文丨辰聰

出品丨師天浩觀察（shitianhao01）

春節前，隨著《年會不能停》爆紅上映，讓我們不免好奇大鵬、白客是怎麽做到從“屌絲男”一躍成爲廣爲人知的電影人？

細數他們的成名之路，大鵬一開始靠著搜狐視頻的扶持和資源，自導自演《屌絲男士》正式進入了大衆視野。自此，“屌絲”二字成了大鵬身上難以磨滅的標簽，將“屌絲男”這一熱刺再次推向高潮。

白客的演藝生涯可以追溯到他的大學時代，與朋友一起制作了一系列搞笑的短視頻，迅速獲得了大量的點擊和關注。之後，參與了《萬萬沒想到》的拍攝，獲得了極高的知名度，憑借演技和獨特的喜劇風格被網友所記憶。

這兩個主角都可以說是吃了短劇的紅利，作爲最早一批精品短劇的參與者，爲後來的演藝生涯積澱了基礎。在搜狐視頻破産後，大鵬憑借著《屌絲男士》積累下來的人氣和口碑，迅速推出了自導自演的喜劇《煎餅俠》，活躍在大銀幕上，並開啓了他傳奇的“屌絲逆襲”成名之路。一直演員爲主的白客，也從最早小成本電影開始，逐步參演大制作。

現在正處在快節奏時代，短視頻憑借著其短小精悍、緊湊高效的優點在當今互聯網上大行其道。快抖就是其中的佼佼者，而短視頻做爲當今互聯網風口，抖音不僅僅是在主端做短劇外，抖音旗下多條業務線近期都在集中持續發力短視頻行業。

除了抖音，快手、微視、B站、小紅書、西瓜視頻等等都在緊抓短視頻業務，先後開啓了優質短視頻孵化計劃。至此，短視頻進入了百花齊放的大時代，各種各樣的優質作品噴湧而出。不得不感歎一句，《屌絲男士》《萬萬沒想到》要噴湧了。

根據德塔文統計，2023年上半年國內長短視頻平台共上線微短劇481部，其中抖音212部，騰訊和快手各上線100和69部，三大平台占據整個市場近8成份額。抖音快手兩大平台在短視頻業務再次上演角力，但正值短視頻興起風口，多平台競爭不斷帶動優質短視頻內容的叠代更新。

數據來源：廣電總局、中商産業研究院整理

2023年可謂是短劇元年，短小精悍、反轉不斷的短劇能快速吸引觀衆注意，讓用戶在短時間內産生共鳴。

從《屌絲男士》、《萬萬沒想到》開始，短劇類型豐富多樣，其中都市、古風、家庭類型最受歡迎。根據西瓜數據，抖音2023年短視頻新增作品數增長238%，關聯達人數增長225%，作品播放熱度增長186%。2023年期間抖音視頻生態依舊保持高增長態勢。同比2022年，2023年月均發布視頻達人數環比增長178%，用戶的創作活躍度和參與度在不斷提升。年度視頻數提高了85.9%，短視頻生態呈現一片向好的趨勢，正是因爲2023年短視頻不斷的優異表現，促使了2024年抖音在短視頻行業不斷加碼。

快手此前曾披露，2023年平台短劇日活躍用戶數達2.7億，每日觀看10集以上的重度短劇用戶數達9400萬，同比增長52.6%。截至2023年，快手平台短劇創作者已超13萬，粉絲量超過100萬的創作者近3000人。

年初，抖音又宣布將與周星馳達成獨家精品微短劇合作，雙方將聯合開發運營“九五二七劇場”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預計將于今年5月在抖音上線。將周星馳這樣的大咖引入抖音短劇業務，對于用戶來說無疑是致命的吸引，自從《美人魚》後，星爺就不再活躍于熒幕，現在出山執刀短視頻，對于看星爺電影長大的我們，難免對這部劇有著不一樣的期待。

