原創首發 | 金角財經

作者 | 柯基的柯

4月15日，華爲終端BG CEO余承東宣布，華爲P系列正式升級爲“華爲Pura”。

根據此前爆料的信息來看，華爲Pura70系列將分爲Pura 70、Pura 70 Pro、Pura 70 Pro+、Pura 70 Ultra，並采用三角形後攝模組，將會在本月底之前發布。

從P8至P10時期開始，華爲進一步將影像作爲P系列的主打特色。現在，P系列更名爲Pura系列，繼續強化其在影像技術上的專注。余承東表示：“2012年我們推出了華爲P系列手機，華爲P系列的發展史，就是移動影像的發展史，也是科技美學的演進史。”

對于整個手機行業而言，這並非是華爲單純發布一款高端手機，因爲即將上市的華爲Pura70系列極有可能成爲首批能夠體驗到純血鴻蒙的手機，效仿蘋果塑造封閉系統的純血鴻蒙，將直接告別以往國産手機品牌在高端市場盲目堆料的曆史。

此前一直向往品牌沖高的小米們，危險了。

華爲終于湊齊陣容

自從去年華爲Mate 60回歸後，華爲的産品節奏已經回歸常態化，隨著Pura系列的強勢上市，意味著華爲基本湊齊了自己的手機陣容。

華爲的手機産品線主要包括暢享系列、Nova系列、P系列和Mate系列。其中：暢享系列屬于入門級，主打性價比；Nova系列屬于中端，主打時尚設計和拍照功能；P系列和Mate系列屬于高端，分別主打年輕用戶和商務用戶，前者側重影像和時尚，後者的設計更具商務氣息。從P系列升級至Pura系列，或補足華爲産品線的最後一環，進一步提升華爲在高端市場的競爭力。

可以說，從明面的牌面上看，華爲的手機業務完成了全面複蘇，在各個重要賽道中均有重磅産品壓陣。

但對于友商來說，這並不是一個好消息，此前的華爲Mate 60系列就已經在高端市場上占據了消費者心智，確立了“遙遙領先”的雛形。

QuestMobile發布的《2024中國智能終端市場洞察報告》顯示，在競爭格局方面，中國智能手機市場的主要參與者保持穩定，華爲繼續領跑國內市場。其中，2023年華爲Mate 60和Mate 60 Pro兩款設備的累計激活量達到1733萬台。

即將上市的Pura系列，無疑在高端市場上給華爲上了“雙保險”。對此，天風國際證券分析師郭明錤曾發布報告稱，若當前強勁的手機庫存回補需求可持續到2024年上半年，則Pura系列出貨量在2024年可望同比增長230%至1300萬—1500萬部。

1300萬—1500萬部的出貨量，大概是iPhone 15系列在去年的全年出貨量，這意味著華爲不僅將一衆國內友商甩在身後，還進一步威脅到蘋果的地位，導致蘋果CEO庫克在最近一年內頻頻來華，試圖穩住局面。

與此同時，華爲在推進産業鏈國産化取得突破，這意味著華爲的強勢表現不會是昙花一現，不會在關鍵時刻被“卡脖子”，而是具備長線競爭力。除了豪威傳感器被華爲所采用外，歐菲光、彙創達等國內上市企業，與華爲在智能手機領域也有長期合作。其中，彙創達爲華爲智能手機供應精密連接器，而歐菲光攝像頭模組進入華爲手機Mate 60系列供應鏈，並占絕大部分份額。

小米們只能堆料

華爲Pura系列大概率是第一批能夠體驗到純血鴻蒙的手機，而純血鴻蒙的加持，意味著華爲在真正意義上具備了對弈蘋果的資本。

在華爲被“卡脖子”之前，華爲等國産手機品牌一度也在高端市場上威脅到蘋果的地位，但更多的是在硬件層面上盲目堆料來填補系統層面的差距。

隨著純血鴻蒙的到來，有望扭轉這一局面。這個原生系統是由華爲全線自研，比之前減少了四成的冗余代碼，極大地提了升系統的流暢度。

據HarmonyOS官方透露，目前已有超過4000個應用加入了鴻蒙生態。自從華爲于今年1月18日宣布首批200多家應用廠商加速開發鴻蒙原生應用以來，應用數量增長迅猛。

