數據來源 京東消費及産業發展研究院

隨著“宅經濟”快速發展，睡衣家居服不再局限于睡眠場景下使用，而是成爲居家穿搭的重要選擇，受到越來越多消費者的關注。

從睡衣家居服消費趨勢看，消費者對多功能、個性化睡衣家居服青睐有加。特別是隨著消費者對家居生活品質要求的提高，睡衣家居服作爲貼身衣物，更舒適、多功能、夠時尚等特征成爲消費者核心需求。目前，可外穿家居服、助眠睡衣、涼感睡衣等産品成爲明星産品，運動、輕奢、中式複古等睡衣家居服款式風格成爲流量擔當。同時，豐富度、性價比、售後服務等成爲影響消費者購買睡衣家居服的重點因素。從功能升級到風格創新，從保障高性價比到完善售後服務，這些新消費趨勢值得關注。

消費者多元化需求也進一步激發了睡衣家居服産業向細分領域發展。首先，從細分款式看，雖然睡衣套裝仍然是消費主流，但睡衣上下裝款式分離且多樣化的發展勢頭較爲強勁，個性化消費特征愈發明確。

其次，從面料材質看，隨著消費者對睡衣家居服細分功能提出更多要求，更多新型面料和特殊設計進入大衆視野，如采用科技面料的助眠睡衣、采用莫代爾和冰絲等面料的涼感睡衣等，這些新産品給消費者帶來了更多選擇。

總體來看，在悅己消費及多元生活方式的共同影響下，消費者購買睡衣家居服時，不再滿足于單一功能需求，而是進一步追求産品帶來的情感價值和生活品質提升。相關商家和品牌應依托自身供應鏈能力，不斷推出質優價優的睡衣家居服商品，全面滿足消費者的個性化需求。

（點評人：京東服飾內衣采銷 楊小佳）