其中令人印象最深的是《逃出大英博物館》，每集時長不到3分鍾，整部短劇也不超過10分鍾，充分展示了短劇之短。這部短劇以文物角度說出流落在外的文物心聲，並一度在抖音掀起了文物宣傳的熱潮。至今爲止，已經收獲了點贊 2790萬、播放 4.4億的數據。

兩位年輕的短視頻博主“煎餅果仔”和“夏天妹妹”讓小短劇也有大情懷，真正踐行了“青年人讓流量之花開在了民族情感深處”，直擊中華青年人的靈魂深處的那一抹痛楚。告訴我們短劇視頻也可以做出精品內容，並在作品爆紅之後接受了人民日報的采訪，獲得了國家隊的贊揚。

雖然《逃出大英博物館》是兩位主創全過程自導自演的，但國內短劇視頻已經形成了産業鏈，不少達人是由MCN孵化而成。最具有影響力的MCN無疑是“無憂傳媒”，但短劇最具有影響力之一的MCN是“麥芽傳媒”。至今爲止，已經簽約自孵化藝人100+，全網粉絲數6億+，旗下賬號月均播放量50億+。

據公開報道數據顯示，該機構在2023年雙十一期間通過短劇商業植入，爲800多家品牌客戶提供深度服務，完美收官18部商業定制短劇。其中有13部破億短劇，5部黑馬短劇單集平均播放量3000萬+。

短劇究竟多受平台喜愛呢？

早在2020年，快手就啓動“星芒計劃”，用分賬模式與短劇行業創作者合作。2022年初，抖音上線由檸檬影視旗下子公司“好有本領”制作的精品短劇《二十九》，單集3分鍾左右，共20集，最後4集需要付費。

淘寶自己也在App裏開辟了短劇專區，主打免費。其中，不少標有“精選”標簽的劇，都挂上了商品鏈接或注明了贊助商。

優勢1，內容質量更高；

如《屌絲男士》則是一部由大鵬主演的網劇，因爲其幽默的情景和明星陣容備受矚目。在這部劇中，大鵬之所以能邀請到衆多明星，主要是通過自己的人脈和合作，以及對資源的有效利用。

而後來，這部劇還被搬上了大銀幕（就是《煎餅俠》），呈現出了當年拍攝過程中的故事。而白客賴以走紅的《萬萬沒想到》，後來也改編成大電影，雖沒有前者影響力大，也是一個非常典型的案例。

這些作品的出色之處在于其經典的劇本和幽默的表現，吸引了衆多明星的加盟，包括湯唯、孫俪、韓寒等，並且展現出了高質量的內容。

優勢2，更好的商業化；

艾媒數據顯示，2023年中國微短劇市場規模達373.9億元，同比增長267.65%，預計2027年中國微短劇市場規模超1000億元。而作爲對比，2023年中國電影市場規模達到549.15億。

據悉，短劇最早是從2017年有所萌芽，發展六年時間，其市場規模就已經超過電影市場規模的約70%。抖音18部品牌短劇的廣告主則以美妝護膚品牌爲主，韓束和珀萊雅投放的數量分別排名第一、第二。現在抖音湧現出了越來越多的軟文，讓用戶群體在潛移默化下被種草，小編我也會不知不覺中被抖音帶貨所吸引，留下我的購物痕迹。

刷抖音的時候，經常會看到一些小軟文，其中“姜十七”這個IP出現的頻率最高。去年2月，韓束陸續與咪蒙團隊的抖音達人@姜十七合作5部短劇，斬獲50億的播放量，其中《心動不止一刻》《一束陽光一束愛》播放量均超過了10億。

有米雲數據等平台的報價顯示，姜十七的定制短劇報價爲55.8萬元/集，每部劇有16集，以此計算，韓束在短劇上的投入大約4500萬元。但根據抖音2023年全年美妝銷量數據顯示，韓束以33.4億元GMV，排名2023年抖音美妝銷量排行榜第一名，證明了抖音短劇廣告投放是商業化的可行之路。

