營銷行業見證了消費者行爲的深刻變化以及營銷技術的飛速發展，消費熱情被重新激活。雖然整體複蘇過程呈現波動性，但消費市場孕育著巨大潛力。互聯網平台通過觸點覆蓋的擴展鏈接與算法的深化加持，更加全面地洞悉消費者，並對之激活，提高了整體流量變現效率；同時，多樣化的廣告形式帶來更高效的廣告推送和更有效的投放反饋。

超級彙川廣告平台秉持“彙聚每一個經營好客”的品牌理念，不斷提升自身的技術實力和服務能力，積極擁抱新技術、新趨勢，爲廣告主提供更加全面、高效的營銷解決方案。

立足營銷行業數字化、內容化和智能化的發展方向，讓我們一起盤點超級彙川廣告平台在營銷行業上的創新探索！

【營銷産品多維升級】

營銷陣地聯動，AI加持拉升轉化

內容化、個性化成爲營銷行業主流趨勢，AI和數據技術在營銷中的應用也日益廣泛。

2023年，超級彙川廣告平台持續在智能化上進行多維産品升級，實現了全場景智能提效，從找人、出價、創意等環節全鏈條實現自動投放一體化，大大提高了廣告投放的精准度和轉化效果。通過持續優化算法和模型，打造更加智能、高效的廣告投放平台。

2023年，超級彙川廣告平台在公域、私域流量上持續發力，推出私域ADX一站式私域流量投放産品，利用智能技術挖掘全媒體高性價比、高潛力達人，爲客戶提供一站式、跨媒體私域智能投放服務。同時，平台也持續擴展公域流量的觸點和覆蓋，實現公域日均覆蓋從100億提升到400億+廣告請求，私域可觸達全網達人超過160萬的跨域流量布局。

私域ADX一站式智能投放服務功能包括達人篩選推薦、撮合建聯、內容管理、效果優化等，全方位滿足客戶私域流量營銷需求。同時，結合自身優勢，平台也推出公私域三層流量助推，通過私域達人做前期深度種草，到第二階段在私域用軟廣加熱，表現好的素材會在第三層的公域做追加投放，助推達人投放的整合提效，讓優質內容更容易被看見。最後，通過全域數據回流再營銷，助力品牌長效增長。通過全域的配合，創造有價值、能鏈接的內容，越來越成爲品牌營銷的重中之重。

除了流量上的持續鏈接，2023年，超級彙川廣告平台“營銷智能實驗室”也全新亮相，在廣告場景下基于海量的創意樣本、廣告效果數據和行業定制模型，幫助細分行業提升多模態模型能力，實現高效創意的激發。用戶只需輸入相關標簽、文案、落地頁，選擇樣式或功能，就能輕松生成符合自己需求的美觀物料。

營銷智能實驗室幫助廣告主實現智能推薦、精准定位和自動化營銷，不僅提升了消費者體驗，也帶來了更好的轉化效果。

一直以來，搜索廣告都是超級彙川廣告平台的重要營銷産品。2023年，作爲搜索矩陣中的明星産品——品牌專區，也進行了全新升級：上線全新的搜索樣式，滿足不同行業、不同類型品牌個性化推廣需求，在擴流量上持續挖掘新模式。

如通用詞品牌專區升級後，通過模糊需求、行業旺季、節日熱點三大應用場景的匹配釋放更多搜索場景勢能，激活品牌曝光新通道。

當下營銷市場競爭越來越激烈，廣告投放既要“量”，又要“效果”，投放關鍵演變爲核心人群的深度洞察能力和競爭獲取能力。

2023年，超級彙川廣告平台重磅升級ACAM Pro 産品，全面實現全鏈路自動化助攻投放。通過與客戶深度聯合建模，實現全鏈路自動化投放助攻。同時，通過人工智能和數據技術，對用戶行爲和興趣進行深度分析，實現廣告投放的個性化推薦和智能匹配。

ACAM Pro升級後，支持全渠道轉化回傳API接口，一次對接，永久接入。上線DMP建模平台後，無需優化師動手，優質人群自動挂包，提升優化效率。同時，系統會根據投放效果自動收放人群，讓投放效果更有保障。

