通訊員 隽蒙

縣域是全國大市場的重要組成部分，也是釋放內需潛能的重點區域。4月19日，央視《經濟半小時》欄目報道了湖南浏陽等地縣域即時零售新業態的發展。

今年以來，湖南各地爭先挖掘新消費場景、新消費業態，爲經濟回暖“撸起袖子加油幹”。美團數據顯示，2024年一季度，浏陽即時零售商超便利類訂單量比去年同期增長145%，交易用戶數同比增長107%。

煙花秀帶動縣城消費活力，即時零售助力訂單量增長

央視報道的這家24小時社區便利店，是從湖南本地“長”出的連鎖品牌新佳宜。近兩年，本地年輕人的線上需求逐漸增多，加上來自全國各地的遊客帶來旺盛的即時購物需求，小店緊跟消費趨勢，借助公司的專業力量布局即時零售。

每逢周末，浏陽天空劇院的煙花秀吸引了很多外地來的遊客。做線上生意後，這家便利店的訂單量有了明顯增長。

店長李小爲介紹，入駐外賣平台後，原本只能做附近500米生意的小店打破了位置的局限。如今，有近三成的線上訂單來自住在方圓5公裏酒店的遊客。“大家來浏陽看煙花秀，會買一些零食、飲料等物品，離開時還會買一些當地的紀念品帶走。很多夜間的訂單，也是來自于附近的這些旅遊人群。”

騎手在接單後30分鍾內將物品送達。 圖/央視截圖

“在一個縣城能夠有這樣的線上購物體驗，真是沒想到。”在央視的報道中，兩位來自江西的遊客由于行程倉促，到達天空劇場後，才線上下單觀賞煙花秀會用到的小凳子、自拍杆、手機支架等裝備。不到半個小時，騎手就將訂單物品悉數送達。

來自美團的數據顯示，每逢周末，浏陽的即時零售訂單就會激增，月度訂單曲線呈現鋸齒狀分布，與當地周末的煙花秀帶來的文旅熱呈正相關。

實體小店突圍數字化，新業態帶來新就業

近年來，“線上手機下單，線下30分鍾送達”的即時零售新業態，不僅方便了消費者，也帶動衆多縣域小店實現數字化轉型，同時還帶來更多專業化的就業崗位。

中小商家如何通過線上工具實現差異化、定制化經營，一直是現代零售業的痛點。新佳宜副總經理唐宇在接受央視采訪時表示，平台提供的數字化工具，讓各類經營信息一目了然。

據其介紹，線上積累的數據能夠爲各個門店的選品供貨提供有效支持，比如不同城市、不同地點、不同時間會有不一樣的消費需求，公司會根據後台數據匹配商品。他舉例說，浏陽旅遊相對較發達，就會多會配置一些自拍杆、一次性床單被罩和湖南特産等。

即時零售平台的數字化工具幫助商家提升效率。 圖/央視截圖

據了解，線上化之後，新佳宜在總部成立了一個10余人的線上團隊，負責門店線上建店、線上選品、制定營銷活動、流量管理、培訓員工等，保證每個門店線上化的專業性和一致性。

目前，即時零售已成爲浏陽新開商超和便利店的標配，在很多本地居民和遊客看來，“外賣點萬物”已經成爲日常，小城生活的便利程度“不輸北上廣”。

根據年度工作計劃，浏陽市人民政府今年將“堅持線上引流、創意引流，持續辦好‘相約浏陽河周末看焰火’活動，完善天空劇院周邊配套，規劃建設花炮主題公園，爭當全國文旅融合標杆”。

2023年，中央一號文件提出全面推進縣域商業體系建設，首次明確“大力發展共同配送、即時零售等新模式”。今年初，國務院常務會議審議通過《關于促進即時配送行業高質量發展的指導意見》。

接連的政策利好，帶動即時零售在縣域下沉市場升溫。中國連鎖經營協會會長彭建真表示，即時零售給線下實體商超提供了新的渠道增量，逐浪前行的制造商、零售商平台，還需不斷探尋成本、效率、消費體驗的最優解，才能更好地抓住這一片充滿機遇的新藍海。