2024年，“理性、謹慎、爲情緒價值買單”成爲消費市場的關鍵詞，在這樣的消費環境下，雖然家電整體市場增長放緩，但高端家電卻逆勢增長，且家電高端化已成爲目前行業發展的鮮明主線。

據奧維雲網（AVC）2024年1-2月線下監測數據顯示，多數主要家電品類的高端市場份額占比都較高，如洗碗機、掃地機器人、冰箱、淨化器、獨立式幹衣機等家電品類的高端産品零售額占比分別達到56.3%、54.8%、35.5%、35.1%、32.9%，其中掃地機器人、洗碗機的同比增長已達到20.0%、14.6%，家電市場正在迎來高端化的發展新階段。

1、如何滿足用戶多方面需求逆勢增長？

在當下市場環境下消費者在選擇家電産品時，已不再僅關注價格、功能、尺寸和實用性等“剛性需求”，更多的開始關注産品效率、科技創新、家裝融合等全面的“改善需求”。

在理性化消費的進程中，用戶的情緒化價值也愈發重要，據奧維雲網（AVC）2023年線上監測數據顯示，被賦予“高顔值”、“治愈系”風格標簽的白色面板冰箱，零售規模同比增長了270.7%；主推健康概念的保鮮冰箱在國內市場的零售額滲透率已經達到37%，同比增長29%。從以上可以看出，滿足用戶情緒價值，加上塑造産品科技價值，雙輪驅動，可以更好的激活存量市場，推動高端家電的進程加快。

2、高端家電如何搭建高端生態體系與場景式？

在用戶需求爲主的背景下，家電行業將繼續朝著高端化、品質化的方向發展。高端的定義也不再局限于價格高低，而是一個從産品配置、場景展示、營銷推廣和售前售後服務等多方面搭建的可以全面滿足用戶需求、提升用戶真實體驗的高端生態體系。

3、嵌入式冰箱，市場份額不斷提升

根據奧維雲網（AVC）2024年第一季度監測數據顯示，嵌入式冰箱市場呈現出積極的增長態勢。線上平嵌式冰箱零售額高達13.4億元，同比增長7.79%，線上零嵌式冰箱零售額高達13.82億元，同比增長7.46%。同時平嵌式、零嵌式與自由嵌入式冰箱銷額市場份額累計達到21.94%。

嵌入式冰箱之所以受到如此青睐，不僅在于其機體超薄，能夠與廚房環境渾然一體，更在于其能夠在一定程度上實現家裝風格統一的空間美學。並且，嵌入式的設計也讓冰箱在使用便捷性和散熱性能上有了更大的提升，更確保了産品的實用性和耐用性。

4、博洛高BOROGOM嵌入式高端家電

博洛高BOROGOM以嵌入式家電産品布局爲主，采用全球一體化技術標准，無論歐洲還是中國市場每個産品的研發設計、性能測試、組裝生産、配件采購所有參數上傳到自有平台統一生産標准。

博洛高BOROGOM旗下産品主要包括BOROGOM嵌入式直飲機、嵌入式蒸烤箱一體機、嵌入式洗碗機、嵌入式冰箱、嵌入式紅酒櫃、嵌入式燃氣竈、嵌入式衣物護理機等多款嵌入式美學家電産品。

博洛高BOROGOM通過搭建具體的家電體驗場景，注重消費者真實的用戶體驗，滿足消費者對于美好生活的想象，從而激發深層次的內在需求，同時對于産品也以創新驅動高端發展，做到品質升級，用高品質、高顔值、高科技、高性能的産品回饋給客戶，創造極好的消費體驗，提供産品+服務+場景的多元化，構建高端生態體系和提供場景式體驗，更好的滿足消費者的多元需求！