原標題：從“玩具之都”到“中國潮玩之都”——
東莞玩具産業向“新”突圍
哈一代自有品牌“吾獨友偶”創意來自中國神話故事。
在“中國潮玩之都·潮玩中心”，可以看到衆多東莞的潮玩産品。
潮玩産品“千角燈”創意來自東莞的國家級非物質文化遺産千角燈。
“國潮”IP講述中國傳統文化故事。
東莞向“質”而行
文、圖/廣州日報全媒體記者蔣幸端
“世界玩具看中國，中國玩具看東莞。”目前，全球動漫衍生品1/4在東莞生産，中國近85%的潮玩産自東莞，東莞是中國最大的玩具出口基地。
近日，來自全國各地的玩具行業專家、企業人士聚集東莞，共同探討産業向“新”發展。上個月底，由中國玩具和嬰童用品協會主辦的第十四屆中國兒童産業發展大會暨中國品牌授權年會在東莞舉行，這也是該産業發展大會首次在東莞舉辦。
全國行業大會爲何選擇在東莞舉辦？“玩具之都”東莞爲何能晉級爲“中國潮玩之都”？連日來，記者走進潮玩企業，爲您解讀東莞玩具産業向“新”突圍，也給傳統産業轉型升級提供一些參考。
從産品“出海”到品牌“出海”
玩具制造業是東莞八大支柱産業之一。在東莞，你能找到各種品牌授權或代加工生産的玩具産品，衆多玩具産品從東莞生産、運往全球。近年來，東莞玩具企業也積極思變，湧現出一批打造自主品牌、發展銷售終端的潮玩企業。
在寮步鎮一家潮玩企業的展覽館裏，東莞市微石文化科技有限公司（以下簡稱“微石公司”）總經理熊毛向來訪的企業講起公司轉型做“潮玩”的故事。微石公司的創始人葉祖峰，創業之初是給手機大廠代工做金屬按鍵。但他不滿足于代加工，迫切地想用自己的工藝打造出自己的品牌。葉祖峰結合自身工作經曆，想到了金屬拼裝玩具這一空白領域。2009年底，經過近萬次材料、結構和工藝實驗後，首款金屬拼裝模型面世，2010年葉祖峰團隊申請了專利證書。此後不久，該公司的自主品牌“拼酷”掀起了風靡潮玩界的3D金屬拼圖熱潮。
在該公司的展覽館裏，一套“十裏紅妝”潮玩産品吸引了來訪客人的注意。熊毛介紹，創意來源于我國古代婚嫁習俗，精美的花轎、鳳冠……均由一片片的金屬拼裝而成。安裝也很簡單，只需按照說明書把每一個零件卡上、扣起來，就可以拼出一件精美的藝術品。
“微石”誕生于東莞，爲此也研發了許多蘊含著嶺南文化的潮玩産品。其中，“千角燈”的創意來源于東莞的國家級非物質文化遺産千角燈；代表吉祥如意的“醒獅”同樣是嶺南人的家鄉記憶。
據了解，“十裏紅妝”“千角燈”“醒獅”等潮玩産品備受海外市場的熱捧。對于潮玩品牌“出海”，熊毛認爲，早年的潮玩IP講的是西方的故事，“國潮”IP講的是中國傳統文化的故事。“企業把傳統文化和民族工業結合起來，在工藝和設計上進行提升，相信我們的潮玩産品不僅在國內影響年輕人，同樣也可以影響到海外用戶。”熊毛說。
莞産“吉祥物”頻頻“出圈”
龍年春節前，駐守在中國空間站的航天員手持“歡樂春節”吉祥龍，向全球觀衆送上來自“天宮”的龍年新春祝福。這款吉祥龍來自茶山鎮的一家企業——東莞皓奇樂文化産業有限公司。
近年來，隨著玩具産業轉型升級，越來越多莞企參與各大活動、賽事“吉祥物”的研發設計。在寮步鎮，廣東哈一代玩具股份有限公司生産的“吉祥物”也多次“出圈”，較近的就有2023年成都大運會吉祥物“蓉寶”和杭州亞運會吉祥物“江南憶”等。廣東哈一代玩具股份有限公司董事長肖森林說，東莞玩具企業有多年經驗，能夠從研發、生産、運營一條龍服務，運營商更爲信任。
2006年，該企業由OEM轉型至OBM做自有品牌，開始轉型升級。2022年，該企業推出了中國原創潮玩品牌“吾獨友偶”。肖森林認爲，現在年輕人對中國文化的認同感很高，企業要挖掘出中國傳統文化和年輕人的精神互動，讓玩具“活”起來。
步入石排鎮東莞市文博工藝品有限公司，在辦公室門口就可以看到一個憨態可掬的“龍墩墩”，北京冬奧會“頂流”冰墩墩手辦也誕生于這裏。從2008年開始，東莞市文博工藝品有限公司參與了北京奧運會、裏約奧運會、俄羅斯世界杯、東京奧運會等大型賽事吉祥物生産制造。
東莞潮玩之都·潮玩中心位于石排鎮。這裏展示著衆多東莞制造的潮玩産品。有潮玩品牌ToyCity的原創潮玩産品Laura、哈一代的“吾獨友偶”系列、冰墩墩、“餃子皮”拉伊蔔……來參加産業發展大會的企業負責人走訪參觀後，特意挑選了幾家感興趣的品牌，主動與企業聯系，希望有進一步的合作。
本土玩具企業自主研發原創IP