在過去的一年裏，超級彙川廣告平台積極擁抱變革，不斷探索營銷産品的升級與業務實踐，平台升級創新的營銷技術産品也斬獲多項行業大獎。

其中，“UC直播-閃拍工具”、“超能魔方”、“錦帆智造”分別獲得第14屆金鼠標數字營銷大賽年度最佳營銷工具獎項；“程序化創意工具”獲得第14屆虎嘯獎年度最佳程序化綜合交易系統/平台/工具獎項。獲獎産品覆蓋營銷不同維度，關注不同類型商家營銷訴求。

【行業創新引領】

攜手客戶，共創高質量增長

2023年，超級彙川廣告平台基于全場景、全鏈路、智能獲客的數字營銷能力，前瞻布局新興行業，推動行業及地方産業數字化營銷的創新應用，爲廣告主和合作夥伴創造更多價值。

2023上半年，超級彙川廣告平台重磅推出四大政策全力扶持“遊戲首發”。首發期間媒體給予流量扶持、按不同檔位消費給予同比例的非標配送資源；同時，按不同檔位消費目標給予不同返點激勵政策；從銷售顧問到産研運組成專項小組支持新遊首發。

平台全年共助力數十個遊戲成功首發，某款遊戲從首發至今累計超過數千萬級消費跑量。另一款仙俠遊戲上線首日獲得百萬級新增用戶，上線第二天，沖到iOS暢銷榜第4位，在公測一周的時間內，始終霸占iOS免費榜首位。

4月25日，超級彙川廣告平台與張家界市文化旅遊商會及大峽谷、七星山、武陵源等八大景區攜手召開”阿裏巴巴旗下超級彙川（中國·張家界）數字文旅營銷大會“。通過與産業帶進一步深化合作，提升旅遊産業及商家經營的全鏈路營銷獲客能力，共同爲當地旅遊高質量發展打造全新樣本。

如何更加快速地精准持續拉新？如何打造更多線上多元消費場景搶奪市場？在當前大背景下，對于競爭激烈的電商渠道來說顯得愈發重要。

作爲重要銷售周期節點，2023年618期間，超級彙川廣告平台再度發揮全場景、全鏈路、智能獲客的綜合性數字營銷平台的優勢，從平台策略到行業洞察，圍繞算法和深度運營展開，助力品牌實現營銷增長，持續獲客拉新。

借助超級彙川廣告平台“人群序列化+素材創意優化”營銷策略，某美妝品牌618期間的投放素材點擊率提升40%+，到店成本下降10%+，購買轉化率提升30%+；

某日化品牌借助超級彙川廣告平台“Nobid模型+營銷節奏定制+人群序列化投放”獲客策略，最終實現CTR高于行業均值25%+，核心品線ROI高于行業 100%+，Nobid模型訂單成本相比整體小于10%。

2023年，超級彙川廣告平台不斷突破，探索更多新的營銷模式和場景。以用戶爲中心，以數據爲驅動，不斷提升廣告的精准度和效果，推動廣告行業的數字化創新發展。

【參與行業標准規範】

提升廣告優化師專業能力，賦能行業發展

營銷行業數字化、智能化趨勢加速推進，對廣告從業人員的能力提出了更高要求。媒體平台以實踐探索及專業化能力，賦能行業專業人才的培養。

2023年9月，超級彙川廣告平台聯合中國廣告協會，推出了中國廣告優化師人才能力評估規範團體標准，根據該團體標准，廣告優化師人才能力評估指標分爲四大類，即一級指標能力，包括：職場通用能力、優化師通用能力、優化師專業能力以及優化師創新能力，每一項一級指標分別包含各項細分的二級指標共24項能力要求。團體標准的出台順應數字營銷飛速發展，市場重新定義廣告需求。

同時，爲了進一步推動“中國廣告優化師人才能力評估規範”團體標准執行推廣的切實落地，切實幫助到行業企業及從業人員，中國廣告協會聯合超級彙川及行業專家們圍繞團體標准的規範共同打造“人才標准——人才培訓——結業考核——人才輸送”的人才培訓體系

