提質減量的淘汰賽正在加速

撰文/星   晚

編輯/ 黎文婕

排版/ Annalee

今年的春節檔，打破了多個紀錄，也展現出了電影業激烈競爭下的殘酷現狀。喜人的是，票房排名前三的電影方頻頻發布戰報，據燈塔專業版數據顯示，2024年春節檔（2月10日—2月17日）檔期總票房爲80.5億元，刷新中國影史春節檔票房、場次、人次紀錄。

惱人的是，排名吊車尾的四部電影票房連過億元都艱難，于是在近幾日接連宣布退出今年春節檔，這種情況在曆屆春節檔中都實屬少見。兩極分化的狀況也將電影行業複蘇進程中的冰火兩重天狀況暴露得一覽無余。

而相比真金白銀進賬的大銀幕，線上的春節檔厮殺雖來得溫和，但也在近兩年中凸顯出了越來越大的價值。如在春節檔上映的《鑽石大劫案》《緝惡》等影片已經爲平台帶去了超過千萬元的線上票房。

從長遠看來，未來的春節檔將在線下、線上兩個戰場中展開激烈競爭，視頻網站與影院都有機會抓住大衆市場的錢包。

同處春節檔，悲喜並不相通

關于春節檔電影的成績，流傳著這樣一個說法：只要票房沒有超過《熊出沒》，那就算是“撲”了。以這樣的參考標准來評判，今年春節檔沒“撲”的影片只有《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》。

暫不論口碑如何，今年的春節檔的確算是在經曆了2022年、2023年的低谷之後回歸的一次小高峰，“看電影過新年”的消費習慣開始成爲越來越多家庭的選擇，合家歡類型的電影更容易脫穎而出。

幾家歡喜就有幾家愁，春節檔雖然容易拉高票房大盤，但也同樣面臨激烈競爭。春節檔還未正式落幕之前，《我們一起搖太陽》、《紅毯先生》、《黃貔：天降財神貓》《八戒之天蓬下界》四部電影就相繼宣布退出春節檔，後續上映時間未定。衆所周知，因票房不佳而提前退檔的影片即便之後重新上映，也很難獲得更多新增票房。

多部電影退出春節檔

其中，由劉德華主演、甯浩導演的《紅毯先生》非議最多，明星導演與大咖演員的加持，曾是十分叫座的籌碼。宣布退檔後，有人曝光了《紅毯先生》的電影成本，合計甯浩2400萬元導演費、劉德華6000萬元片酬、其他主演片酬2000萬元、後期制作和特效1300萬元等費用，總成本在2.6億元左右，票房需要超過10億元才能回本。但上映7天，票房才剛過8000萬元，注定讓資本栽了大跟頭。

影片票房不佳的原因有很多，《第二十條》主演團隊在路演時就曾多次喊話影片排片方，希望能多給一些排期。身處同一檔期的影片，往往悲喜不能相通。

線上春節檔則有所不同，觀衆可以“既要又要”。雖然整體關注度會遜色于院線，但線上春節檔更能滿足觀衆的多元化、差異化需求，以精品內容取代低質內容的趨勢越發明顯，因此也迎來了更爲可觀的收益。

例如2022年首映的《目中無人》因制作精良收獲了不錯的口碑，網絡分賬票房突破2600萬元，有專業人士估算這幾乎等于院線票房的1億元。基于這樣的口碑和叫座率，今年網絡春節檔，制作成本超過3000萬元的續集《目中無人：以眼還眼》帶著 “史上最昂貴網絡大電影”稱號回歸。

截至2月19日，鋅刻度從貓眼專業版上獲悉，上映僅9天的《目中無人：以眼還眼》的點播期票房已經超過1117.5萬元，點播期分賬超過704萬元。而目前該影片在貓眼全網實時熱度排名第一，且已連續摘得3天網絡電影貓眼熱度日冠，獨播方愛奇藝後續還將繼續獲得收益。

從制作到口碑上升級不斷的《目中無人》系列，正在顯示出網絡院線的新風向。

網絡春節檔正熱，口碑與分賬齊飛

網絡春節檔已經彙聚了一股不可忽視的力量，“愛優騰”等視頻平台更是加碼不斷，在這個合家歡的時刻發起較量，也帶來了不少驚喜。

有人認爲，網絡電影的發展已經進入到了提質減量的階段。2022年網絡電影票房冠軍突破4000萬，2023年有兩部影片分賬票房破3000萬。可觀的利益也推動著制作團隊、視頻平台加大投入，拿出更有質量的作品，實現正向循環。

多部線上春節檔影片的分賬情況

從目前的成績來看，“愛優騰”各有出彩的作品。截至2月19日，《目中無人：以眼還眼》2月10日上線，由愛奇藝獨播，點播期分賬超過704萬元；《黑白潛行》2月4日上線，由優酷獨播，累計觀影人數452.1萬，累計分賬2560.7萬元，上線首日分賬票房就達到了333.4萬元。

