4月23日，中國國際廣播電視信息網絡展覽會（CCBN）在北京首鋼會展中心如約而至。正值展會30周年之際，國內外超1000家企業和機構參展，內容涵蓋廣播電視、網絡視聽、電影、信息化視聽、視聽消費電子、通信IT等多個領域。

CCBN是國家廣播電視總局每年發布行業政策與發展規劃的重要平台，全球知名企業發布前沿技術與年度戰略的首要時機，也是世界廣播電視和網絡視聽科技發展趨勢與産業走向的風向標。

在25日下午，由國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司指導，國家廣播電視總局廣播電視科學研究院主辦，電科技網支持的《網絡微短劇創新論壇》順利召開，國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司副司長楊铮莅臨現場參會，國家廣播電視總局廣播電視科學研究院副院長張偉作會議主持。中國廣播電視社會組織聯合會微視頻短片委員會秘書長張騰之、中國傳媒大學戲劇影視學院基礎部主任、教授、博士生導師趙晖、德邦證券股份有限公司傳媒互聯網海外首席分析師馬笑、映宇宙集團副總裁兼執行總編輯黃琴、Pre.1極晝聯合創始人葉青竹、索尼(中國)有限公司電子系統本部市場部總監莊怡辰、杭州國弘科技文化有限公司總經理崔少卿、杭州寶軒網絡科技有限公司演員/制片人張屹楊、北京神話起源科技有限公司CEO談毅等代表行業平台方、制作方、演員方進行了演講，各自表達了對微短劇行業發展的觀察和建議。

短劇是指具有完整故事情節、較短時長和精簡內容的影視作品，通常在數分鍾至數十分鍾之間。根據題材和形式，短劇可分爲微電影、網絡短劇、廣告短片等形式。

當下，市場上流行的是在抖音、B站、騰訊視頻、快手、小紅書等社交平台或小程序上播放的豎屏短劇，因此，也有人簡稱其爲“小程序短劇”。台詞密、節奏快、反轉多，每集劇情要有一到兩個反轉，大量運用近景和特寫鏡頭，瞬間抓住觀衆眼球是微短劇的特點。

近年來，微短劇市場呈爆發式增長態勢。據《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年，中國微短劇市場規模已攀升至373.9億元，較2022年的101.7億元增長了267.65%，預計到2027年，中國微短劇市場規模將突破1000億元大關。

同時，據《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，2023年重點網絡微短劇上線量翻倍，微短劇用戶黏性快速增長，四成用戶經常看、三成用戶曾付費。

德邦證券傳媒互聯網海外首席分析師馬笑認爲，豎屏短劇爆發背後原因是平台和監管雙重發力。根本原因是內容平台的競爭形態已經達到終局，內容屬性高度分化、運營能力完全成熟、場景拓展達到極限，而直接原因是平台側和監管側都開始發力短劇的制作與審核，甚至可以說付費短劇是由“流量團隊”開辟出來的市場。

而短劇行業之所以備受流量平台青睐，是因爲其産業鏈包括創意策劃、制作、發行、營銷及衍生品等多個環節，無論是上遊的內容制作、中遊的內容分發還是下遊的觸達用戶都有商業價值可挖掘。

馬笑介紹道，上遊的內容制作公司，從自有IP、采購IP、或者版權商內容孵化中心處獲得IP並拍攝剪輯制作成完整的短劇作品後，以分賬或買斷的形式出售給短劇版權商（發行平台），平台以自己投流或者二次分銷的形式，將短劇在營銷平台（以抖音快手爲主）上進行廣告投放並觸達用戶，用戶點擊跳轉微信小程序、自有APP或抖音快手進行付費觀看。