2023年9月，“中國廣告協會×阿裏巴巴旗下超級彙川廣告優化師（初級）培訓”率先落地天津師範大學，近300名天津師範大學學生、超級彙川廣告平台代理商優化師通過線上線下形式參加了此次培訓。

該培訓一方面幫助已經工作的行業優化師們拉齊業務水平，明晰當前廣告優化業務應具備的能力要求與未來提升方向。同時，對于在校大學生來說，得到系統化培訓的同時，增強真實工作場景的課堂實踐。

【服務助力賦能】

深耕行業，攜手合作夥伴共創新未來

提升對客戶及代理商的服務能力，一直以來是超級彙川廣告平台的重要業務目標。2023年3月，以“彙智于心，進擊未來”爲主題的超級彙川廣告平台KA渠道年度代理商大會及區域渠道年度代理商大會分別召開。

KA渠道持續打造大客戶服務中心、業務策略中心、推動專項支持，圍繞多場景商業運營、多維度流量運營以及服務體系的支持與代理商共同成長。同時，進一步深耕行業，對重點行業進行攻堅和定制化服務。

在區域代理商服務側，超級彙川廣告平台積極推進行業化發展，推動垂直行業的深耕。同時，從Q3季度開始，通過系列化的、定向的線下區域培訓交流會，推動銷售能力的完善和提高。

面對廣告市場機遇與挑戰，超級彙川廣告平台秉持“同心笃行，百彙成川”，與代理商們共同成長，共創數字化營銷的智能未來。

【以榮譽爲動力】

用戶爲先，打造行業標杆

人工智能技術應用已經成爲營銷行業發展的重要驅動力，2023年，超級彙川廣告平台以AI爲底座，以高效、智能的解決方案滿足廣告主多樣化的需求；以用戶爲先，從用戶深度洞察、實時競價優化等維度打造行業標杆，不斷提升廣告投放的精准度和效果。

基于多年的創新與實踐，超級彙川廣告平台在行業中獲得廣泛認可。2023年, 平台在9大行業獎項中，攜手代理商及客戶，憑借優秀産品及案例獲得37個行業獎項。

10月，超級彙川以“AI驅動 用戶爲先”爲主題，登陸2023金投賞國際創意節。

超級彙川廣告平台總經理楊懷淵表示，AI在數字營銷行業的應用將從營銷創意、營銷效率、營銷效果、社會價值等不同維度，爲用戶與廣告主帶來價值，顛覆原始的商業化産品與系統。

超級彙川廣告平台長期以來圍繞AI驅動做了持續、深入的探索工作，在數字化營銷全鏈路的各個環節推動了智能化産品的應用落地。

伴隨著AI技術發展，“廣告內容”與“用戶內容”正在加速融合；“廣告渠道”正在成長爲用戶的“生活助手”。廣告行業也正在從流量價格回歸用戶價值。

楊懷淵在金網獎活動現場表示：未來AI技術進一步應用，數字化、智能化、虛擬現實等技術將得以加速發展，用戶的個性化消費、藝術化表達與創新性需求將會明顯增長，價值增長將成爲營銷行業關注焦點與核心目標。

回顧2023年，內容營銷興盛，短視頻和直播廣告火熱以及個性化廣告迅速發展。超級彙川廣告平台憑借全面的流量整合能力、創新的産品技術能力以及優質的客戶服務體系等優勢，爲廣告主和合作夥伴提供優質、高效的産品和服務，也爲營銷行業數字化發展注入了新的活力。

2024年初，“超級彙川投放平台智投版”正式上線，這是進一步優化客戶投放基建結構，在全場景效果保障基礎上邁出智能化的重要一步，超級彙川也希望2024年能夠更好地滿足客戶的需求，更好保障客戶投放效果，讓客戶體會到更智能的增長之旅。

展望2024年，高質量廣告內容創作將從少數玩家的技術能力，變成普通人可擁抱的內容工具，超級彙川廣告平台也將致力于在算法上不斷突破，爲用戶提供更多優質化、差異化的創意內容。

平台也將更加專注于用戶長線養成及用戶全生命周期的投入培養，提升用戶體驗、拓展場景聯動能力以及持續深度轉化的價值，與合作夥伴共成長。