這2個月來，大佬們活躍得有點過分了。

有人玩出花，有人玩脫啦。雷軍爲了賣汽車，穿工服俯身拉車門關車門。周鴻祎爲了當網紅，爬車頂當勞（老）模。璩靜爲了做個人IP，買號立人設說PUA話。董小姐卻說，你們一個個都還是太嫩了，用最優雅的姿勢幹最狠的活。就在前兩天，董明珠去到洛陽遊玩了，這一去又把企業家營銷玩明白了。

來都來了，洛陽漢服那麽火，不得穿上漢服美美地梳妝打扮一番，這才是因地制宜、本土化營銷的高級玩法。這還是我認識的董明珠嗎，一襲淡藍色漢服加深，同色系發卡點綴。

圖源：大河報董明珠穿著漢服逛古城，和幾位同穿漢服的美女談笑風生，偶遇一位男扮女裝朋友忍不住點贊“真漂亮”......

還貢獻了一個名場面，是不是有些熟悉。。。

圖源：抖音截圖

漢服身上披，明珠戰古稀。此情此景是誰夢回了還珠格格我不說，感覺再配上一首《千年等一回》BGM，情緒價值拉滿。這一穿穿出了爆改流量，將霸道總裁穿出溫柔董小姐。這一穿穿出了穿越畫風，把還珠格格的某嬷嬷照進現實。這就很難評，愛美之心，人皆有之，有人表示值得敬佩。

只是董小姐貌似只注意到因地制宜，忘記因人制宜。看完悟了一件事，漢服是個好東西，但不是適合所有人。

正如有的適合夫人型，有的適合小姐型。

不適合是有道理的，因爲初看差點沒認出董小姐，倒是想起幾位熟悉面孔。

不過論最出圈的還是容嬷嬷，在這裏恭喜還珠格格贏麻了。

有人覺得容嬷嬷過于驚悚，幹脆直呼《驚豔衆人》。

咱也不知道誰叫衆人，我只知道這裏的“驚”有衆多解釋。

不過說起來，可能董小姐這一出是把“驚人”人設立住，成功喚醒大家想起玫瑰空調，四舍五入又給老産品帶貨了。

所以當我寫到這裏，當你看到這裏，說明董明珠和格力又贏麻了。畢竟我們一直在討論話題，貢獻了很多熱度。曆史總是驚人的相似，沒錯還是那個“驚”。就像當初沒人告訴董明珠，格力玫瑰空調有點醜一樣，現在也沒有人告訴董明珠，她穿這個漢服到底合不合適。

且不說董明珠穿漢服適不適合，不過這波漢服營銷，實實在在給格力和董明珠省下千萬廣告費，這一波宣傳不虧。董明珠是懂流量的，以大佬營銷爲熱點，以自己爲主角，以漢服/爆改爲流量，玩了一波漂亮的文旅營銷。識大佬們營銷的勢。開篇就提到最近大佬們、高管忙著營銷自己。這意味大家都在關注網紅企業家，所以說但凡是其它大佬有些風吹草動，一定會蜂擁而上。雷軍善于造勢，周鴻祎擅長借勢，董明珠這一波漢服爆改，可以說是懂得順勢識勢，大佬高管營銷背景的勢。說到底企業家自嘲自嗨總比自黑強，這也符合心理學的出醜效應。出醜效應概念解讀指全然無缺點的人,也未必討人喜歡。最討人喜歡的人物是精明卻帶有些小缺點的人。開車門、坐車頂、開賬號都玩遍了，董明珠還能玩啥，拍腦袋一想那就旅個遊拍個照吧。

