數據來源 京東消費及産業發展研究院

隨著消費者居家生活品質的不斷提升，作爲高頻消費品，家庭清潔産品的市場競爭持續加大，相關産品功能細分和功效創新不斷增強。

在衣物清潔領域，洗衣液依然是主流的消費品，消費者對新型功效類産品表現出較高的接受度，如幹洗劑、去漬筆、吸色片等産品的銷量增長都十分亮眼。衣物清潔産品的最基本功效是清潔，消費者首要關心的也是産品能否有效去除衣物上的汙漬和異味，“深層潔淨”“無殘留”“持久留香”等成爲消費者選購衣物清潔産品時較爲關注的關鍵詞。

家庭環境清潔産品的品類越來越豐富，應用場景越來越細分，其中洗潔精、潔廁劑、消毒液銷量占比較高，玻璃清潔劑、水垢清潔劑等産品增速亮眼。同時，面對品類繁多、功效各異的家庭環境清潔産品，消費者的關注點也更加細分，無殘留、溫和配方、不刺鼻等成爲消費者購物時的關注因素。

清潔用具的品質和做工對使用體驗有較大影響，消費者選購此類商品時，更加重視材質、耐用性，在使用上更加追求省時、省力、省空間。以垃圾袋爲例，隨著大尺碼垃圾袋的銷售走高，其厚度也受到關注，防水防漏、抗拉性、能夠承受一定重量和壓力的産品更受市場歡迎。

家庭清潔産品單價相對較低，屬于消費者家中不可或缺的高頻消費品，是典型的“小産品大市場”，有著非常強勁的消費潛力。企業在産品開發時要更加注重産品品質，注重實際使用體驗及産品的安全性，在基礎功能之外，不斷拓展産品的功能和功效，以獲得長遠發展。

（本文來源：經濟日報 點評人：京東消費及産業發展研究院高級研究員 董 菲）