近日，丹麥珠寶品牌潘多拉發布2024財年一季報。數據顯示，今年前三個月，潘多拉營收達到68.34億丹麥克朗（約合9.85億美元）。從2022年到2023年，潘多拉在中國市場的銷售額分別下滑47%和9%。

在長沙，曾經位于悅方的潘多拉已經被HM代替，商場工作人員稱這家潘多拉早就撤店。而位于IFS國金中心的潘多拉門店，和施華洛世奇相鄰，在人來人往的周末，依舊冷清。

曾經紅極一時的潘多拉“魔法”失靈了嗎？

長沙最大門店周末依然冷清

潘多拉最大的特點是“手鏈+串珠”的DIY産品模式，推廣語是“一顆珠子代表一個故事”，吸引消費者挑選品牌旗下各種造型的珠子來完成自由搭配。自2015年進入中國市場，潘多拉便贏得了一衆年輕女性的喜愛。

公開數據顯示，2016年，潘多拉在中國市場的銷售額同比增長175%。2017年，潘多拉在中國市場新增58家概念門店。到2019年時，潘多拉在中國的門店數量就已經達到了240家。就在經曆這樣一個高速發展的時期後，潘多拉在中國市場便開始走“下坡路”。

日前，記者走訪發現，曾位于五一商圈內悅方印象城一層的潘多拉專櫃也已撤櫃，位于原潘多拉門店的品牌爲HM。商場工作人員告訴記者，“潘多拉很久就撤店了，已經撤了有一兩年了。”

在IFS國金中心，潘多拉的門店位于負一層，與之毗鄰的是主打水晶材質的施華洛世奇。而後者，在2020年曾因關店和裁員消息登上熱搜。同樣位于負一層的還有優衣庫、zara、UR等快消品牌。聚集著寶格麗、蒂芙尼等一線珠寶奢侈品牌的一層，已經沒有潘多拉的位置。店員告訴記者，這是長沙最大的潘多拉門店。記者看到，該店門口擺放著“520”優惠活動的廣告牌，雖然是周末，但店內除店員外，沒有其他顧客。

△位于IFS國金中心的潘多拉門店，正在推出“520”優惠活動，但周末依舊冷清。

在五一廣場的王府井百貨，位于一樓的潘多拉門店同樣緊挨著施華洛世奇。此外還有來自摩洛哥的新晉珠寶品牌APM。只見中間的APM店內有數位顧客在店內挑選試戴，對比之下，旁邊的潘多拉稍顯冷清。

△王府井百貨的潘多拉門店。

其他城市同樣如此。早在2021年，據北京商報報道，原本位于北京王府中環的潘多拉主力店悄悄撤了店，取而代之的是高端珠寶品牌卡地亞。與此同時，長楹天街的潘多拉則從門店“縮水”成了專櫃。2023年2月，原先開設于北京三裏屯太古裏南區的Pandora潘多拉門店也被時尚品牌GANNI取代。

四五百一粒的珠子

回收價低至10-30元

記者在二手交易平台閑魚搜索“潘多拉手鏈”發現，僅有幾位用戶發布了回收潘多拉手鏈及串珠的筆記，回收價最低的在10-30元一顆。而這些珠子售賣的價格爲四五百元左右。還有不少用戶在平台上出售自己閑置的潘多拉手鏈，帶珠子的整條手鏈出售價在150-500元不等。“當時2000元買的潘多拉手鏈現在某二手交易平台上399包郵都賣不掉。”一位消費者表示。

記者詢問了一位回收二手奢侈品的商家是否收購潘多拉手鏈，商家則表示，不收潘多拉手鏈，只收大牌飾品和金飾。“潘多拉現在回收的確賣不上價了，這種項鏈可能就是買一個品牌價值，用料都是合金、925銀、氧化锆石和琺琅，戴到後面都是貶值的，還是黃金保值。”商家坦言。

對于潘多拉的評價，消費者也褒貶不一。據了解，潘多拉大量使用合金、925銀、氧化锆石和琺琅，不僅不保值，還很容易氧化。有網友稱，一段時間放著不帶就會氧化發黑，店裏清洗需要預約，自己清洗又很麻煩。“時間久了18k鍍金變銀色，皓石都碎掉了，琺琅也會變壞，試過用牙膏洗、用擦銀布擦，給我一次選擇的機會我絕對不會買了。”“十分後悔買了潘多拉，沒買真金。”

也有消費者認爲保不保值沒那麽重要，飾品主要在于買個開心，能在當下給自己帶來快樂就足夠了。