在網上引起廣泛反響後，蘋果公司爲其宣傳最新款iPad Pro的廣告道歉。

根據《廣告時代》獲得的一份聲明中，蘋果公司營銷副總裁托爾·邁倫（Tor Myhren）表示，該廣告所傳達的信息未能産生共鳴。

“創意是蘋果公司的基因，對我們來說，設計出讓全世界創意人士都能發揮創意的産品是非常重要的，”Myhren 說，“我們的目標是始終通過 iPad 祝賀用戶表達自我和實現創意的各種方式。我們在這段視頻中沒有做到這一點，對此我們深表歉意。”

本周二，蘋果發布的這則廣告“Crush”，中文版譯爲“壓它”，以一台工業印刷機爲背景，將小號、鋼琴、照相機、油漆罐和直立式視頻遊戲機等模擬表達方式壓碎，背景音樂是 Sonny & Cher 的《All I Ever Need Is You》。

蘋果公司首席執行官庫克在 X 上發布了這則廣告，並配上一段文字說明：“想象一下它將用來創造的一切東西。”

網上對這則廣告的批評幾乎是衆說紛纭，許多網友指出，雖然這則廣告可能是爲了描繪産品的多種功能，但它似乎意味著技術是一種摧毀人類創造力的力量。

許多創意人士解讀蘋果的 "Crush "廣告提供了一個對立面：在這則廣告中，一個被壓扁的小號和一個雕刻半身像的殘骸成爲一個視覺隱喻，喻示著大科技和人工智能對已經資金不足、不受重視的創意産業構成的威脅。

“從紙面上看，這是一個很酷的想法。”St. Luke’s首席運營官艾倫·揚說，“但今天不一樣了。電影制作、插圖、攝影和音樂突然都由自主系統來構建，這則廣告對許多人來說，就像是一個隱喻。”

一位創意總監將這則廣告與蘋果此前的廣告“1984”進行了比較：最初爲蘋果電腦做的廣告。該廣告由雷德利·斯科特（Ridley Scott）執導，描述了蘋果從機械化的烏托邦噩夢中拯救了世界。

營銷機構 Inkling Culture 的創意總監克裏斯托弗·斯萊文（Christopher Slevin）在 LinkedIn 上寫道：“蘋果的新 iPad 廣告從本質上講就是他們變成了自己在《1984》廣告中說要摧毀的東西。”

對于廣告測試平台 System1 的首席客戶官喬恩·埃文斯來說，這件作品帶有一種險惡的意味，即使是無意的。他說：“早在1984年，蘋果公司就激勵我粉碎無聊的PC機器，解放我的創造力，但不知何故，在2024年，我們發現蘋果公司粉碎了所有創造力的輸出，成爲了他們所抨擊的機器。”

“這是我這輩子見過的最陰森恐怖、語氣最遲鈍的廣告。解雇你們所有的營銷人員。這對你們的品牌來說簡直就是災難。”

“每個人都討厭蘋果的廣告，但日本人是真的非常厭惡這支廣告了。我從來沒見過這麽多日本人在一個主題上發表意見。”

對于蘋果公司來說，"Crush "廣告片是一個罕見的失誤，因爲蘋果公司的廣告通常都受到創意界的贊譽。其“1984”超級碗廣告、“Think Different ”和“Get a Mac ”等作品均被視爲廣告界的經典之作。