據雲合數據顯示，《招惹》、《盲心千金》、《重返1993》、《見好就收》、《風月變》等作品分賬票房均超千萬，其中《招惹》、《盲心千金》等多部短劇分賬票房均沖破2000萬天花板，頭部微短劇的熱度與商業價值逐步彰顯，這也給外界留下“短劇=暴利”的誤解。杭州寶軒網絡科技有限公司演員/制片人張屹楊坦言，短劇可以掙錢，但粗制濫造也能一本萬利的時代早就過去了，行業未來必將走向精品化。

微短劇的市場發展潛力巨大，使得不少平台和企業入局，在業績直線上升的同時，暴露出來的問題也愈發爲微短劇打上“低口碑、粗制濫造”等標簽。由于微短劇制作成本和入行門檻都較低，導致行業從業者水平參差不齊，同質化現象嚴重，甚至有部分短劇渲染不良價值觀，對社會風氣造成了一些不良的影響。

在映宇宙集團副總裁黃琴看來，有關微短劇的一些“事實”往往被忽略。首先，微短劇制作其實很卷，綠幕特效、3D渲染、投重金搭建大場景的情況並不罕見；其次，“暴利”是大家對微短劇最大的誤解，如今制作成本、投流成本、沉沒成本都越來越高；再者，短劇的美感自成體系，豎屏畫面視覺刺激更大，敘事烈度更強；最後，微短劇並不會被降維打擊，而有一整套獨特、完整的商業模式，回報周期短、數據模型龐大。

據了解，映宇宙集團目前已搭建四個項目組，團隊規模超1000人，共制作網絡微短劇超500部， 內容制作向精品化、規範化 、多元商業化等方向發力。

以索尼電影攝影機爲代表的專業設備也在助力短劇技術的發展，莊怡辰指出，2020年9月，索尼推出電影攝影機系統，這是一系列面向衆多內容創作者的全新電影機産品系列，彙集索尼在影像質量、對技術細節關注和對數字電影熱情方面的專業知識，提供面向不同內容制作者進行電影創作的適合産品。

正是因爲有了類似專業的制作設備和愈發精良的制作團隊，使得微短劇逐漸打破“低口碑”的標簽，並出現了更豐富的表現形式，如互動劇的興起爲短劇變現提供了新思路。

北京神話起源科技有限公司CEO談毅認爲，互動劇是傳統短劇和⽹劇流量變現的最佳路徑，因爲⽹劇及短劇可以通過傳統視頻平台和投流模型産出流量，而觀看傳統劇集內容的同時，亦可導⼊互動劇⼩程序進行變現，互動劇是傳統⽹劇/短劇的最佳拍檔，⽽⾮替代關系，小程序則是互動劇的最佳承載渠道。

只不過，值得注意的是，無論哪種形式的短劇，若想真正改變公衆對于其“粗制濫造”的刻板印象，實現産品精品化，仍需要政策監管的同步推進。

爲了解決微短劇的野蠻生長，國家層面不斷加強監管力度，使微短劇逐步從“泥沙俱下、參差不齊”的暴力發展階段，進入到“主流化、精品化、成熟化”發展的2.0時代。

數據顯示，在3.13-4.14日期間，全國一共有647部違規的短劇被禁投或下架，從2023年11月16日短劇專項治理以來，違規短劇達到了3833部。

2023年11月，國家廣播電視總局提出加快制定《網絡微短劇創作生産與內容審核細則》，強調對網絡視聽平台和制作機構的政治引領，對微短劇內容的創作、生産、審核等前端環節進行嚴格把關。

按照國家廣播電視總局最新通知，各平台要將目前未經備案上線播出的微短劇劇目相關信息，于2024年5月31日前報所屬地省級廣電主管部門備案。從2024年6月1日起，網絡視聽平台、小程序等播出或引流推送的所有微短劇均需持有網絡劇片發行許可證，或者平台相應的上線備案號，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。

根據備案提示，目前微短劇按照總投資額度被分爲三類，采取分類分層審核，投資額度在100萬元以上的“重點微短劇”歸廣電總局管理，30萬元到100萬元之間的“普通微短劇”歸省級廣電部門管理，30萬元以下的“其他微短劇”歸平台管理。

