年初,大家還在拿全新寶馬5系和全新奔馳E級做比較,看誰更有勝算,如今兩款車都已上市幾個月了,市場似乎給出了答案:全新寶馬5系落敗。
數據顯示,全新寶馬5系從今年一月份上市以來,銷量節節敗退,1月在老款車型的加持下,尚能賣到一萬出頭,但到了2月和3月銷量便呈現出斷崖式下跌,最近的3月份銷量已經不足四千輛,不及全新奔馳E級的一半銷量。
銷量陷入尴尬境地,全新寶馬5系不得不低下高貴的頭顱,上市僅4個月便開啓了終端大額優惠,目前在江蘇地區,該車的最高優惠已經超過了8萬,創下了寶馬5系換代後的最快降價記錄。
面對此番場景,不禁讓人詫異新款寶馬5系爲何會被消費者冷落,今天咱們就來簡單探討一下。
首先,全新寶馬5系在外觀設計上與實際擁有購買力的消費者審美有出入。新車前臉加大了“鼻孔”設計,周圈還帶有燈帶環繞,天使眼大燈也經過了重新設計,整體看起來更爲時尚、科技;
側面新車看起來十分修長,采用半隱藏式門把手,經典霍式拐角與C柱的鍍鉻裝飾融合,同時還融入了可發光的5字標識,又打造出大氣沉穩的感覺;車尾從原先的簡潔幹練變得更加厚重,爲了突出層次感運用了複雜線條設計,爲了保留運動氣息,還標配了鴨尾式設計以及仿排氣口的鍍鉻件裝飾。
車內是最令消費者不滿的地方,因爲經典的雞腿換擋杆被小巧的換擋撥杆取代,失去了寶馬5系原有的特點和辨識度;分體式屏幕也被12.3英寸液晶儀表和14.9英寸中控屏組合成聯體式大屏,主打科技,但少了點特色,豪華氛圍遠不及全新奔馳E級。
看得出,新車的設計在盡力討好年輕消費者,丟掉了多年來一直延續的經典設計,還無法在運動/時尚/科技三者之間找到平衡,整體看起來是既不運動也不豪華,讓人毫無購買欲望。
在這個看臉的時代,曾經以顔值著稱的寶馬5系卻栽了跟頭,銷量遇冷也很正常,真正可怕的是滯銷帶來了一系列連鎖反應。寶馬5系的銷量下滑,就意味著會被其他車型替代掉,例如寶馬3系和寶馬X1等車型的優惠幅度均來到曆史新高;
對于消費者而言,寶馬5系的低迷讓奔馳E級與奧迪A6L的銷售壓力大大減輕,定價權就給到了奔馳奧迪,據悉本周奔馳E級已經開始悄悄漲價;
此外,寶馬5系的換代失敗,也證明了消費者對寶馬品牌的重視度大不如前,實用性和性價比才是大家最在意的,這也就加速了理想、問界等國産新勢力的快速發展,對待BBA的容錯率也進一步降低。
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設計師該開除了
賣得不好的根本原因是降價還沒到位
那個聯屏的設計可以跟奧迪有一年出來的大圓角的設計有拼,那次奧迪只買了幾個月直接換代了
全完,必須加價賣才行,低于55萬不能賣
20-35萬才是他的區間
距離價格範圍還有7萬,大家繼續等[得瑟]