陽春三月,隨著全國兩會拉開帷幕,文化議題受到熱烈關注,“人文經濟學”、“沉浸式文旅場景”、“文化産業高質量發展”等關鍵詞引起民衆熱議。在新時代語境下,中國企業該如何找准文化共鳴,講好中國故事,更好擔負起新的文化使命?

文化經濟是講好中國故事的重要載體,在經濟消費中進一步體現文化價值,才能更好地推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。而中國年,正是“中國故事”重要的代表之一。春節家庭團聚、辭舊迎新、吃好喝好、傳遞喜氣的背後,不但蘊藏著親情的人間煙火,也傳承著中國文化,折射出中國經濟文化發展的時代變遷,不斷以文化經濟蓬勃發展的面貌向世界講述新中國的發展故事。

聚焦“春節的文化內涵”,全國人大代表,廣藥集團黨委書記、董事長李楚源在去年兩會就曾提出“延長春節假期”的建議,伴隨龍年“史上最長春節假期”的落地,李楚源順勢在今年兩會上建議,設立年初八爲“中國年消費節”,意在提振假日消費,深耕厚植中國節日文化,推動物質文明和精神文明協調發展。

協同多元主體,以“超吉星期八”探索文化經濟發展新動能

從推動年初八納入法定假期,到建議設立年初八爲“中國年消費節”,李楚源的建議並不只是停留在構思層面,在提出之前他已推動企業進行了一定範圍的試水工作,該企業正是廣藥集團核心子公司王老吉。

今年龍年春節,王老吉以年初八爲“圓心”,畫活動“半徑”,率先提出年初八“超吉星期八”春節主題日概念。

文化的繁榮發展離不開多元主體的協同聚力,在打造年初八“超吉星期八”這件事情上,王老吉利用了最巧妙的一招,整合資源“集衆企業商戶之所長“,做大做強,做出效應。春節期間,王老吉通過官方自媒體渠道面向社會發布倡議書,號召各行各業一起加入,根據自身特點和市場需求,給消費者提供更優惠的産品和服務,推動春節節日經濟更加繁榮發展。據不完全統計,包括廣藥白雲山、廣藥新康美、百度地圖、支付寶、美宜佳、易捷等數千家企業與商戶實際參與到王老吉“超吉星期八行動聯盟”當中,截至正月元宵節,持續派發了價值超 50 多億的優惠券,有力的增強了春節經濟文化消費動能。

強強聯手,線上線下構建“高覆蓋、深聯結”的活動矩陣體系,王老吉年初八“超吉星期八”直接沖上了微博熱搜,在全網一舉收獲了超16 億的流量,爲提升春節消費熱度、探索助力文化經濟發展路徑提供了新的企業樣本。

貼近群衆需求,助力經濟發展與文化傳承實現“雙向奔赴”

近年來,互聯網的迅猛發展更將文化消費推向新高度,創新文化消費模式已成爲新時代推動文化産業繁榮發展的必然要求。著眼與群衆真實的需求,不斷創造新的供給,才能廣泛激發人們潛在的春節文化消費需求。

據統計,今年春節假期全國示範步行街客流量、營業額同比分別增長 32.9%和 36.1%,商務部重點監測餐飲企業銷售額同比增長約 17%。國內遊客出遊總花費 6326.87 億元,同比增長 47.3%。春節假期服務消費相關行業營收同 比增速,旅遊服務板塊尤其突出,旅行社相關甚至達到 120%。第二組數據,據《2023 春節市場洞察報告》,近三年用戶的春節出行需求保持增長,頭部地圖導航類 APP 流量達到近三年春節假期的新高。

歲月有百味,人間需煙火。王老吉這次是聚焦了“吃喝出行”等春節文化消費場景,選用“消費券“的方式進行“中國年消費節“提議前期的試水工作,消費券的發放涵蓋了電商、餐飲、出行、旅遊等方方面面,包括不僅限于“王老吉電商渠道購物券”“王老吉打車券包”、“王老吉加油券“、“王老吉美食券” 、“王老吉酒店滿減券”、“王老吉休娛券”,全面覆蓋人民群衆春節各生活及出行等場景需求。精准洞察趨勢和需求,准確把握人民美好生活需要,有針對性地促進充分平衡發展,並通過新玩法、新體驗,不斷進行推動文化與經濟交融互動的新嘗試,以促進美好春節文化生活的方式,與社會各界共繪璀璨的文化經濟新圖景,在打造”超吉星期八“這件事上,王老吉可見思考的非常透徹。

據相關人士透露,此次“超吉星期八”效果也非常突出,吸引了近 1500萬人參與,“超吉星期八”當天王老吉電商旗艦店銷售同比增長 246.38%,環比增長515.11%,從一定程度上,這組數據也爲“中國年消費節”提供了一些可行性參考。

守正創新,讓中華文化底色更亮,底氣更足

中國的春節,世界的春節。2023年12月22日,第78屆聯合國大會協商一致通過決議,將春節(農曆新年)確定爲聯合國假日,充分展現了中華文明的傳播力影響力,傳遞著現代中國的開放、進步。這既是“中國時間”,也是“世界時刻”。

誠如李楚源所言,通過拉動中國傳統節日消費,將有效促進經濟文化繁榮。讓每一個人民群衆都以美好的生活面貌,更好地向世界展示好中華民族的春節文化,诠釋好春節所承載的中華文明理念將是向世界講好新時代中國發展故事的一個獨特視角。

以提振假日經濟爲契機,嘗試讓世界更多人看到中國傳統文化于日常生活中方方面面的呈現,把“中國美好生活”的幸福圖景傳遞給世界千家萬戶,勢必會在一定程度上利于凝聚更大的聲音,更強傳播力,唱響中華優秀傳統文化的時代價值。