4月23日，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫——網經社電子商務研究中心例行發布《2023年度中國生鮮電商&社區團購市場數據報告》。本報告根據網經社“電數寶”電商大數據庫編制而成。

報告發布了《2023年中國生鮮電商“二十強榜”》，包括：叮咚買菜、京東到家、小象超市、本來生活、盒馬、多點、樸樸超市、T11、食行生鮮、生鮮傳奇、菜劃算、豬行鮮生、美團優選、多多買菜、興盛優選、搜農坊、筐鮮生、觀妙科技、康多鮮、飛熊領鮮（排名不分先後）。

整體來看，生鮮電商規上平台公司總值（市值+估值）約爲1143.1億元，其中，上市公司市值爲3.55億美元，“獨角獸”估值爲929億元，“千裏馬”總估值爲189.25億元

生鮮電商上市公司包括叮咚買菜。2023年叮咚買菜營收199.71億元，同比下降17.55%。連續五個季度，叮咚均實現了Non-Gaap標准下的盈利，已經從2021年年度虧損30.4%，提升到全年盈利0.2%，本次公司也首次實現Non-Gaap標准下的年度盈利。2023年，叮咚買菜實現GMV219.7億元。此外，截至2023年底，叮咚買菜市值爲3.55億美元。

報告顯示，2023年生鮮電商“獨角獸”爲5家，分別是美菜網、多點Dmall、永輝彩食鮮、誼品生鮮、本來生活，估值分別爲490億元、158億元、75億元、69億元、67億元，總估值達929億元。

從數量上來看，2023年生鮮電商“獨角獸”對比去年減少一家，爲百果園（已上市）；此外，去年生鮮電商“獨角獸”總估值爲254億美元，從金額上來看，2023年同比下降47.75%。

據悉，2023年5月31日，被譽爲“生鮮界的拼多多”的誼品生鮮在北京市場的門店所剩無幾，合肥的部分門店則被改爲“誼品批發部”。“誼品批發部”強調折扣屬性“一件也批發”，休閑零食、包裝商品、水果等成爲重點品類，生鮮被弱化或被取消。這意味著，誼品生鮮或將放棄生鮮賽道，轉向折扣店。

2023年生鮮電商“千裏馬”5家，分別是樸樸超市、生鮮傳奇、天天果園、食行生鮮、永輝雲創，估值分別爲61.75億元、45億元、40億元、30億元、12.5億元，總估值達189.25億元。

從數量上來看，2023年生鮮電商“千裏馬”對比去年減少一家，爲每日一淘；此外，去年生鮮電商“千裏馬”總估值爲205.05億美元，從金額上來看，2023年同比下降7.7%。

據報道，樸樸超市2024年市場重點是全面擁抱“硬折扣”。樸樸超市的“硬折扣”戰略不是要去線下開店，再專門做一個業態，而是想做一個理念。即通過去中間化直連工廠，來提升供應鏈效率做低價，自有品牌則是其中的重要抓手。自有品牌做的主要品類是食品、日用百貨、凍水産肉禽。2023年，樸樸超市的銷售規模在250億-300億區間。“樸樸超市2024年的市場目標是，自有品牌年銷售額做到50億，占總體銷售15%-20%比重。”