爲推動華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，國家近年來頒布了更加具體、細致的政策，爲文藝作品創作指明了方向。其中網絡視聽作爲我國“第一大互聯網應用”和影視文藝的新興力量，肩負著新時代文化使命，也通過各類內容形態推動中華優秀傳統文化傳承發展，成爲文化“兩創”的主要力量。
根據《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》，2023年上線主旋律累長視頻作品播放量達515.34億次。以《顯微鏡下的大明之絲絹案》《中國·第三季》《蓮花樓》《中國奇譚》《登場了！北京中軸線》《逃出大英博物館》等爲代表的網絡視聽精品，實現了社會功能拓展，豐富了用戶審美體驗。
在第十一屆中國網絡視聽大會上，以“承中華傳統文化，啓視聽創新文化”爲主題的《網絡視聽賦能中華優秀傳統文化“兩創”論壇》召開。論壇凝聚全行業深層合力，與會嘉賓在戲劇、綜藝、紀錄片、動漫四大領域進行深度對話，旨在推動網絡視聽行業在傳統文化“兩創”方面取得更加輝煌的成就，爲建設社會主義文化強國貢獻力量。
古今相融
戲劇兼具傳統文化與時代精神表達
傳統文化是影視創作長期關注的話題，將承載優秀傳統文化的出版文學影視化，是影視作品實現文化“兩創”的主要方式之一。例如愛奇藝影視作品中35%的ip來自出版文學，《人世間》改編自梁曉聲同名小說，《風吹半夏》改編自阿耐小說《不得往生》，優秀的文學作品爲影視創作提供了良好的敘事資源和文化底蘊。
在過往承載優秀傳統文化的作品當中，不少至今仍被觀衆反複翻看，其創作之道依然可供當下借鑒。愛奇藝副總裁，芝麻莢工作室、黑加侖工作室負責人鈕繼新表示，提及與傳統文化相關的作品，腦海中首個浮現的是《琅琊榜》。劇集雖然呈現了一個架空曆史的故事，但給人以強烈的中國畫之感，在視聽上采用寫意派，處處滲透著中國傳統文化的美學效應。
北京電影學院文學系教授、碩士生導師，編劇張巍舉出了不同作品的可借鑒之處：《夢華錄》對元代雜劇《救風塵》進行改編和續寫，《顯微鏡下的大明絲絹案》在視聽的呈現以及改編的思路上將古裝傳奇和古裝正劇進行結合探索，《一念關山》則對東方美學以及俠義精神進行了創新呈現。
中國傳媒大學教授、博士生導師，主持人張紹剛認爲，傳統文化不能簡單與古裝劃上等號。他表示《人世間》講述了家庭倫理、個體在大時代面前的努力，以及社會帶來的溫情。描述當下也可以有傳統的精神，描述過去也可以有現代的意義，在曆史、地理、人文、哲學方面有良好表達，就可以稱之爲承載了優秀傳統文化的作品。
以往創作的誤區之一，是將傳統文化單獨剝離出來研究，而古今相融，兼顧傳統文化的表達和新時代精神的展現，才能收獲觀衆的共鳴與喜愛。對于新時代下文化“兩創”的價值重塑與實踐路徑，與會嘉賓提出了各自的主張。
張巍表示，伴隨著女性思想價值觀的轉變，創作者要與其進行精神上的溝通、聯結，創作出能夠引發共鳴的女性形象。張紹剛認爲，年輕人對于中國元素的喜愛是與生俱來的，要尋找到不同的視角與其形成共振。比如《長風渡》中大婚場面將古籍當中描述的大戶人家婚嫁之美呈現出來，《蒼蘭訣》涉及的32種非遺傳統工藝受到大衆喜愛是因爲審美共振。現實主義題材中蘊含傳統文化，古裝題材裏也有對現實的折射，兩者更好的結合才能推動傳統文化傳播得更廣、更遠。