圖源：@傷肺雖然大家難免會調侃董明珠的年紀，只適合夫人造型，不適合少女妝容，事實亦如此，董明珠這次打扮多少有點違和。

但你想想在穿漢服之前，董明珠能不預判到這事嗎？既然決定營銷自己，就要玩得起，自嘲自黑比自嗨更容易出圈。這事只能說兩件事，一是董明珠自信心足夠爆棚，二是自黑之心足夠堅定，想要營銷反差感，敢于應對外界的輿論和辣評。借爆改和漢服流行的勢。前有兔子老師爆改100個明星，後有郭敬明開妝造店，都印證了爆改的風一直在吹，爆改是流量密碼。若說爆改是短期流量，漢服就是長期流量。年輕人對漢服認同感有多深這件事，已經說爛了，馬面裙被吹爲今年中國風穿搭時尚的爆款，楊冪、張譯、劉詩詩等明星一穿馬面裙熱搜就穩了。

圖源：中國新聞周刊董明珠如今乘風借勢，爆改自己豈不是順勢而爲。漢服加格力，就是國潮加國貨雙重buff疊加，瞬間賦予格力正向的光環。無論是霸道總裁人設切換到鄰家小姐，還是董明珠切換到董小姐，這都是網友喜聞樂見的談資，可以爲董明珠穿漢服體驗推高一把熱度。

漢服營銷出圈背後並不是偶然，一直以來格力董明珠很擅長整活，把流量用到極致，將營銷價值最大化。就看選秀營銷。5月14日董明珠做客張琦新商業直做播間，提到全國開展主播選秀，表示獲獎前十名的福利，居然是參加董明珠家宴體驗董明珠做飯。

圖源：上海新聞廣播再看今年年會營銷，格力先是官宣多發2個億年終獎，又在盛典中上演合唱《我媽董明珠》，後續更是曝光年會策劃總指揮。不得不說，格力憑借炸裂歌詞“董總人緣特別好，傑出女性是代表，”“論關系，我比你們都特殊，我媽就是董明珠”徹底火了。

圖源：ba哥專用誇領導其實很多人幹過，有人覺得太肉麻，但我想說格力贏麻了。你笑格力肉麻，格力笑你看不穿。在同質化年會營銷中，比起純純營銷年終獎和福利，格力搬出肉麻金句刷屏，何嘗不是一種另類出圈方式。且不說格力這場年會直播，可是完成成交60億的KPI，而且左手“我媽就是董明珠”熱梗，右手營銷“王自如策劃”內幕，把互聯網的流量玩明白了，不斷給格力年會增加談資，讓格力流量賺麻了。最後不得不提情人節産品營銷。董明珠親戚帶人設計格力玫瑰空調，還親自下場營銷，將其定性爲新婚好物。

圖源：優設

只是格力玫瑰空調因又醜又土遭全網吐槽，玫瑰是個好東西，空格也是個好東西。但“玫瑰+空調”組合起來就是各管各的，變成辣眼睛的醜東西，而且還容易淪爲爲不好打理的髒東西。

圖源：@設計青年

董明珠有自己的想法，親自當了設計指導後，又親自下場當了公關，對于“玫瑰空調被吐槽”回應：“很多人吐槽說‘董明珠好土’，那我土就土，我覺得沒所謂。我們要不斷地創新，把空調做成家裏的藝術品，這就是我的目標。”敢設計敢回應，也只有董明珠了，她靠一個玫瑰空調，把設計、廣告和公關活都做了一遍，越罵越火。可能有人都不知道格力出了個這麽粉嫩空調，現在一翻車一公關全網皆知，以至于今天大家還能用“格力玫瑰空調”評價董明珠穿漢服的氣質。雖然企業家營銷可以給品牌節省宣傳經費，不過也是有風險的，比如企業家過于嶄露頭角，産品又沒跟上，會不會引發大家吐槽華而不實。雖說網友對一個企業家的欣賞情緒，有時候會投射到他們的産品上；互聯網的瓜不吃白不吃，湊熱鬧不嫌事大。品牌也不要忽略了産品才是最根本的，畢竟對于消費者來說，買東西的時候都要深思這件産品值不值得自己掏錢，而最終品質才是臨門一腳的關鍵一腳。