短短兩個月內，鴻蒙生態的應用數量增長了20倍，達到了超過4000個。

同時，有不少開發鴻蒙軟件、物聯網等鴻蒙生態相關業務布局的玩家加入。根據星礦數據不完全統計，在國內上市公司中，這些玩家包括軟通動力、潤和軟件、芯海科技、拓維信息、東方中科、潤達醫療、捷順科技、金山辦公等19家企業。

東北證券在研報中稱，鴻蒙應用和設備開發將撬動百億市場。“應用方面，APP需要進行鴻蒙操作系統的適配以及元服務卡片的設計，我們預計應用的鴻蒙化遷移將産生208億元市場；設備方面，預計未來5年，開源鴻蒙生態將新增4億終端設備，我們假設IoT設備的OS單價爲80-120元，未來五年有望産生320-480億元的設備操作系統市場。”

相比之下，其他國産手機品牌雖然也意識到操作系統的重要性，但始終未能做到完全原生，與安卓系統進行徹底切割。

比如，小米在去年10月推出了全新的操作系統小米澎湃OS，雖然融合了自研的 Vela 系統，本質上也是兼容安卓AOSP的妥協玩法，到了關鍵時刻，依舊無法跳出盲目硬件堆料的路徑依賴。

這樣一來，就勢必會增加手機業務的成本和供應鏈壓力。以小米爲例，2022-2023年毛利率分別只有16.99%和21.21%，還不及華爲的一半，隨著純血鴻蒙的逐步落地，毛利率上的差距亦或越來越大。

雖然小米公司總裁盧偉冰近日在業績會上豪言壯志，宣稱2024年小米手機將突破6000元至1萬元的價格段，但從目前的局勢來看，在核心競爭對手已經跳出盲目硬件堆料的套路之後，將難言在高端市場上構成足夠威脅。

高端局迎來大結局

iPhone乃至背後的各條産品線，其最大的優勢就在于自研系統與硬件設備之間的高度適配與無縫銜接。

從華爲對外釋放的各類信號來看，也將沿襲這條思路進行純血鴻蒙的開發與應用。隨著蘋果與華爲不斷在這條路線上加碼投入，勢必將無形建立起高端局的入場門檻：封閉原生的系統+業內頂級硬件水平+海量APP等相關內容支持。

這樣一來，一衆國産手機品牌在短期內無緣高端局。

純血鴻蒙走到台前本身就源自海外市場的封鎖打壓，海外市場萎縮的情況下，華爲此舉或意圖進一步穩固國內市場，階段性地暫時放棄海外市場。

根據市場研究機構Counterpoint數據顯示，2023年三季度，鴻蒙操作系統在中國智能手機市場的份額達到13%，較上年同期增加6個百分點。只是在全球市場上，鴻蒙的份額僅爲3%，而iOS和安卓的份額分別爲16%和81%。

僅從數據上就可以看出，華爲目前難在海外市場有所作爲，一方面是華爲從美國的芯片封鎖中恢複元氣尚需時間，另一方面是華爲與谷歌安卓合作的停止，意味著華爲手機在海外用戶手中幾乎成了一塊“板磚”，基本的服務和APP 都無法正常使用，勢必會降低手機的使用體驗。

這樣一來，華爲以及鴻蒙只能依賴“內循環”系統來破局，而友商還有相當一部分的海外業務需要維護。市場調研機構Canalys前幾天的最新報告顯示，2023全年，全球智能手機出貨量爲11.4億台，蘋果、三星兩強爭霸，分列一二，其後爲小米、OPPO、傳音三個中國品牌。

在海內外手機市場的激烈競爭中雙線並行，已經耗費了手機廠商大量精力，在“降本增效”成爲各大公司主旋律的情況下，很難在短期內投入大量人力物力研發並推廣完全獨立封閉的操作系統，而且安卓如今仍在海外占據統治地位，想要短期內結合軟件生態完成顛覆幾無可能。

參考資料：

華爾街見聞 《華爲P70，突傳重磅消息！》

雷科技 《華爲P70沖上熱搜！外觀辨識度極高，新機皇呼之欲出？》

金角財經 《鴻蒙找到了新靠山》