直播電商的魅力究竟有多大，當劉強東都已經開始准備親自下場的時候，相信已經不會再有人對于這個行業抱有偏見了吧。

近日，京東高調宣布將投入10億元現金和10億流量作爲激勵，吸引更多原創作者和優質內容機構入駐，而在京東宣布加碼內容生態後，關注劉強東下場直播的聲量也持續走高，不少網友都期待劉強東能夠進行一場直播。

爲此，有記者向京東相關人士求證，得到的回應則是：在准備，會以新的形式出現，敬請關注。

作爲國內互聯網行業的頂級大佬，東哥一旦親自下場直播，必定是提前預訂了各大平台的熱搜頭條。

在最近幾年行業整體增速放緩的情況下，企業家們親自下場爲自家産品站台已經漸漸成爲潮流，雷軍、李斌、周鴻祎等大佬頻頻通過直播和用戶互動，也都取得了不錯的傳播效果。

劉強東此時來到台前爲京東直播造勢，既符合當下的行業趨勢，又不失爲一種低成本高回報的營銷手段。

不過，根據京東官方透露，目前劉強東是通過“AI數字人”的形式直播，將同時亮相京東家電家居和京東超市采銷直播間。

事實上，京東從去年以來就一直在加大對于直播賽道的投入，希望能夠進一步拉小與競爭對手之間的差距。去年3月，京東曾宣布推出面向達人的“super新星計劃”，爲首播的內容型新賬號，提供流量及賬號權重的扶持。

此外，京東還在全網範圍內挖來了不少頭部主播入駐，包括羅永浩、瑜大公子、金星、黃聖依夫婦等知名度較高的行業頭部主播與明星主播，都曾在京東平台內進行過直播帶貨。

而在去年雙11期間，京東采銷直播間還曾因隔空怒怼拼多多而成功出圈，京東采銷直播首周，就有超過1.4億消費者湧入直播間，家電直播最高場觀達1000多萬人。

不過雖然京東直播也頻頻引發關注，但由于缺少具有全網知名度的原生主播，使得京東的直播電商業務難以具有長期效應，而劉強東的這次出山直播，可能也是想通過自己的影響力，爲京東直播的發展添上一把猛火。

值得一提的是，類似的劇情其實在馬雲和淘寶直播身上也曾上演過。2018年的雙11期間，馬雲親自出現在李佳琦直播間，和李佳琦比賽賣口紅，最終馬雲以10比1000的戰績“慘敗”。

但是借助馬雲的強大流量，李佳琦得以成功出圈，讓無數網友記住這個名字的同時，也就此奠定了李佳琦頂流主播的行業地位。

而經此一役，淘寶直播的商業價值也得到進一步放大，後續更是成功吸引了衆多專業的主播和機構進入。

如今劉強東也將現身電商直播間，雖然不會是常駐嘉賓，但依靠自身的流量效應，以及京東的品牌背書，扶持起一個京東自己的頭部主播也並不是不可能。

過去一年間，京東曾多次向董宇輝這樣的大主播抛出橄榄枝，但得到的回應卻並不熱烈，如今隨著東哥親自下場，京東直播能否後來居上，成爲直播帶貨領域新的流量高地，或許也將是今年電商行業最值得關注的事件之一。

作者：赤敖

參考資料：

京東黑板報：《是的！東哥AI數字人要直播了》