分層審核也意味著微短劇已經過了無人監管的草莽時代，而向更健康的行業發展期邁進，不論哪個級別的微短劇都需要經過審核後方可進入市場。

除了相關部門加強監管的他律外，直播平台對于短劇的自律審核也在收緊。4月10日，抖音、快手分別發布關于打擊違規微短劇的公告。公告稱平台近期發現部分微短劇宣揚不健康和非主流的家庭觀、婚戀觀，刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾等內容，抖音平台已下架相關違規微短劇6部，快手下架4部，並清理相關內容738條。

通過自律和他律的結合，微短劇才能擁有更加良好的創作環境，優質劇集的發展將不再是長劇的專屬，而逐漸向短劇蔓延。實際上，目前已有不少專業影視制作方加入這一浪潮，短劇正進入提質期。

張屹楊認爲，如今需要視角和思維的轉變，用銷售的思維做産品，從投放的角度來理解制作，理解短劇的受衆，不盲目追求自己的“藝術自嗨”，短劇的品質不是由我們決定的，是市場和觀衆來決定的。

特別需要注意的是，新興“小程序”類網絡微短劇正利用技術手段脫離監管，發展快、勢頭猛、不規範、問題多，形成對主流作品的“擠出效應”，對網絡傳播秩序造成沖擊。

中國傳媒大學戲劇影視學院基礎部主任、教授、博士生導師趙晖指出，行業需要從“規範”、“沉澱”、“開放”三個關鍵詞出發來進行調整，規範方面，完善頂層設計，共同打造清朗活力的産業環境，專項整治劣質短劇，健全小程序監管體系；沉澱方面，匡正價值觀導向，厚積薄發打造短劇精品力作；開放方面，突破模式化怪圈，開拓創作-傳播-變現新思路。

談到短劇發展的未來，崔少卿認爲，短劇未來會呈現三個特點，即精品化，更多專業人士與團隊加入微短劇行業；“短劇+”成爲新趨勢，短劇+達人、短劇+營銷、短劇+遊戲等形式顯現；發行、服務、保障都更加專業化。

值得一提的是，在專業化方面，廣電機構做微短劇存在著先天優勢。中國廣播電視社會組織聯合會微視頻短片委員會秘書長張騰之表示，國資機構、廣電媒體存在社會公信力優勢，對于作品主題立意、思想價值、創作導向有嚴格把握、風險品控與底線意識，是微短劇精品引領的安全保障；有常年拍攝制作、播出宣發影視劇的專業團隊與成熟機制；同時，擁有各界資源整合的優勢，有助于調動政治、經濟、文化領域的社會資本，易與各地政府形成良好、互信的對話合作機制，如文旅開發。

隨著微短劇進入精品化的2.0階段，越來越多的專業團隊進入微短劇創作領域。目前，不只有華誼兄弟、完美世界、檸萌影業等老牌影視機構試水，廣電傳媒機構ATV亞洲電視、芒果TV等也推出一系列應對短劇的新政策。中國香港著名電影導演王晶、周星馳；演員兼導演高亞麟、TVB高層曾志偉等知名影視人的入場則爲微短劇行業帶來更多精品傑作。

黃琴認爲，今後微短劇內容要形成突破和創新，必須打造自己的差異化優勢，實現全鏈路自制，這也是映宇宙集團能抓住這次風口的重要原因。

她介紹道，映宇宙集團已經打通了“五位一體”的産業全鏈路，即劇本創作、拍攝制作、上線播出、投放引流、平台運營一體化。這得益于團隊組織具備的基因優勢，團隊成員大多做社交産品出身，擁有互聯網思維及快速捕捉風口的能力。敏銳度、創新力及靈活度強。