騰訊視頻則更多參與共同分賬，《暴走財神5》于2月14日上線，目前累計分賬476.1萬元，騰訊視頻分賬116.5萬元，愛奇藝分賬198萬元，優酷分賬161.6萬元。《鑽石大劫案》的成績更爲可觀，2月6日上線至今累計分賬超過1234.8萬元，騰訊視頻和愛奇藝目前分別拿到了462.8萬元和489.7萬元的分賬，稍少一些的優酷也拿到了282.3萬元的分賬。

不同于院線春節檔主要聚焦于放假期間，網絡春節檔的戰線更長，而且主打隨時隨地看電影。與此同時，線下院線的熱門電影還會給視頻網站帶來一定流量。例如《熱辣滾燙》上映後，騰訊視頻就迅速上線了《熱辣滾燙》的原版影片《百元之戀》；《飛馳人生》也在《飛馳人生2》的熱度下回到騰訊視頻熱搜榜單第五名，優酷視頻榜單第8名。

與此同時，元旦檔的院線影片也幾乎都在春節檔期間上線網絡視頻平台，如《年會不能停》《金手指》《一閃一閃亮星星》《非誠勿擾3》等影片。

其中，《年會不能停！》在此前積累的網絡口碑使其一經上線網絡視頻平台就拿下了不錯的點播率，相關詞條也頻頻登錄微博、抖音熱搜。還有觀衆提出，《年會不能停！》即使放在春節檔，也不會輸，甚至還可能會拿到更好的票房成績。2月19日，《年會不能停！》宣布密鑰二次延期，延長上映至3月28日，不少已經通過線上觀影的觀衆都表示願意再去線下看一遍。

由于線上觀影的門檻更低，所以網絡春節檔的熱度也逐年遞增，哪怕“港片已死”“武打片已死”等論調層出不窮，但從《黑白潛行》《目中無人》等影片的成績也不難看出，降低觀影成本、提高作品質量後，所有類型的影片都還有希望。

“提質減量”加速中

2月18日，阿裏大文娛發布一組數據顯示，2024年春節檔娛樂消費呈現出“線上線下雙增長”現象。線上電影春節檔也迎來豐收，優酷電影頻道大屏端用戶時長同比去年春節檔增幅近30%。

線下院線電影的繁榮與線上網絡視頻平台之間的關系可謂密不可分，兩者既共同促進著電影業的向前發展，也分別拓寬了自身渠道的發展空間。

除了短期收獲的流量與分賬之外，“愛優騰”更想要的還是能夠帶來長期利益的會員用戶增長。以騰訊視頻爲例，其推出了“看新春院線大片，得VIP天數”的活動，即開通騰訊視頻VIP觀看任意新春院線大片，就能夠額外獲得7天會員，騰訊視頻希望借此拉動會員增長。

視頻網站紛紛推出線上春節檔活動

優酷視頻則在2月1日至2月24日，和水裹湯泉在北京、上海、杭州、武行4個城市的7家門店聯名開設了主題爲“開鄉愛風澡堂”的龍年春節限定澡堂，以優酷多個春節內容 IP《鄉村愛情16》《大唐狄公案》《知否知否應是綠肥紅瘦》爲基點，用影視作品碰撞洗浴文化。這也是一次以線下新生活場景進行營銷，吸引更多用戶的別樣玩法。

從長遠看來，“愛優騰”之後恐怕不會局限于春節檔、國慶檔這樣的大檔期，而是會逐漸形成與線下院線呼應的線上院線渠道，而精品化與標准上升則將成爲網絡電影行業的發展趨勢。精品是抓手，精細化運營是手段，多元類型的精品網絡電影搭配精細化運營，就有機會做大網絡電影市場的蛋糕，吸納更多好影片與用戶，最終推動整個行業的前進。

不過一個繞不開的問題是，受各種原因影響，網絡電影不僅在數量上逐年下滑，投資制作公司也撤離了不少。廣電總局監管中心數據顯示，網絡電影出品機構和制作機構數量呈現大幅度的減少。2022年網絡電影出品機構1305家，比2021年的1611家減少了306家；制作機構403家，比2021年的521家減少了118家，在“提質減量”背景下，行業淘汰賽仍在加速進行。

因此在接下來的賽程中，網絡電影行業內卷的加劇還將繼續促使制片商與視頻平台加大對網絡電影的投入。能夠制作出更加精良的作品的網絡電影才有機會拿回更高的回報，與此同時，IP運營能力也將決定著消費者對付費點播模式的消費意願。

奇樹有魚副總裁、營銷中心總經理楊玉婷在接受媒體采訪時曾提到，“在行業環境發生變化後，我們公司差不多每年也就做10～12個項目，而且都是頭部項目，中腰部的項目我們已經不做了。” 由此可見，整個行業的良性發展正在進行中。