文 /吳小川
五一節期間，因爲一場風雨「美麗凍人」的南昌，卻因爲361°打造的觸地即燃街頭籃球賽事而熱絡起來。
求變依然是361°這項IP賽事的關鍵詞：與潮流設計師張呵呵合作，賽事視覺體系全新升級；褪去過多套路，直面年輕籃球人的需求與比賽規則，堅持用「5+1」分鍾的模式，保持比賽的競技性、增強比賽的懸念感、以及與觀衆的互動性。進入第五年的觸地即燃，如今賽事體系從城市、區域到全國乃至海外，精准收割了年輕籃球人的關注與情緒共鳴，懂得唯有創新才能出圈。
一開始，無論業界還是市場或多或少對于品牌的IP賽事都曾抱持觀望態度。觸地即燃賽事前四年精細運營帶來的口碑發酵，加上標准化的賽事規則與比賽視覺上的潮流化，人們對于這項賽事由最初的觀望轉變爲如今紛紛給出「草根牛逼」「比賽超燃」等積極評價，361°品牌自主IP賽事正在找到最接地氣的走紅方式。
隨著線下體育賽事熱度持續升溫，街頭體育風的盛行，尤以觸地即燃這類IP，代表著品牌自主IP賽事玩法也需要通過建立標准化、品牌化的規則與內容創新，來滿足籃球主力人群更廣泛的參賽需求，通過不斷叠代賽事産品，衍生而成短視頻時代下更貼近年輕人、大衆、品牌乃至城市體育發展所需求的體育表達形式。
更重要的是，對361°而言，憑借著觸地即燃影響力不斷擴大，比賽持續走入大衆視野，爲草根籃球人群搭建起交流的平台時，361°所傳遞的草根籃球精神，也隨著品牌與年輕草根籃球人的共同成長被放大，更多的籃球青少年被比賽所影響紛紛加入其中，也顯現出品牌籃球品類競技潮流、年輕化的市場號召力。
南昌帶著寒意的風雨，並沒有影響當地籃球人的熱情，進入第五年的觸地即燃正在將影響力輻射到更多城市和年輕人。
走進觸地即燃南昌站小組賽的比賽現場，籃球聲、哨聲、叫喊聲響徹球館……當地籃球愛好者們在這裏又一次相聚，不僅青年選手展現出純熟的技術和默契的配合，少年組的競技水平也同樣出色，比賽熱烈的氣氛感染著在場的每一個人。
經過前一天的角逐，2024年361°觸地即燃首站比賽，在杉杉奧特萊斯正式打響。361°品牌代言人可蘭白克·馬坎、超級草根賴益烨、2023賽季總冠軍鍾顯超、麥子健、楊志軍、蔡晨，全美四星高中生尼文·哈特等明星球員悉數亮相，來自廣東、江西、美國等地的籃球廠牌接踵而至。
平常少有機會到現場看籃球賽事的小璐，第一次跟著男友在商圈裏了解到這個項目。「原來街頭籃球比拼的不僅是技巧，基本功和團隊配合更爲關鍵。」場邊站著的，扛著孩子的……不管是結伴而來的朋友，還是擦肩而過的陌生人，一時間通通沉浸在街頭籃球帶來的狂歡中。粉絲的叫喊聲、年輕人的歡呼聲夾雜著一兩句超級草根牛逼，提醒了街頭籃球的影響力。
比賽是激烈且精彩的，就連U10組別的小朋友也展現出了穩定的投籃技術與擋拆配合。在成人組的比賽中，無名之輩隊在面對身高和力量都占據明顯優勢的美國T’Squad隊時，仍然敢于在內線突破和外線投籃上表現出自己的競爭力。超時空戰隊、播樂體育、贛A籃球等多支球隊更是展現出精湛的個人球技與娴熟的團隊配合，爲在場觀衆貢獻了衆多名場面。
自成體系的比賽規則，獨立定制的賽事品牌包裝，現場的觸地即燃賽事能看到很多細節上的投入和變化，最爲直觀的感受是在與潮流設計師張呵呵合作後，比賽現場紫色、橙色的時尚搭配制造了極具視覺沖擊力的沉浸式籃球場景，潮流色彩與籃球的競技美感並存，引來現場觀衆不斷地拍攝和贊歎。
