摸。除了各種活體寵物如貓、狗、魚、鳥、兔子、倉鼠、蜥蜴等競相展示魅力外，寵物食品、寵物用品、寵物醫療等商家也在各自的展位上竭力推廣。
展會入口（ 《消費者報道》攝 ）
與此同時，寵物清潔賽道也在暗自發力。
《2022中國養寵家庭清潔白皮書》研究報告顯示，隨著近幾年寵主養寵意識的提升，從寵物的沐浴清潔、五官清潔、如廁清潔再到環境清潔，以滿足寵主多樣化寵物清潔需求的清潔類産品和清潔場景也開始逐漸精細化。
在寵物行業越來越火熱的趨勢下，不少個護領域的國內外大公司如聯合利華、華熙生物、朝雲集團等相繼入局。本次“”潮寵展”雖然缺少了一些大品牌的身影，但小品牌們也爲展會注入了活力。
寵物擬人化概念繼續加深養寵的本質是人類情感的投射，寵物們早已成爲養寵人的家人、朋友、寶寶，不再是僅供玩賞的動物。圍繞寵物衣食住行的消費行爲日漸“擬人化”，寵物的清潔護理消費也不例外。中國目前的寵物清潔護理産品既包括香波沐浴露、耳部清潔、口部清潔等寵物清潔類産品，也包括除臭、除菌、香水等除味類産品，還有貓砂等等。不少寵物清潔護理用品與人類用品非常類似。
在展會上，一家起步于廣州的寵物洗護品牌SALA表示，此前曾給知名個護品牌做代工，生産沐浴液洗發露等産品，五年前成立了SALA品牌，轉做寵物清潔護理。展位負責人打趣道：“以前我們給人做洗發沐浴産品，現在給寵物做，哈哈很類似”。在産品方面，維生素寵物固毛香波是目前最受歡迎的，強硬發根、修複受損毛發等宣傳功效的語言，與個人用的洗發需求極其相似。此外，還有提亮毛發的寵物沐浴露、告別腳墊幹裂脫皮的潤膚膏、植物萃取口腔噴霧等等，精細程度幾乎與人無異。
展會現場（ 《消費者報道》攝 ）
在另一家洗護品牌SA+的展位上，《消費者報道》發現品牌打出了“重新定義寵物洗護”的標語。據展位負責人介紹，他們獨創推出了“死海泥”系列洗護産品，添加了來自死海地區的天然珍稀死海泥礦物成分。死海泥成分在人類護膚品中比較常見，但在寵物洗護上是非常少見的。記者留意到，他們還給産品調配了不同香型，甚至擁有不同的前調、中調和後調。這些或許都是寵物消費擬人化的一種體現。
寵物洗護産品持續精細化2020年，華熙生物推出的HYAPAWS海寶詩寵物洗護系列用品，含有玻尿酸專利成分。2021年，聯合利華上線寵物護理品牌DOLI PLANET哆力星球，根據不同毛發、不同皮膚的需求設計配方……寵物清潔護理産品細分化趨勢愈演愈烈。
展會上，一家總部在廣州的寵物清潔品牌“富士櫻”則展出了針對寵物的Ag+精致護理系列。展位負責人黃先生告訴《消費者報道》，這系列産品含有銀離子配方，能物理分解臭味，抗菌和除臭效果會比較出色。黃先生還表示，目前寵物食品等賽道競爭激烈，已經非常“卷”了，而清潔護理賽道目前還沒有那麽飽和，“主要看品類，例如寵物除臭噴霧已是‘紅海’，但潔耳凝膠等品類依然是一片‘藍海’”。黃先生拿出一款寵物潔耳凝膠告訴記者，“這款是目前的主推産品，一支100毫升，售價100元左右，買家群體主要是中高端個人用戶”。記者留意到，除主推的潔耳凝膠外，該品牌還推出了耳朵清洗液、眼部清洗液、潔齒凝膠、潔齒水等細分化産品，潔齒水還細分爲貓咪專用和寵物通用。
展會現場（ 《消費者報道》攝 ）
在展會現場，《消費者報道》暫無發現較知名的貓砂品牌參展，但根據一些貓砂展位的産品來看，貓砂分類不少，已細分出礦物系列、松木系列、豆腐系列、水晶系列、除臭香珠等衆多産品，即使是同款産品也有不同顔色，力求滿足不同人群和“貓主子”的細分需求。
鯨參謀電商大數據顯示，2022年全年度京東平台上貓砂相關産品的總銷售量共計1992萬件，同比增長53.4%；貓砂總體的銷售額共計超14億元，同比去年增長62.4%。在基礎清潔賽道下，貓砂仍是驅動主體增長的細分類目。
寵物清潔護理市場待擴容相較于已經成熟的國際寵物清潔護理市場，中國寵物清潔護理市場在近幾年間才迎來發展，但仍處于初級階段。
一是目前中國關于寵物清潔護理産品的標准體系目前尚不完備。寵物清潔護理産品相關的行業標准僅有2013年發布實施的《QB/T 4524-2013寵物用清潔護理劑》，也有企業直接采用《GB/T 29679-2013洗發液、洗發膏》、《QB/T 1994-2013沐浴劑》標准，或自行制定企標。後面緊跟：據悉，推薦性國家標准GB/T 43839-2024《伴侶動物（寵物）用品安全技術要求》將于今年10月1日正式實施。
二是寵物清潔護理市場份額仍然較小，且缺乏頭部品牌，消費者的消費意願和粘性並不算高。《2020寵物行業白皮書》顯示，在寵物消費結構中，寵物食品依然是大頭，而寵物主在寵物用品的消費支出只占13.6%。日化最前線數據也顯示，45.8%的寵物主對香波浴液沒有特別的傾向。由此看來，寵物清潔護理行業還有很大的發展空間。
圖片來源：圖蟲創意