基于以往的創作經驗，鈕繼新表示會在大的框架下進行兩大層面的思考，一是骨肉皮，故事的框架、立意，劇情、台詞和服化道是否有傳統文化的味道；二是精氣神，中國人的底蘊或者中國人的傳統文化，要做到讓觀衆覺得既遙遠又相通，是很重要的一點。例如《大王別慌張》雖然是以一群“妖怪”爲主體來講述故事，但落點在于，個體在遭遇苦難挫折時如何保持積極樂觀，這是當代社會的普世價值。
回顧此前在文化“兩創”方面能取得突出成就的劇集，不在于制作投資上的大成本，不在于各種要素的疊加，而是劇中蘊含的傳統文化起到了決定因素。以深厚的文化底蘊爲根基，萃取出新的角度，著力提升文化的濃度、高度，才能實現傳統文化和劇集內容的雙贏。
華流才是頂流
“新中式”綜藝與Z世代雙向奔赴
電通創意發布的2024 dentsu Z趨勢報告《折中一代：Z世代半推半就的人生》提出的趨勢之一，是血脈覺醒的Z世代與傳統文化雙向奔赴，高舉華流才是頂流的文化認同口號。Z世代越來越意識到中國傳統文化的價值，不論是八段錦、周易、中醫，還是“新中式”穿搭，傳統文化已經滲透到年輕人生活的方方面面。
在網絡視聽內容當中，輕松娛樂、互動強的綜藝節目對于年輕人有著天然吸引力，對于傳統文化的創新表達也能夠更好地觸及年輕用戶。在愛奇藝副總裁姜濱看來，綜藝節目對傳統文化的關注應該在人，不論是過去跟傳統文化有關、正在從事傳統文化傳播的嘉賓，還是喜歡傳統文化的藝人，可以借助他們的力量來傳播傳統文化。
例如《登場了！北京中軸線》邀請故宮博物院前院長單霁翔，故宮博物院故宮學研究所所長王軍等知名業界人士，也有羅一舟、宋轶以年輕人的視角一同探索；《種地吧》由十位年輕人通過腳踏實地的勞作帶領觀衆感受土地的力量，這些方式都得到了年輕觀衆的認同。
張紹剛補充說明了《種地吧》引發觀衆共鳴的關鍵所在。綜藝節目需要爲用戶提供真善美的情緒價值，而中國傳統文化講究的便是與人爲善、落地生根，一份耕耘一份收獲，這些在近年來的綜藝節目當中是有所缺失的。《種地吧》通過種地的長線敘事，將真善美表達出來，這種情緒價值正好滿足了觀衆所需。與《種地吧》一脈相承的《燃燒吧月亮》，將由10位女生用一年時間經營牧場。節目希望傳達的女性的堅韌獨立，也是傳統文化的重要組成部分。
從“十個勤天”錄制《你好，星期六》的聯動切入，芒果超媒常務副總編輯、CCO，芒果TV常務副總編輯，小芒電商董事長周山表示，只要對傳統文化報以敬畏之心，真誠地感受生活，就能夠引發共鳴，也能成爲年輕人喜愛的時代榜樣。
周山也介紹了芒果綜藝的三大創作方法論。一、深度的故事化表達，《聲生不息》從港樂季、寶島季到家年華，變的是歌手、表達形式，不變的是中國傳統文化和中國人血脈相連的情感。二、年輕化的表現方式，摒棄說教，尊重年輕人的個性表達和態度主張。三、國際化視野。傳統文化是民族的根基，而民族的就是世界的，《花兒與少年·絲路季》前往“一帶一路”沿線國家，迪麗熱巴的新疆舞片段在一周內被50個中國駐外大使館轉發，給出了文化“兩創”的良好示範。
以節目內容爲核心，再構思出多樣的傳播方式，能夠進一步地引發年輕人的共情與共鳴。例如《中國》第三季邀請了《會畫少年的天空》中的年輕作家進行國畫創作，結合CG手段呈現出自成一派的視覺風貌和朝氣蓬勃的文化自信。而後節目進高校傳播時，打造了畫展、數字文博産品、文化論壇等系列活動，讓傳統文化在創新創造中釋放出源源不斷的青春能量。
年輕人對優秀傳統文化的熱忱一直被行業低估，Z世代有著刻在骨子裏的文化自信和自發追隨傳統文化的行爲，因此以傳統文化爲根基，進行文化“兩創”的中式美學作品擁有天然的傳播優勢。上述作品以實踐表明，傳統中國元素結合現代化視聽表達的“新中式”綜藝正在引領新的時尚潮流。
