羅永浩在哪，朋友就在哪？

但如果羅永浩有事不在呢？

沒了羅永浩撐場子，交個朋友視頻號直播間快沒人了。

昨天下午，交個朋友在視頻號正式開播。這是繼抖音、淘寶、京東之後，交個朋友入駐的第四個平台。

但和前幾次熱鬧開播相比，此次交個朋友在視頻號的首播沒有了羅永浩坐陣，流量實在有點慘。

開播20分鍾，交個朋友直播間在視頻號的場觀人數超過1萬人。

1個小時後，場觀超過了2萬人。

作爲對比，2020年4月，羅永浩交個朋友抖音直播首秀累計觀看人數超過4800萬人。

2022年10月，交個朋友入駐淘寶，羅永浩開啓直播首秀，2小時直播間場觀破1000萬，下播時場觀突破2650萬。

2023年5月，交個朋友入駐京東直播，羅永浩首播當日累計訪問人次超1700萬。

對于此次直播羅永浩沒有來到現場的原因，交個朋友相關負責人解釋稱，因爲視頻號直播目前是一個探索，還不是正式運營。

相關負責人稱，微信生態日活人數高達11億，視頻號在微信體系分享鏈接便捷，這些都爲交個朋友提供了更多的傳播和變現機會。

沒有了羅永浩，就交不到朋友了嘛？

交個朋友方面表示，這次首播是應視頻號邀請。

怎麽看視頻號邀請頭部主播上播的行爲？

視頻號直播帶貨的目前進展和未來前景如何？

對此，《每日經濟新聞》記者楊昕怡和書樂進行了一番交流，本猴以爲：

直播網紅，其實和以前看戲捧角沒兩樣，都是頭牌的戲碼。

無論是交個朋友還是東方甄選，又或三只羊，都和頭部主播綁定的太深，沒了羅永浩，朋友就不來聽相聲了。

具體到平台上，也有問題。

視頻號本身在帶貨能力上就不足，其直播風格更偏信息傳播屬性，反而用戶很難代入消費場景。

同時交個朋友的泛娛樂風格在其上顯得水土不服，出現用戶和內容的錯位，是其入駐初期必須克服並孵化粉絲習慣的關鍵。

視頻號作爲和抖音、淘寶、快手乃至京東同樣擁有龐大用戶群的短視頻直播平台，邀約頭部主播，有兩層考慮：

一來是看到頭部主播跨平台分發的需求。

二來也是通過頭部主播跨平台分發來抹平和其他平台在內容上的差距。

唯有此，後續才能在基礎內容等量齊觀（同質）的前提下，去發展和孵化專屬自己平台的特色主播，形成差異化。

由于其從微信公衆號上平移的意見領袖和信息傳播屬性，在泛娛樂化的直播帶貨上確實存在場景代入難題，需要逐步克服和找到自己平台差異化其他平台的直播帶貨定位，目前還是更多內容導入的試錯階段，沒有破壁。

至于交個朋友嘛，一直說要去羅永浩，但登陸任何平台，都需要羅永浩來開張、開炮，不然真的沒有開門紅。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT産業評論人