抖音做種草，重新進攻小紅書

據Tech星球報道，抖音已重啓下架近兩年的種草類型社區 APP“可頌”，並于近日在各大應用商店重新上架全新版本，最新版本號爲 2.1.0。

2022年7月9日，抖音曾經正式上線全新種草 App 可頌，其標語爲“定義你的生活力”，定位于年輕人生活方式社區，彼時，可頌支持用戶上傳圖文和視頻內容。內容排布采用雙列瀑布流形式，用戶可以在首頁看到平台推薦內容，內容多來自抖音創作者。其圖文形式與小紅書類似，頁面上方爲可左右滑動的圖片和文字介紹，下方爲網友評論。視頻內容則則采用抖音的短視頻界面進行展示。

彼時，字節是寄希望于讓更多用戶參與到圖文種草的行列，用一個字節版的種草平台對撼小紅書，且可頌與抖音互通，用戶可用抖音賬號登陸可頌，還能在可頌裏看到在抖音上發過的視頻及收藏的作品。同樣，用戶在可頌上發布的作品也會同步到抖音，但現只能是圖文形式。

然而，不到一個月，字節方面即宣布，可頌APP在各大應用商店下架。彼時，和可頌一起下架的還有實時互動社區APP"派對島"。當年9月，可頌暫停運營。

事實上，這也並非字節跳動第一次進軍“種草領域”。早在2018年，字節跳動曾上架一款名爲“新草”的App，定位于專注好物推薦的工具；2021年，在抖音App上線圖文種草，2022年抖音測試“種草”首頁一級入口，但多次嘗試仍未在市場上掀起足夠大浪花。字節曾經希望讓引流、種草、電商這些環節完全可以在抖音一個App內完成內循環，且轉化路徑更短，無需倚靠外部流量。

而可頌的第一次試水市場或許是讓字節意識到，彼時，抖音的電商心智並不成熟，消費者如果在一個App上被種草，第一反應仍是去淘寶搜索同款商品，而非去抖音。也就是說，從搜索心智上來說，淘寶仍占主導地位。業內人士認爲，這或許是可頌第一次試水僅半個月就下架的原因。

我們對新版可頌進行了體驗。

點開可頌APP後，呈現的是雙列瀑布流展示的內容界面。內容界面分爲關注和發現列表，發現列表中的內容由系統根據用戶的愛好自動推薦，關注列表則會展示用戶關注的創作者所發布的內容。內容形式以圖文及視頻爲主，主要來自抖音APP和可頌APP用戶創作的內容。而整體內容風格、社區氛圍與小紅書非常相似。即主打穿搭、美妝、旅行、本地生活攻略與教程等。

值得一提的是，可頌采取的是抖音賬號登錄，可以同步抖音用戶的部分信息。

此外，可頌底部導航欄還有“玩法”功能，可以點擊“熱門創作”或“挑戰”進行該類話題參與，類似于小紅書的熱點玩法。

事實上，除了可頌，字節的種草體系正在愈發完善。在國內，除了最大的種草平台抖音APP外，還有輕顔和有柿兩款産品，國外的種草産品則是lemon8。其中，有柿正是今日頭條推出的生活經驗類的社區型産品。其主攻下沉市場，使用紅包、積分、虛擬幣激勵的網賺模式。

根據七麥數據顯示，上線近一年時間，“有柿”APP在安卓端的下載量達到了約3.6億次，在VIVO應用商店的社區榜中僅次于小紅書和微博，排名第3。

根據相關人士透露，可頌將依托于抖音的生態，與抖音電商、本地生活等服務形成協同矩陣，實現一站式的使用體驗。在抖音的內容電商積蓄了兩年力量之後，如今的種草體系所帶來的轉化能力無疑比兩年前要強得多。