並且可預知的是短劇這一新形態能承載的內容更多，相對來說用戶黏性也更強。在抖音算法的加持下，有望從短劇中獲取新一批種子用戶，不斷開拓市場。

優勢3，強IP屬性粘性更強；

在當今的網絡視頻市場中，短劇因其強大的IP屬性而展現出了令人矚目的粘性和吸引力。

相比于普通短視頻，短劇更注重連續的故事情節，爲觀衆提供了更深入、更豐富的內容體驗。以中國知名短劇《陪你到世界之巅》爲例，該劇通過引人入勝的情節和精彩的表演吸引了大量觀衆的關注。

一旦觀衆喜歡上了這樣的短劇，他們往往會因爲想要了解故事的發展而堅持追劇。另一個典型案例是美國的短劇《馬男波傑克》，巧合的是小編也是《馬男波傑克》的fan，會不停回顧其中劇情和一些達人的劇情解說，該劇憑借其獨特的故事情節和深刻的人物塑造贏得了全球觀衆的喜愛和追捧。

這些短劇的成功證明了強IP屬性對于提升粘性的重要性，也表明了短劇在吸引用戶、留住用戶方面的巨大潛力。因此，短劇作爲一種具有連續性故事情節的視頻形式，在當前的網絡視頻市場中具有著不可忽視的地位和潛力。

劇情類影視作品一直是國民娛樂的主流，而短視頻作爲一種新興媒體形式，若能與劇情結合，將實現從偏生活應用向娛樂化應用的轉型。近年來，一些經典短劇已經展現出與影視劇作品相媲美的品質，引起了廣泛關注。

圖片來源：《逃出大英博物館》

不同于早期短劇以搞笑爲內核，當下短劇類型五花八門。

短劇《逃出大英博物院》等，將我們帶入民族情感深處。還有《大過年的》，講述了離婚冷靜期的小美與何全，春節期間依舊假裝夫妻回老家，生活在同一個屋檐下的故事。這些短劇不僅在內容上有著高品質，而且在制作上也注重細節，給觀衆帶來了極致的觀影體驗。

行業人士對于短劇和影視劇的關聯性也有一些思考。他們認爲，短劇可以通過與影視劇的關聯來增加觀衆的粘性和參與度。例如，可以通過制作短劇來預熱影視劇的上線，或者通過短劇來延伸影視劇的故事情節，增加觀衆的期待和興趣。這種關聯性的強化可以爲短劇和影視劇帶來更多的關注和市場價值。

然而，短劇也面臨著一些挑戰。由于時長較短，短劇在故事性方面可能存在欠缺，無法展現出完整的劇情發展和人物塑造。此外，相對于傳統影視劇，短劇的綜合投入包括資本和明星陣容等方面可能還有待提高。

短劇走在了十字路口，用戶的喜愛催生了它的熱度。

然而，我們仍然面臨著一些問題和未知。短劇是用戶嘗鮮的一種娛樂形式，還是未來一種固定的娛樂形式，尚未可知。隨著技術的不斷進步和觀衆需求的變化，短劇可能會繼續發展和演變，成爲一種更加成熟和多樣化的娛樂形式。

總之，短劇作爲一種結合劇情和短視頻的媒體形式，具有巨大的潛力和發展空間。通過不斷強化短劇和影視劇的關聯性，提升短劇的品質和觀衆體驗，我們有理由相信短劇將在未來的娛樂市場中發揮越來越重要的作用。

參考文章：

飛瓜數據《2023年短視頻直播與電商生態報告》

字母榜《美妝占領短劇，抖音淘寶必有一戰》

定焦《快抖微，搶奪“霸總”》

娛樂資本論《傳統影視人該怎麽做短劇？｜對話抖音、完美、北京精彩、登峰》