今年3月，中國正式取消了對澳大利亞葡萄酒的高額懲罰性進口關稅。然而，在“缺席”中國市場3年多後，澳大利亞酒商這次的回歸卻“並不容易”。

疫情期間，由于澳大利亞莫裏森前政府單方面的“無理調查”，中國對來自澳大利亞的葡萄酒征收了116%到218%不等的反傾銷稅和反補貼稅，澳大利亞葡萄酒産業受到災難性打擊。

而就在這期間，智利、意大利和法國等國家的葡萄酒開始慢慢“擠占”澳大利亞的位置。盡管現在該國酒商已經“卷土重來”，但是想改變中國消費者的購買習慣並不是一件易事。

與此同時，香港酒業協會會長指出，通常葡萄酒消費者購買“新庫存”的意願很弱。他說:“一些私人收藏家甚至以更低的價格將他們保留的存品賣回市場。”因此針對重新歸來的澳洲酒商，其新酒的吸引力並不高。

另一方面，近三年來，中國的酒類市場也慢慢發生了變化。過去幾年，中國“白酒”的市場份額不斷上升，而葡萄酒不斷下降。相比中國白酒，不管是品牌力還是性價比，葡萄酒明顯都處于弱勢，可以說，“過去美好的時光”已經一去不複返了。

根據澳大利亞葡萄酒協會上周二發布的官方數據顯示，由于去年基數較低，在截至2024年3月的12個月裏，澳大利亞對中國的銷售額增長了21%，達到1300萬澳元(855萬美元)。然而在2020年之前，中國是澳大利亞葡萄酒的最大市場，2019年出口總額達到11億澳元。

在這之外，澳洲酒商還面臨一個困境，那就是中國投資者現在開始“反客爲主”，直接在澳大利亞購買葡萄園，主導加工和供應鏈，然後以相對較低的價格將葡萄酒賣回國內市場。這對主要針對中國市場的澳大利亞葡萄酒商來說是不小的壓力。

盡管困難重重，但能重返中國依舊是一個“好消息”。數據顯示，2023年，中國的酒類市場排名世界第一，年收入爲3360億美元。美國和日本分別位居第二和第三。

目前，澳大利亞政府已經推出了一系列措施支持葡萄酒制造商重返中國市場。業內人士表示，只要客戶提出要求，他們就會立即發貨。一些龍頭企業還計劃在中國建立庫存倉庫。