小米SU7、劉強東數字人直播、愛奇藝14周年……四月的熱鬧層見疊出，時效節日、社會熱點，趨勢君盤點了20件四月營銷事件，與您共同一睹爲快！挖掘營銷動作背後的趨勢所在。
01蒙牛出招，奧運會驚喜禮包大派送
巴黎奧運會進入倒計時，緊張的體育營銷賽事正式拉開序幕，作爲體育界的營銷尖子生蒙牛再次率先“出招”。
4月15日發起“去巴黎看奧運都來找蒙牛”的送奧運門票營銷動作，充分利用抖音、微博等高熱度平台，鋪設精心設計的互動話題與活動預告，賺足無數網友的目光。包含巴黎奧運門票，往返機票、酒店的豪華大禮包激情抽送，點燃奧運熱，打出面向目標受衆＋創意內容＋渠道精准的高分組合拳。
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小米SU7，真誠是永遠的必殺技
千億身價老總，親自爲你開車門合影，這是什麽爽文小說照進現實？
小米SU7在4月3日開啓交付，交付現場雷軍親自爲首批車主開門成爲網友熱議的話題。一輛輛小米SU7駛出工廠，“雷廠長”的親切合影、打開車門、關閉車門揮手目送車主離開，一套“流程”下來，不僅溫暖了首批提車人，更是饞壞了屏幕前的網友“說不羨慕那是假的”。用真誠謙遜的態度將一場交付儀式上升爲一場品牌忠誠度與情感共鳴的培養。
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直播電商，京東靠數字人“補票上車”
直播電商賽道競爭進一步加劇，京東玩了把大的。4月16日，伴隨著“三、二、一，歡迎東哥數字人”的呼喊，劉強東攜“數字分身”——采銷東哥同時亮相兩個京東采銷直播間，在不到一小時的直播裏，直播間觀看量超2000萬。有的網友表示效果極其逼真，但也有網友認爲數字人沒有感情，互動性不好，不過采銷東哥帶來的巨大聲浪營銷與可觀獲益，確實給京東的內容生態與直播電商生意鏈打了一劑強心針。
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茶百道IPO上市
茶百道自2023年8月首次向港交所遞交招股說明書後，于2024年4月23日在港交所成功上市，股票代碼2555.HK。據公告，茶百道發行價17.5港元/股，全球發售股份約1.48億股，共集資25.86億港元。根據發行價計算，茶百道的市值約爲259億港元，是今年截至目前港股募資規模最大的IPO之一。不過上市後首日股價暴跌超30%，也被網友調侃到“茶百道破發，奶茶們破防。”
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美團外賣能買什麽，i人買iphone
上美團外賣能買什麽？美團外賣試圖通過“i人買iPhone”，強化其在3C數碼産品零售領域的品牌形象。短片中美團外賣以iPhone爲例，並將其中的“i"創意發散，引申爲“i人”“一點也不interesting的人”“有idea的人”等，利用近年來在社交媒體和網絡文化中非常流行mbti，表明無論消費者的個性或生活狀態如何，美團外賣都能滿足他們的需求。
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F1賽事，披著體育競技外衣的商業活動
4月21日，2024 FORMULA 1聯想中國大獎賽的正賽在上海國際賽車場正式發車，10支車隊的20名車手在56圈的激烈角逐中爲全場觀衆呈現了一場頂級的極速盛宴。作爲頂級小衆賽事IP，F1所具備的炫酷競技精神、高質受衆擁簇吸引了一衆餐飲、服裝、汽車、科技品牌下台加注。體育+娛樂+文旅休閑的新興生活方式成爲潮流大勢，在今年的F1賽事中，puma、麥當勞、聯想等多個品牌加入，對此網友獻上熱評“不愧是麥當勞，哪熱鬧哪有它”。
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快克《語》，谷雨時節的文明之火生生不息
千百年前倉颉在谷雨時分成功創造出28個漢字，爲後世文字演變提供了有力載體，4月19日，快克上線“快超12克”系列谷雨篇微電影《語》，在谷雨中重溫曆史的余溫。講述了開發“古體字翻譯器”項目的程序員陳維與造字始祖倉颉的意外邂逅，跨越千年時光，展現新舊文化交融碰撞與中華文化的生生不息、代代相傳。
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《你的名字》，記載中國互聯網發展30年
正值中國全功能接入互聯網30年，中國互聯網協會聯合人民日報新媒體推出限定主題短片《你的名字》，短片以五花八門的網名爲符號，“郭大俠”、“勤奮的蝸牛”……展現不同時期不同網名背後隱藏的獨家青春印記與時代縮影，講述中國互聯網30年的“長征路”。正如短片中所說“你來到互聯網的世界，就需要一個名字”，衆多網友紛紛喊話：在四分多鍾的短片裏找到了已逝的青蔥歲月。
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愛奇藝14周年世界大會來襲
影視行業高速發展，生成式AI開啓影視新紀元，如何擁抱變化？如何實現IP熱度賦能品牌？4月23日，以“同心同力 共創未來”爲主題的愛奇藝世界·大會在北京開幕。2024—2025年超300部最新內容片單大揭秘，重磅影劇漫綜邀約不斷，愛奇藝開啓瘋狂寵粉的“劇透模式”，搶先派送新一輪精彩。
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七匹狼煥新歸來，開啓艦母上的時裝秀
4月13日，中國男裝品牌七匹狼在上海舉辦“七匹狼航母大秀暨2024-2025春夏新品發布會”。在巨型LED“盒子”裝置裏，通過LED屏幕展現風雨雷電、艦母航行、海洋與天空的景象，圍繞“甲板英豪”“風雨征程”“飛向和平”三大環節展開，揭秘2024-2025春夏新品以及七匹狼航母紀念款。同步開啓線上活動直播，總觀看人次已經突破1000萬。
