自媒體時代，從業者都依賴流量，但卻沒有人能駕馭流量。有時候某個東西突然就火了，某句話突然就傳遍全網了。有些人上一秒還在工廠打螺絲，下一秒卻成了全網鍾愛的新星。

比如最近幾天，我就經常刷到一個肯德基主題的“小雞舞”，跳舞的人有的很尴尬，有的卻很開心。難道是肯德基把去年爆紅的科目三那套給複刻了？不就是跳個舞，怎麽會這麽火啊？

其實造成這次“小雞舞”爆紅全網的，並不是流量突然爆發。而是有個幕後推手，它坐擁5000萬受衆，整個IP用戶更是破億，在抖音已經擁有百億流量，它就是網易旗下的開放世界武俠手遊《逆水寒》！

和很多國民級手遊一樣，《逆水寒》手遊和肯德基的合作，也包含周邊禮品，對暗號這樣的流程。但這次的熱度顯然超過了常規合作的預期。很多人哪怕不玩這款遊戲，也都開始模仿暗號，模仿舞蹈。讓這個“小雞舞”變成一個新的迷因，自發傳播起來了。

一些常規的聯動，可能也就圈內人知道。但是《逆水寒》手遊不光玩家多，涉及到的年齡群體也很廣。很多喜歡整活、湊熱鬧的Z世代喜歡這款遊戲的社交氛圍，以及休閑玩法。中年受衆群體則能找到自己熱愛的MMO玩法，幫派戰以及副本、搬磚等機制。特別是這次聯動的福利也是無門檻，簽到即可參與。玩家圈內全都了解，參與活動以後自然能掀起很大的影響力。

而且查看《逆水寒》手遊之前的合作方你就會發現，這款遊戲自帶的流量池已經被不少品牌方盯上了。從外賣軟件餓了麽再到高德地圖、再到美妝和飲料，甚至還有《蓮花樓》這樣的爆款劇集都來參與。

而官方對此的態度也非常值得誇贊。比起“誰錢多跟誰合作”這樣的常規操作，官方選擇了讓玩家自己投票。甚至有人整活投《王者榮耀》和《原神》，官方也照樣安排。而根據目前的聯名陣容來看，肯德基都算是正常咖位，黃梅戲、周傑倫乃至《甄嬛傳》都被票選了出來。

而且爲了保證聯名活動不影響普通玩家的體驗。官方要求聯動方主動提供福利，不設置強迫觀看廣告等操作。聯名的道具、角色都完美融入到故事裏。

之所以能創造這麽多成就。主要還是《逆水寒》手遊有著獨特的運營機制。官方從上線之前，就把玩家的需求當做最重要的指標。爲此官方設計了“不賣數值”和“殊途同歸”“價格戰”等概念。

這些概念單獨說起來很麻煩，但是結果很明確。因爲不賣數值，遊戲設計變成了戰鬥技巧高于裝備價值，土豪不能花錢變強了，殊途同歸則增加了休閑玩家的産出，讓不同類型的玩家都能獲得充足的資源。

而價格戰則拉低了玩家的整體消費，以前買手遊皮膚要648，現在最低6塊錢，甚至疊加一些半價券、折扣券等福利，3塊錢都可能拿下。

而且官方還投入了大量的資金和人力，保持遊戲每個資料片都有充足的內容更新，更新頻率更是高達每三個月一個資料片，每周都有策劃盯著貼吧、社區挑選各種問題和意見做修複。

可以說，正是因爲官方重視玩家需求，才讓這款遊戲擁有巨大的人氣。“小雞舞”的紅火，也不只是肯德基自身的品牌效益，或者是魔性傳播等隨機因素帶來的。這背後其實是國産遊戲帶來的正面影響。

不知道屏幕前的各位玩過《逆水寒》手遊嗎？你們的遊戲體驗如何？又是否購買了這次的聯動套餐呢？一起在評論區分享下吧。