361°品牌代言人可蘭白克·馬坎與超級草根賴益烨的出現，他們與冠軍小球員的互動，儀式感爆棚，讓籃球的傳承、現場的觀賽體驗進一步升級。隨著潮流元素的增加，越來越多青少年加入，賽事自身的品牌標志、裝備等，各種品牌賽事的元素一應俱全，展現了國內街頭籃球賽事職業化和商業化的新面貌。
今年賽事在視覺體系的全新變化，也是考慮在賽事標准、嚴肅的競賽規則下，讓比賽更加具有潮流感，提供更多元化的形象呈現給參賽和觀賽人群。與時俱進的觸地即燃賽事緊跟潮流，從年輕人喜愛的領域尋找突破口，當年輕人談論這項賽事時，他們對于該項賽事的討論已經不再只是停留在籃球技術範疇，也喜歡它的設計感以及所代表的籃球生活潮流。
此外，觸地即燃賽事今年從城市到區域再到全國乃至海外，更具標准化、體系化、層次化的賽事體系，讓更多草根運動員可以加入，看到自我價值和發展空間，也爲街頭賽事的運動員提供上升通道和國際交流機會，激勵更多人投身于街頭賽事。
比賽品牌與調性的確立，對年輕人群崇尚的生活方式有敏銳嗅覺的361°，這一次也拿出品牌資源與衆多的現場互動玩法，努力打造出具備自主IP特色的以街頭籃球文化爲核心的運動生活場景，傳遞出品牌的籃球潮流生活態度。
超時空戰隊奪冠，爲草根籃球搭建交互場景
在南昌站的決賽中，超時空戰隊面對強手美國T’Squad隊時，全隊都積極調動出最好的狀態，通過精彩的戰術配合與精准的外線投射，用幾乎完美的表現贏得2024年觸地即燃南昌站冠軍。他們不僅是觸地即燃比賽水平和精神的最佳寫照，也成爲衆多草根籃球愛好者努力追隨的標杆。
越來越多的草根籃球人，在觸地即燃的賽場收獲成功，獲得認可，也找到自身價值。隨著年輕籃球人的不斷湧入，以打造籃球生活交流平台爲初衷的觸地即燃已經形成完善、穩定、成熟的賽事體系。
進入第五年，比賽的多元與豐富也令不少觀衆印象深刻，各個年齡階段的年輕球迷目睹賴益烨、鍾顯超、麥子健等明星球員以及多支街球廠牌的風采。
「決賽真的相當精彩，特別燃！這是我第一次現場看鍾顯超打球，他的球技好，突破和個人技術很強，更沒想到能在這裏看到賴總賴益烨，他很受我們這些打籃球的學生喜愛，他的故事特別勵志。」你如果沒在現場，絲毫不能想象這些初中高中生對賴益烨這樣的草根選手是有多麽喜愛。
隨機與現場的年輕觀衆聊了聊，在他們眼裏，觸地即燃的比賽除了在對抗性上有很高的水平，並且在視覺上追求潮流感、運動感是一件有意義很酷的事情。有隊員說觸地即燃的比賽給他提供了展示籃球技術的舞台，切磋籃球技藝的同時，也在街頭籃球的流行文化中找到更多同齡人之間的情感共鳴。
打造精品賽事，聚焦籃球年輕人，通過賽事打造體育消費新場景……一些行業人士的點評也道出了觸地即燃比賽的更多層意義。值得一提的是，在觸地即燃的比賽中，很多草根球員都上腳BIG3 5.0 QUICK這款籃球鞋進行較量。從整體上看，BIG3 5.0 QUICK依舊采用低幫造型，外觀相較于BIG3 4.0 QUICK是做了一個圓潤化的處理，鞋頭、後跟等處都是采用了圓弧的造型，作爲家族式設計語言的大三Logo，這次是以一種更爲淩厲的姿態進行了呈現，極具沖擊力。
與此同時，爲觸地即燃賽事專屬打造的外場籃球鞋燃戰4，耐磨止滑性能極大提升，融合QU!KFOAM LITE科技，回彈性達60%+，兼顧球場實戰和日常穿著。
