未來網北京4月23日電(記者 淩萌)2024年4月23日是第29個世界讀書日,抖音發布《2024抖音讀書生態數據報告》(以下簡稱報告)。報告顯示,抖音上時長大于等于5分鍾的讀書類視頻總數量達1143.43萬個,收藏量達3.91億次;讀書類直播累計730萬場,場均觀看人數3076人;讀書書評相關內容共有541萬個,總評論量爲2306萬次。

值得關注的是,過去一年,越來越多年輕人在抖音品讀史鐵生。《我與地壇》成抖音最受歡迎的名著經典,史鐵生亦成抖音最受歡迎作家,00後最愛看相關內容。

史鐵生相關視頻總時長增長415%

短視頻和直播拉近了讀者與名著經典的距離。在抖音,名著經典相關視頻總時長增長48%。《我與地壇》《活著》《西遊記》,上榜抖音最受歡迎的名著經典前三位。

與《我與地壇》一起重新進入大衆視野的,還有該書的作者史鐵生。抖音上史鐵生相關視頻累計18.6萬個,增長192%,總時長增長415%,總分享量增加51%。

史鐵生文字中的堅韌、豁達和頑強,如今通過抖音,在年輕人生命的平仄中激起共鳴。相比于傳統印象裏的“身殘志堅”,抖音網友眼中的史鐵生更爲多元立體:“頂尖文筆”“人間清醒”“互聯網嘴替”“直擊心靈”“治愈內耗”。

抖音上豐富的內容,助推這位老牌作家持續出圈。余華感歎“鐵生不在了”等作家們的友誼內容被網友頻頻二創,在抖音累計獲1410萬次點贊。直播中董宇輝用28分鍾推薦《我與地壇》,該書賣出25.2萬本,相關視頻播放超717萬次。

與此同時,因讀者的一段書評,抖音上衍生出了“子彈文學”,網友在1.5億次話題播放中領略史鐵生的文筆。抖音網友發布3.8萬個史鐵生書籍摘抄,119萬次分享和42萬次評論持續激活情感共振。#史鐵生的頂級文筆 話題獲得3.5億次播放,#來自十年前的子彈正中眉心、#余華聊到史鐵生望著遠方哽咽等多個話題頻登抖音熱榜。

陝西人愛看詩詞,山東人愛看國學

在抖音,走近一本書擁有多元的方式。衆多圖書作者通過系列動畫拆解經典、實地探訪背後故事、深挖古詩詞的共鳴、懸疑引入激發興趣等等,帶網友從不同維度走近書籍,深入體會一本書的不同切面。

@1379號觀察員 用35集動畫和2萬字文案闡述長達6部的《沙丘》,該抖音視頻合集獲1190.4萬次播放。他還制作了《百年孤獨》《紅樓夢》等名著經典的解讀視頻,令許多追更的網友感歎“治好了自己的名著恐懼症”。有人留言,自己原本不讀書,看了他的視頻後買了本《百年孤獨》,放在公司前台三天三夜終于鼓起勇氣去拿,現在已經開始看了。

@趙健的讀書日記 已累計發布531條短視頻,收獲138.6萬粉絲。他擅長用“講故事”的方式在抖音上分享好書,也時常去實地探訪這些書背後的故事。他曾走訪《呼嘯山莊》的中文譯者、104歲的楊苡,帶網友們通過視頻走近這位彼時臥床卻精神矍铄的老人,該期視頻獲得了20.4萬次點贊。一位網友說,我是從這裏第一次認識了她的名字。

借由諸多形式,過去一年,抖音持續激發全民閱讀熱潮。報告顯示,在抖音觀看讀書視頻的用戶三線城市最多,80後最多,00後偏好度最高。陝西人鍾愛古典詩詞,山西人偏好文物考古,山東人愛看國學,遼甯人喜歡動物科普,北京人、新疆人常看法律解讀。

00後在抖音購書增幅最大

報告顯示,現有12位茅盾文學獎作家,超300家出版行業入駐抖音,用視頻和直播解讀經典文學、剖析大師名家、分享深度思考,帶領網友多元感受閱讀的魅力。

作家@止庵 借由系列視頻講解世界文學大師和其作品,將埋在文字裏的內容打撈出來;香港嶺南大學教授@許子東 用短視頻和直播講衆多名著經典,分享閱讀感受,爲網友帶來線上文學公開課;中國人民大學清史研究所副教授@毛立平 通過抖音分享清代後宮和官場知識及研究體悟,結合史實領網友觸摸曆史的厚度。這些知名作者、文化學者在抖音“說書”,推動閱讀精品化、深度化發展。

抖音電商助力新書好書走到讀者身邊。2023年,抖音電商售出圖書超4億單,平均每天售出超200萬本;80後、90後爲購書主力軍;00後購書數量增幅最大達75%;超60位名家走進直播間薦書,50余家出版社在抖音商城銷量翻番。

借助直播形式,老牌文學刊物在抖音邂逅新讀者。在抖音@與輝同行直播間,2024年全年訂閱的《人民文學》單場直播售出近百萬冊,2024全年訂閱的《收獲》雙月刊和《收獲長篇小說》季刊一場直播合計售出8.2萬套。

書籍印量、銷量亦在直播間實現增長。獲第七屆茅盾文學獎的遲子建作品《額爾古納河右岸》,在主播董宇輝多次推薦後,被更多讀者認識並受到讀者自發推廣,一年半裏總印量超600萬冊,爲推薦前累計印量的10倍。麥家攜新書《人間信》作客@與輝同行直播間,吸引超過25萬人同時在線觀看,該書在當天直播售出6.8萬冊,成抖音電商2024年第一季度最受歡迎新書。