去年，東莞獲中國玩具和嬰童用品協會授予“中國潮玩之都”稱號；3月28~29日，第十四屆中國兒童産業發展大會暨中國品牌授權年會在“中國潮玩之都”東莞舉行。兩天時間裏，來自全國的兒童産業相關行業大咖、渠道商、協會代表、廠商代表等齊聚東莞。人們看到東莞的實力，了解東莞的企業現狀，也爲東莞的供應鏈工廠帶來商機。
大會爲什麽選擇在東莞舉行？中國玩具和嬰童用品協會副會長兼秘書長張瀛說，東莞産業帶是玩具和嬰童用品産業一個很傳統、曆史悠久的一個制造産業集群，希望通過此次大會，將各類的行業資源，特別是一些專家資源和各種跨界資源引入到東莞産業帶，支持東莞産業帶的發展。
近年來，東莞憑借自身優良的“制造基因”和完善的全産業鏈配套服務，在潮玩設計、制造水平、成本競爭力等方面獲得全國乃至全球範圍業內認可，吸引了各地潮玩企業、設計師前來東莞尋找落地方案，將設計轉化成産品。東莞本土玩具企業也緊緊抓住年輕人關注重點和興趣焦點，自主研發設計原創IP，尋求産業升級的突破口，潮玩産業呈現出蓬勃發展的良好態勢。
數據顯示，東莞現擁有超過4000家玩具生産企業、近1500家上下遊配套企業。2023年，東莞玩具制造業規模以上工業企業288家，産值262.17億元，其中潮玩企業産值就接近200億元。
分析
東莞潮玩産業的優勢在哪裏？
擁有設計研發生産制造全産業鏈條
在東莞，包括潮玩在內的玩具制造具備強大的上下遊産業鏈配套和供應鏈網絡，涉及造型設計、原料供應、模具加工、零件制造、裝配成型、包裝裝潢等玩具設計研發生産制造全産業鏈條。目前，東莞已形成了以石排、清溪、鳳崗、茶山等鎮爲重點區域的玩具産業基地，産業集聚顯著，産業配套完善。
浙江木玩世家玩具有限公司是一家專注于木制玩具領域、有50多年曆史的“浙江老字號”。不久前，企業也來到東莞清溪布局發展。該公司董事長何彬認爲，東莞潮玩産業有三大優勢，一是多年制造業供應鏈帶來的精益生産制造實力；二是前期港澳台資企業塑造出的産業鏈優勢帶來的肥沃潮玩産業土壤；三是相比于長三角而言，東莞潮玩産業更具規模化産能。“一件木制玩具從設計、打樣、建模、材質、上色到塗裝等流程，均可在東莞完成。”何彬總結道。
跑出新質生産力“加速度”
中國玩具和嬰童用品協會副會長、東莞康達玩具禮品有限公司董事長溫國雄認爲，一直以來，東莞潮玩企業一直在努力創新。他以“吉祥龍”爲例，該産品研發制造使用了新工藝、新材料。“這也是我們現在所說的新質生産力的推動。”溫國雄表示。
目前，東莞潮玩企業主要按照原創IP、授權IP生産設計以及代加工分類。在原創IP方面，微石文化開創金屬DIY品牌“拼酷”，其“十裏紅妝”系列年銷售額過億元。摩動核定位爲中國風機甲動漫文化品牌，在同業市場中占比35%。在授權IP方面，皓奇樂文化與國內外數個知名IP深度合作。在代加工方面，僅泡泡瑪特在莞的代工或合作企業就有近30家。
“潮玩”與其他産業的深度融合
東莞市工信局副局長麥耀欽介紹，東莞堅持以制造業立市，工業企業超過22萬家，其中規上工業企業1.4萬家，涵蓋了34個大類、6萬多種産品，遠銷世界各地。這也讓東莞潮玩産業與其他産業深度融合有了紮實的基礎。
春節前，徐福記推出的龍年生肖款禮盒“瑞龍獻福禮箱”，通過設計以龍舞爲主題，並附贈非遺舞龍燈，成爲一次成功的“潮玩+”營銷。目前，東莞潮玩産業與其他優勢産業關聯協同度高，如石龍電子、長安塘廈五金模具、虎門紡織服裝等産業集群在技術裝備、原料輔料供給、工藝技術創新等方面與玩具産業構成重要産業協同互補關系。
建議
吸引更多IP和人才到來
溫國雄認爲，目前東莞在制造方面的實力毋庸置疑，但在前端環節的開發仍然缺乏，自有品牌與IP比較少。溫國雄透露，中國玩具和嬰童用品協會正在籌備一個項目，預計在莞城城區組建一個潮玩展示中心，將國內外知名的動漫IP吸引到東莞來。
“全球玩具市場的審美叠代非常快，消費市場對于IP、品牌、制造要求會越來越高。如果我們止步不前，不去叠代，可能很快就會被淘汰。”何彬說。
中國玩具和嬰童用品協會副會長兼秘書長張瀛對東莞玩具産業發展提出了三點建議，第一是制造向“新”，發展新質生産力，要以新質生産力的新特征爲引領，加快産業向高端化、智能化和綠色化發展。第二，協同向“新”，構建新型生態的産業鏈，加強統籌規劃，實現産業鏈的協同發展；同時要加強交流合作，建設互補的優勢，努力形成協調共進共強的産業生態鏈。第三，融合向“新”，豐富産品的文化性，豐富産品供給的數量和質量，繼續推動文化産業與實體經濟的創造性融合和創造性轉化，積極開拓消費的新領域。
來源：廣州日報
