四年前，國産頭部手機廠商集體宣布沖擊高端市場，但兩三年下來，被人調侃“白忙活一場”。原因在于，華爲讓出的高端市場，國産手機沒能拿下多少，更多地被蘋果收入囊中——曾經在國內頭部集團墊底的iPhone，一躍成爲中國市場頭名。

正因如此，在大多數人的印象裏，國産手機中，除了華爲，其他品牌在高端市場並沒有多大影響力。

俗話說，水滴石穿，繩鋸木斷，凡事都怕認真+堅持。蚓無爪牙之利，筋骨之強，卻能夠上食埃土，下飲黃泉，就在于用心一也。

現在四年過去了，最新數據顯示，認認真真、踏踏實實沖擊高端市場的國産手機們，已經改變了高端市場的格局。

市場調研機構QuestMobile發布的《2024中國移動互聯網春季大報告》中，公布了今年1-3月國産機型激活設備數量TOP10。

1、OPPO Reno11，激活數451.1萬台

2、vivo S18，激活數354.5萬台

3、vivo X100，激活數318.9萬台

4、redmi K70，激活數285.8萬台

5、OPPO Find X7，激活數282.7萬台

6、iQOO Neo9，激活數251萬台

7、小米14，激活數230萬台

8、榮耀100，激活數219.5萬台

9、華爲nova12 Pro，激活數198.1萬台

10、OPPO A2，激活數190.6萬台

這裏簡單科普一下“出貨量”和“激活設備數量”的區別。

出貨量，是手機廠商出貨給代理商（或中間商）的手機總量，這裏邊一般會包含代理商的庫存。

激活設備數量，是消費者購買以後激活手機的數量，簡單來講，就是所有已經賣出去並且有人使用的手機。因此，“激活設備數量”一般指真正的銷量。

回頭看一下上面的排行榜，是不是顛覆了你的固有認知？

從上圖可以看到，銷量最高的是OPPO Reno系列和vivo S系列這樣的線下走量款，這在預料之中。

但令人意外的是，vivo X100、OPPO Find X7、小米14這些售價四五千元的高端旗艦，紛紛上榜，激活量都是幾百萬台。相反，榜單上卻沒看到備受關注、一機難求的華爲Mate60系列。

當然，華爲Mate60系列沒有上榜的原因可能有很多，這裏不妄加揣測。我們的重點不在于華爲有沒有上榜，而在于小米、OPPO、vivo集體沖擊高端所取得的成績。所謂“一花獨放不是春，百花齊放春滿園”，繼華爲之後，更多國産手機品牌站穩高端，才是中國手機行業真正的春天。

就在國産高端旗艦熱銷的這個一季度，根據IDC數據，蘋果在中國手機市場的份額下降了6.6%。如果根據Counterpoint的統計數據，蘋果的銷量更是同比下降了19.1%。

大家知道，蘋果一直定位高端市場，iPhone的銷量下滑正好印證了國産高端手機的集體崛起。

與此同時，我們也要看到高端市場的多樣性和複雜化。

在傳統的直板機市場，目前蘋果、三星、華爲依然是共享超高端，起售價普遍比其他品牌的高端旗艦高出一兩千元甚至更多。榮耀、小米、OPPO、vivo雖說已經站穩高端，但在品牌溢價方面想挑戰頭三家，還需要時間。

在新形態高端手機方面，存在一定變數。新形態手機，包括折疊屏、卷軸屏等，都是超高端市場。

在折疊屏市場，榮耀、OPPO、vivo跟上了隊。根據IDC數據，2023年的中國折疊屏手機市場，華爲（37.4%）、OPPO（18.3%）和榮耀（17.7%）占據前三位。2024年第一季度的最新數據是：華爲（44.1%）、榮耀（26.7%）、vivo（12.6%）、OPPO（9%）、三星（5.9%）。其中，vivo X Fold3系列增速迅猛，已經加單。

另外，一直有消息傳出，除了現在常見的雙折疊屏，新的三折屏、卷軸屏手機也將很快推出。如果哪家廠商在新形態方面能夠率先取得突破，必然會影響超高端市場格局。

AI能力的加入，也是高端市場的變數之一。目前，各大廠商都在探索AI與手機應該怎樣更好的結合。雖然還沒有特別差異化的AI能力，但一些小功能已經讓人印象深刻。

比如：AI主動護眼，可以監測眼部狀態，根據疲勞程度自動適配護眼方案；AI通話摘要，可以把通話內容語音轉文字，並且自動提煉要點信息，生成代辦事項、備忘錄等等。

5月7日召開的聯發科天玑開發者大會上，聯發科就與生態夥伴聯合發布了《生成式 AI 手機産業白皮書》，共同定義“生成式 AI 手機”——它將是芯片廠商、手機廠商、大模型廠商、開發者的AI戰略等共同合作的産物。

Counterpoint預測，生成式AI手機將在未來幾年保持高速成長，並在2027年實現存量規模10億大關的突破。這個過程中就存在市場變局。