紀錄片&動漫
中國傳統文化寫實和寫意的兩端
紀錄片作爲非虛構的影像藝術，在創作手法、思想表達上有著不同于其他內容的特點，也使其在傳播傳統文化上有獨特的優勢所在。例如民族曆史文化類紀錄片《燦爛的季節》將視角深入偏遠地區日常生活，展示食物與山川地域、時令節氣、文化傳統的密切關系，受到了大量用戶喜愛，熱播期播放量近千萬，更入圍第13屆中國紀錄片學院獎。
在四川廣播電視台紀錄片中心紀錄片導演王劍看來，真實是紀錄片的第一生命力，創作者和觀衆之間建立起信任感，這種信任感就有助于傳統文化潤物細無聲的表達。第二，紀錄片還擁有獨特的紀實美學和人文底色，可以讓文化變得更加鮮活生動、有血有肉，有助于觀衆去理解和去接受。第三，曆史文化類紀錄片本身也是曆史的一部分，不管是曆史事件還是文化現象，終將成爲寶貴的影像資料留給後世。
中國香港TVB主持人陳貝兒同樣將“真”作爲關鍵詞進行拆解，“做紀錄片就是有一份使命感，希望去擔當起人民的‘眼睛’，我們的優勢就是真，最真實、最真誠的。”她表示《無窮之路》的創作只有大綱沒有劇本，要將國家脫貧攻堅的成果清晰地展現給香港觀衆和海外觀衆，團隊抛棄了設計性的想法，而是落到具體的12個地方和對應的扶貧政策上，懷著初心將當地人們最真實的笑容、最真實的生活呈現出來。
《如果國寶會說話》導演崔宇給出了紀錄片跟其他內容的兩大區別。一、平凡故事的再次産出。從《我在故宮修文物》到《如果國寶會說話》的接連走紅，就在于在平凡的生活中重新闡釋人們的故事。二、促進知識的公平。紀錄片不僅僅是盈利的，還負擔了知識傳播公平的功能。崔宇強調，紀錄片的根據地是教育和線下，通過提供公益服務的形式，既可以爲線上紀錄片引流，也可以將收入再次投入到助力知識公平的活動當中。
紀錄片是網絡視聽內容中最爲真實的表達，那麽動漫則更多放大了虛構的部分。近年來國風動漫不斷破圈，動漫有著更大的渲染空間和超寫實的表現手法，在科技賦能下更好地滿足了大衆對傳統文化中非寫實部分的想象。例如《紫禁·禦喵房》爲還原文獻中的錦衣衛制服飛魚服，沒有按照傳統二維制作，而是采用了圖像追蹤、二次返追等技術，使這一華美服飾得以在大屏幕呈現。
另一方面，《紫禁·禦喵房》也首次以動漫爲媒介，結合故宮豐富的曆史文化資源，推動傳統文化的現代性傳播。北京故宮宮廷文化發展有限公司副總經理張慧表示，在項目最初策劃階段，就將故宮的曆史背景、藏品、建築，融合到動漫作品情節設計和角色設計當中。張慧強調，此前很少能在一部作品當中承載想傳遞給觀衆的多元文化信息，特別希望能夠利用動漫，利用現代科技，實現故宮文化無國界的生長。
“作畫妙在似與不似之間，太似爲媚俗，不似爲欺世”，愛奇藝一二工作室總經理、《紫禁·禦喵房》總制片人郝博引用齊白石展開論述。郝博表示，這一藝術觀點同樣可以運用到動漫之上，動漫最應發揮比喻、誇張、擬人等更有張力的手法，通過獨特性的手法和傳統文化加以結合，與戲劇、綜藝、紀錄片三大賽道優勢互補，協力助推優秀傳統文化傳播。
傳統文化“兩創”不僅僅是傳承和發展中華優秀傳統文化的必然要求，也是實現文化自信，建設社會主義文化強國的重要途徑。劇集、綜藝、紀錄片、動漫等網絡視聽領域的不同內容構成，與中華優秀傳統文化雙向融合、互相賦能，已經取得了累累碩果。今後，網絡視聽行業仍需加強內容創新、拓展傳統渠道、增強文化自覺，助力文化“兩創”邁向新高峰。