比賽結束後，衆多年輕觀衆快步沖向球員，拿著籃球、球鞋或是球服找偶像們簽名、合影。「那個粉色鞋好帥」「上腳挺舒服的」等一些關于裝備的討論時不時地從三三兩兩的球迷中冒出來。對觸地即燃賽事的認可，對361°産品的理解認知，都在這一次草根籃球人的相聚和交流中一一展現。
一個品牌自主IP賽事能夠引來如此多的年輕人關注，一方面是361°始終秉承以專業運動驅動品牌的策略，持續在籃球的研創領域發力，接連推出多個系列的籃球鞋，爲喜歡、熱愛籃球的年輕人提供專業籃球裝備；另一方面借助觸地即燃賽事搭建起草根籃球人之間的展示平台、品牌與籃球人之間的交互場景，受到廣大籃球愛好者的關注和積極參與。
近年來街頭籃球文化和城市體育生活的大肆興起，年輕人的力捧讓街頭籃球已經成爲體育生活方式中最重要的一塊版圖。回頭看2024觸地即燃比賽，既有視覺表達方式上的改革，也有內容體驗上的創新和豐富性，吸引更多的年輕人通過比賽參與籃球，交流籃球，賽場上的每一個人都通過籃球産生深刻的興趣連接，展現出草根籃球市場的繁榮。
構建完整籃球生態，繁榮草根籃球文化
2024觸地即燃南昌站比賽已經結束，但賽事以其現場感、互動性和趣味性仍然值得回味。
更有探索意義的是，這項草根籃球賽事在爲喜愛籃球的年輕草根人群提供展示自己的平台時，始終兼顧爲10-12歲等更年輕的籃球少年人群提供舞台，助力他們的籃球水平提升。不管是比賽進程還是互動環節，讓這些籃球少年可以與頂尖的籃球運動員和草根球員共享舞台，在連接更多年輕草根籃球用戶的同時，讓籃球變得更加親民易于參與，實現品效結合。
現在所有人都看好00後、10後爲個人興趣愛好買單的消費潛力，品牌不斷在追求年輕化標簽，但我們應該理解：現在的年輕人很難爲標簽買單，追求自我定義的自由性和多元化，決定了要想辦法與他們玩到一起。
本次賽事充分挖掘了草根籃球文化精髓，建立起獨特的賽事規則和儀式感，並在內容保持競技、專業與互動性，努力提升社會對街頭籃球的認知和參與度，也展現出361°堅持與用心的品牌態度。
很多觀衆都對現場的比賽印象深刻，超時空戰隊決賽的完美表現、無名之輩力拼強敵的精彩瞬間，參賽球員間的Battle堪稱經典。他們在南昌的相遇，一起造就了觀衆對街頭籃球的怦然心動，留下籃球生活的激情時刻。相信年輕人看過、參加過觸地即燃的比賽後，又會繼續沖向球場拾起籃球的快樂。
在走向頂級品牌IP賽事的道路上，觸地即燃還會有很多細節的挑戰。但我們樂于看到這樣的原生體育IP內容，能夠傳遞出街頭籃球的態度和價值觀，爲城市空間賦予更多人文關懷與溫度，使民衆與籃球産生強關聯與情感共鳴，以高品質的新供給促進新消費，並爲年輕人提供展示籃球技藝的機會，讓年輕人在比賽中收獲超出預期的運動體驗。
據了解，觸地即燃比賽接下來還將走進深圳、南京、成都、沈陽等多個城市，從南向北一路與多個城市的年輕人共同創造草根籃球文化熱潮。可以看到，361°構建起完整籃球生態體系的同時，將草根籃球的熱情和活力帶到更多城市，把賽事想表達的年輕、個性、潮流的生活方式傳遞給更多年輕人，向外界展現不同城市熱烈的籃球氛圍與深厚的球迷基礎。
期待更多的草根籃球選手可以在觸地即燃的舞台實現自己的理想，找到積極生活、探索自我極限的勇氣，一起繁榮、壯大草根籃球市場。
