小米、華爲、oppo等，正當國內手機廠商厮殺已經進行白熱化的當下，有一款國産手機卻在國外大受熱捧，並且在國內市場名不見經傳，他就是傳音（Transsion）。

這款手機在國內幾乎沒有市場份額，但國外某些地區絕對是一線大品牌，尤其是非洲。近兩年來，傳音還成功進入了印度和中東等市場，實現了2.5倍的增長，一躍成爲全球手機市場的前五名！

從數據方面來看，2024年第一季度全球手機市場出貨量增至2.894億部，較上年同期增長大約7.8%。

其中，三星電子時隔兩個季度重奪榜首，出貨量6010萬部，同比下降0.7%，市場份額20.8%。蘋果出貨量5010萬部，同比下降9.6%，市場份額17.3%。小米出貨量4080萬部，同比大增33.8%，市場份額14.1%。傳音出貨量2850萬部，同比大增85%，市場份額9.9%。OPPP出貨量2520萬部，同比下降8.5%，市場份額8.7%。

1. 價格實惠：傳音手機定位于中低端市場，價格相對較爲親民。在非洲這樣的新興市場中，大部分消費者購買力有限，傳音手機的價格更具競爭力，深受消費者青睐。

2. 適應當地需求：傳音手機在設計和功能上充分考慮到非洲地區的特殊需求。比如，傳音手機配備了大容量電池和快速充電功能，能夠滿足用戶長時間通話和使用的需求；同時，支持雙卡雙待功能，考慮到非洲用戶經常需要同時使用多張SIM卡。雖然傳音主打的是低端手機市場，但其淨利潤率卻高達9%！這個利潤率相當恐怖。

3. 購買渠道廣泛：傳音手機在非洲大陸建立了廣泛的銷售渠道，涵蓋了各個城市和鄉村。傳音手機在非洲市場的銷售網絡覆蓋面廣，爲消費者提供了更多選擇的機會。

4. 本土化營銷策略：傳音手機在非洲地區進行了大量的本土化營銷活動，包括贊助本地體育賽事、與當地運營商合作推出優惠套餐等。通過與當地企業、政府和社區合作，傳音手機成功贏得了消費者的認可和信任。

總的來說，傳音手機之所以在非洲賣得好，是因爲其價格實惠、適應當地需求、購買渠道廣泛以及本土化營銷策略。這些因素使得傳音手機在非洲市場上建立了良好的品牌形象，贏得了消費者的認可和市場份額。

不過，2023年，中國市場手機出貨量降至2.7億部，創下2016年以來的新低。與此同時，中國手機在全球市場的份額也從巅峰時期的34%下降到如今的24%左右。在國産手機“大蕭條”的背景下，能否乘勢而上，考驗的不僅僅是産品的性價比。