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第十屆金軒獎，見證中國汽車前進的十大趨勢
4月24日，2024第十屆中國汽車營銷獎——金軒獎盛典在京隆重舉行。48個優秀案例、5大汽車營銷團隊、1位營銷人物和10大營銷機構接受頒獎，第十屆金軒獎的申報和獲獎案例中反應了2024中國汽車營銷十大趨勢：整合營銷、事件營銷、公益與責任、品牌出海、品牌創意、跨界營銷、活動營銷、內容營銷、社會化營銷、IP營銷，爲更多汽車營銷人帶去了啓發與思考。
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安踏0碳店，從幕後到台前的碳中和努力
4月22日，安踏首家碳中和概念店—ANTA ZERO 0碳使命店于上海武康路98號正式開業。“ANTA ZERO”與一段近似閉環的綠色圓弧成爲新的代表符號，從産品制造到店內裝潢、日常運營，安踏都盡最大可能做到低碳、減排。可持續營銷一直是近幾年的熱門話題，麥當勞的零碳餐廳；耐克、阿迪達斯的可持續快閃店……而安踏的碳中和概念店是安踏集團致力于在2050年實現碳中和目標的重要一步，更是國內傳統服裝品牌第一家可持續概念的店鋪。
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華爲P系列升級爲華爲Pura
4月15日華爲宣布HUAWEI P系列升級爲HUAWEI Pura。4月18日，華爲Pura70系列手機開售，Pura70系列包括四個版本：Pura70、Pura70 Pro、Pura70 Pro+、Pura70Ultra，售價5499元-10999元。至于Pura到底怎麽讀，一度逼瘋網友：皮鴨？皮rua？更有甚者表示：飄了？所以Pura到底怎麽讀，華爲常務董事余承東讀爲【piū rua】。
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霸王茶姬聯名中國國家地理，共話春山茶事
4月12日，霸王茶姬攜手中國國家地理，以新品「醒時春山」爲媒介，深入龍井茶原産地，打造「一葉龍井·萬山春醒」主題直播專場，邀請茶友們一起，尋茶訪春，以茶會友。此次直播同時邀請了「中國國家地理」簽約攝影師、「中國國家地理」茶文化特約撰稿人共同參與直播，與茶友沉浸式漫步春山，共話茶事。
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宜家海報治好了我的消費焦慮
宜家這次利用了人們對于寵物造成混亂的共鳴，將寵物們的闖禍事故“記錄在案”，並通過幽默和創意來傳達其信息。被它們毀壞的東西旁邊還附上了商品價格，直接告訴你“別擔心，你買得起”，巧妙地將消費者的痛感轉移，讓物品損壞的概念從小動物們無辜的眼神中遷移開，用“再買一個就好”來結束這場慌亂。
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網易嚴選，愚人節開了場30年後的發布會
在品牌成立8周年的節點上，網易嚴選通過發放“祖傳免單券”這種特殊的方式，爲品牌增添了一種慶典和紀念的儀式感。領到券的用戶可以在30年後兌換未來升級款的貓糧和人體工學椅等産品。通過祖傳免單券的熱度，進而巧妙地將網易嚴選的《AI“心”機産品發布會》推到了衆人視野的中心。
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瑞幸生椰三周年，多家品牌聯合慶生
「4月生椰月」多家品牌聯合爲瑞幸生椰慶生。4月初，瑞幸宣布與泡泡瑪特旗下IP拉布布聯名，人氣潮玩IP與傳奇咖啡單品跨界聯動，讓瑞幸生椰三周年紀念氣氛逐漸升溫，另一個引爆話題熱度的，是騰格爾爲瑞幸生椰三周年獻唱《生椰快樂歌》，這首耳熟能詳的慶生歌也吸引了海底撈夢幻聯動。
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PUMA十年來首度更新品牌理念
德國運動品牌PUMA在2024年巴黎奧運會開幕前百天之際，進行了十年來的首次品牌煥新。推出全球品牌煥新宣言“FOREVER. FASTER. - 英雄，所見不同”，強化了PUMA作爲全球最快運動品牌的市場定位。在過去75年裏，PUMA一直追求和世界上速度最快的運動員、俱樂部和運動協會合作，和專業體育運動共生，打造尖端創新産品，推動體育運動更快、更強。
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世界地球日，全棉時代“棉自然安心”
4.22地球日，主打自然全棉的全棉時代攜手品牌代言人郭晶晶共同發出 “棉自然安心”環保倡議，傳遞棉的環保價值與可持續魅力，共築安心生活。這一倡議旨在傳遞棉花作爲一種天然纖維的環保價值和其可持續性的魅力，鼓勵人們選擇全棉産品，以此來共築一個更加安心和環保的生活方式。
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美汁源20周年—美好嚼得到
美汁源20周年，美汁源提出了全新的品牌價值主張——美好嚼得到。在陪伴中國消費者20年之時，品牌決定回歸最初的起點，帶著和用戶的美好回憶開了間「美汁源美好小賣部」。此外，美汁源還推出了全新升級的葡萄汁飲料産品，這些新産品同樣強調了“美好嚼得到”的品牌價值，讓消費者能夠體驗到新鮮葡萄的美味和嚼得到的蘆荟果肉。
通過以上案例的總體梳理，我們不難發現，在整體流量觸頂的內容碎片化時代，品牌正在逐漸從關注“貨品”轉爲聚焦個體價值，在向外融合中實現情緒共振。在2024年的營銷競技場，變化與機遇共存，如何與自身品牌主張、調性自洽的同時實現新質增長，是品牌們著重的“下一步”。後續趨勢君將爲大家展現更多月度、季度營銷盤點，助力各個品牌找准趨勢熱點所在。