有了專業一體化的制作團隊後，短劇的內容玩法才存在更多可能性，定制短劇也越來越成爲品牌營銷的新賽道。定制短劇是由品牌方定制的短劇，劇情爲品牌服務，一部定制短劇就是一部品牌廣告，但本質上它還是短劇。品牌定制短劇，不再是廣告，而是一系列有傳播效果的娛樂內容。

Pre.1極晝聯合創始人葉青竹表示，定制短劇帶來了營銷兩大特點，一是讓營銷軟著落，在潛移默化中影響消費者心智；二是回歸營銷本質，營銷不只是一波流快餐化，而是紮實的經得起時間考驗的傳播內容。他認爲，短劇只有規範化了，才能産生重大商業價值。

他進一步指出，從營銷發展看，廣告代理商和娛樂制造商的界限逐漸淡化或消失，將合二爲一。從成本上，一支廣告片的成本一般能拍好幾部短劇；從篇幅上，短劇能把品牌所有想傳達的資訊都裝進去；從效果上，一個卷入式的溝通會比傳統廣告模式更有優勢；從傳播上，可上傳各大平台，也可以在品牌內部的社媒矩陣發布，更重要的是，這樣的短劇是免費的。

2024年，淘寶發布年度計劃，淘寶內容電商新財年GMV要同比增長80%。同時，用戶規模要同比增長100%，月成交破百萬主播要同比增長100%。而爲了實現這項目標，淘寶將新增100億元來推動內容電商運營，短劇正是淘寶增強內容矩陣的重要手段。

數據顯示，僅2023年，淘寶就新增了863萬內容創作者，新開播賬號激增77萬。截至目前，淘寶站內已經上線了20多部品牌短劇。從淘寶直播到逛逛，淘寶渴望在貨架電商生態中找到一個可以承載內容的場域，短劇成爲了合適的傳播渠道之一。

短劇作爲文化傳播的新興形式，海外市場需求旺盛，短劇規範化在推動海外商業發展的同時承擔著傳播中國聲音和價值的重任。

短劇出海之所以爆火，原因在于短平快。海外市場無需教育，相較于網文，短劇內容更容易被用戶接受、滲透力強，開發者無需另外教育市場，短劇市場催熟時間短，用戶規模較網文更大。從制作角度看，相較于網文，回本周期短、商業化效率更高，根據國內市場反饋，短劇APP回本周期遠短于短劇，這也是吸引非網文玩家進入賽道的原因之一。

從商業化來看，美國市場推動短劇商業化的強勁增長，英國澳洲等英語市場次之；從下載量來看，情況則更加多樣化，東南亞和拉丁美洲的人口大國（例如印尼、菲律賓、巴西等）下載量發展迅速，這些地區的短劇産品大多以IAA的方式進行營收。下載量上安卓占比約63%，收入上iOS占比64%。

趙晖強調，短劇傳播是把雙刃劍，要注意資本正輸出與價值的負輸出。這是因爲傳播語境的變化帶來傳播方式的轉變，會根據當地用戶收視心理進行內容創作，人設與情感標簽化加速短劇商品屬性的同時，低俗媚俗庸俗可能與中國價值觀背道而馳。

對此，她指出，短劇融合中國文化與中國價值協同出海，是中國價值融入全球價值體系必然之路。需要堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。

馬笑則認爲，優質的內容供給會是未來的瓶頸，加速內容生産變得尤爲重要，而AIGC技術未來或將幫助撰寫劇本、內容翻譯、配音甚至生産視頻。客觀來講，目前AI生成視頻的整體質量尚未達到“成品”質量，尚處于“預覽”質量，未大批量應用落地與商業化。因此，視頻應用場景廣闊，靜待關鍵技術突破。

在本次《網絡微短劇創新論壇》上，百位行業人士共同聆聽了與會嘉賓帶來關于微短劇的觀點分享，並在會後展開了熱烈討論，並形成了共識——優質內容是根本，用有溫度的作品和題材講好中國故事，是整個微短劇行業都需要共同努力的方向。